Marlboro

sociale : a. Facteur d'intégration ( l'objet permet de faire partie d'une classe sociale) b.facteurs de différenciation ( l'objet permet d'affirmer son identité) - composante imaginaire : le produit devient le fétiches des rêves éveillés (cow-boy marlboro) 2.3.2 la qualité des produits - qualité objective : concerne le produit en lui-même et les services ajoutés, mesuré par un contrôle objectif de l'entreprise - qualité attendue : niveau de qualité et avantages recherché par les conso - qualité

la chaîne de restauration McDonald’s véhiculent dans un imaginaire fort. Les marques se construisent autour d’un héros, comme une créature comme Ronald pour Macdonald’s, un personnage charismatique, un personnage imaginaire comme le cow boy pour Marlboro. Dans tous ces cas les héros ont un rôle bien précis, rendre le discours de la marque crédible. La narration a pour but de permettre au public de se lier à la marque et représente le point de départ d’une relation marque-consommateur. Cette narration

symboles, la signature et les codes graphiques) - est identique dans tous les pays. Une telle uniformité des marques facilite considérablement leur commercialisation. La marque globale est la base même du marketing global. Des marques comme Coca-Cola, Marlboro, McDonald's, IBM, Sony, Mercedes n'auraient pas atteint leur valeur actuelle, si elles n'étaient pas standardisées. Leur valeur s'explique par une accumulation considérable d'investissements de communication sur une longue durée. 31 Exemple : Reconnaissance

16 fois vés sont justifiés par la notoriété de leurs marques les fonds propres comptables. La création de valeur et dont les parts de marché sont mises à mal par n’est plus que de 16 %, soit cinq fois moins qu’en les discounters : c’est l’« effet-Marlboro » bien 1992. connu. Cependant, il faut noter que le résultat d’exploitation reste pratiquement stable sur cette période, égal à 9 % du chiffre d’affaires, et que le marché s’enthousiasmait sur BSN en 1986 alors 1997 : LA SORTIE DU TUNNEL ? que le

casser la figure. *Armée rouge : le ¾ ascensionnel (regarder en-haut, à droite) : on regarde au-delà de la mesquinerie, vers un avenir positif ; image de l’étoile rouge idéologie de l’armée en communion avec les paysans. *Tabac deux clichés : cow-boy Marlboro et l’aventurier de Camel. Stéréotype au 2nd degré. *Adecco : stéréotype du playboy inversé. *Dreft joue avec le stéréotype des comparaisons de lessive en en remettant une couche sur le stéréotype. * Stéréotype du voyeur : regard de l’homme sur la

Accepted October 2005 Introduction Products with foreign brand names are frequently associated with the country-of-origin (COO) of the brand. The promotion of such brands means, either emphasizing the COO as has been the case with “American Jeans”, “Marlboro” cigarettes, “Italian pasta”, and French perfumes such as “Chanel” or alternately, ignoring the COO depending on the perception of consumers in the foreign country market. Numerous firms have used positive associations with the COO to good advantage

foncière sur les propriétés bâties pour les immeubles à usage d'usine ou d'habitation (ADEPME). ECONOMIQUE Le Sénégal est l’un des pays d’Afrique les plus industrialisés. En effet, de nombreuses entreprises internationales y sont implantées (Coca-Cola, Marlboro, Total, Shell, Mobil et Nestlé). Les principaux partenaires économiques sont la France, l’Inde et l’Italie, ainsi que depuis quelques années la Chine (Sénégalaisement). On remarque que le secteur touristique est la deuxième source de revenus du pays

susceptibles d’être présents dans un bar. Plusieurs marques étaient alors proposées aux répondants, correspondant à différents degrés de notoriété auprès de la cible : Hoegaarden, Adelscott, Carlsberg et Heineken pour la bière ; Gauloises, Camel et Marlboro, pour les cigarettes, et enfin, deux marques d’autres alcools, Pastis 51 et J&B. Deux versions du questionnaire ont en outre été élaborées de manière à faire varier l’ordre de présentation des marques lors de la mesure de reconnaissance. La troisième

en jeu son autorité. La fille l'interroge, t'as peur alors ? Eddy jette un œil en bas, lui aussi mordoré maintenant, la peau brune piquetée de minuscules auréoles blanches et poudreuses que le sel séché aura déposées, et qui sent le Big Mac, la Marlboro et la mer à cargos, lui aussi les boucles épaisses, mais la dent de requin sur le ras du cou coquillages, et souple, nerveux, mobile, les yeux vifs sous les paupières gonflées, il lui plaît tout autant, vu de près, que lorsqu'elle l'épiait à s'en

personnages mythologiques, ces figures éternelles ont une forte capacité à générer de la projection de la part des individus, quelle que soit leur culture. Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 69 - tirage n° 36551 C’est avec Marlboro, et l’invention du fameux cow-boy, que Burnett prouve la puissance du concept d’archétype, appliqué au marketing. L’agence crée le cow-boy en 1955. Le problème posé était alors de « viriliser » la marque, car les cigarettes à bout filtre étaient