Marlboro

comptable, sa valeur de remplacement ou bien le différentiel de prix qu’elle peut se permettre par rapport à une marque moyenne. Selon Interbrand, les dix mégamarques mondiales sont (dans l’ordre) : Coca-Cola, Kellogg’s , Mc Donald’s , Kodak, Marlboro, IBM, American Express, Sony, Mercedes et Nescafé. Un capital- marque élevé procure un grand nombre d’avantages : l’entreprise est en position de force face à la distribution, peut pratiquer un prix plus élevé, et procéder plus facilement à

approche pragmatique de cette question. Jamais plus on ne pourra construire des empires comme ceux de Marlboro ou de Coca-Cola ; ces entreprises ont bénéficié de facteurs historiques bien particuliers. L'expansion internationale de Coca-Cola trouve en grande partie son origine dans la Seconde Guerre mondiale et la présence des GI en Europe et en Asie. Il a fallu trente-cinq ans à Marlboro pour conquérir le monde et vingt-deux ans à McDonald's. Or ces modèles ne sont pas d'une grande utilité

positionnement efficace permet à une marque d être perçue comme différente de ses concurrents et d occuper une place unique dans l esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques ( le cow-boy de Marlboro) 27 www.dimaista.c.la Un positionnement doit posséder 4 qualités : ϖ être clair : c est simple à comprendre et donc mémorisable, ϖ correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles, ϖ être crédible par rapport aux caractéristiques

coller aux besoins spécifiques du marché. L’inconvénient est un coût de production et de stockage. Comparer la valeur boursière à sa valeur d’actifs. Exemple : Google 77 milliards de dollars. General Electric, Microsoft, Coca Cola, China Mobile, Marlboro. Politique de prix Le prix est l’expression monétaire de la valeur économique d’un produit sur un marché. Le prix de vente n’est pas une donnée objective. Sa détermination, sa fixation, est fortement limitée par des contraintes externes (notamment

health treaty. BMJ 327:154–7. http://www.bmj.com/content/327/7407/154.full Slade, J. (2001). Marketing policies. Regulating Tobacco: 72–110, 143-175. Slater, S., Chaloupka F., et al. (2001). State variation in retail promotions and advertising for Marlboro cigarettes, Tobacco Control. 10: 337-339. Smee, C., Parsonage M., et al. (1992). Effect of tobacco advertising on tobacco consumption: a discussion document reviewing the evidence, Economics & Operational Research Division, Department of Health,

physiquement, et utilisé la télévision pour « déplacer leur culture », les hommes et leurs activités se mondialisent. Des entreprises de plus en plus multinationales produisent des objets de plus en plus identiques et diffusent, telles Coca-Cola ou Marlboro, leurs idées et leur culture au monde entier. L’AGORA PLANÉTAIRE Certes, la société de communication a toujours existé. La Grèce antique en présentait déjà une forme complexe. À Athènes au IVe siècle avant Jésus-Christ, tous les citoyens participaient

avec la stratégie de communication et même la stratégie globale est indispensable. Dans le cas contraire, l’effet d’accélérateur escompté a peu de chances de se produire. Comme le dit Stéphane Piquet dans son ouvrage : « Puisque l’image de marque de Marlboro est le cow-boy dans la communication média, il serait illogique de parrainer un concours de danse ou de beauté ». On perd en effet grandement en efficacité si chaque média avance un message différent. L’effet de synergie et d’entraînement entre les

elle s’était appuyée sur son bureau et avait fait un de ces vieux sourires certifiés nicotine et caféine dont elle seule avait le secret puis elle s’était écriée d’une voix grave comme si elle venait de se taper à la chaîne quinze cartouches de Marlboro eut à moitié prix en Espagne: « On va faire du découpage mes choux !!! » Elle avait prononcée cette phrase comme une adolescente avoue à l’une de ses potes qu’elle a obtenu l’autographe de la star de ses rêves dont le visage tapisse les murs de

de rémunérer l’internaute pour le nombre de mail qu’il fera suivre. Mais la marque peut également devenir la figure à abattre, en étant accusée de quelque chose. Comme Microsoft, accusé de placer des mouchards dans les ordinateurs, ou la marque Marlboro de diffuser les initiales du KKK sur ses paquets de cigarettes. 2.3.1.3. Le boycott Le boycott peut soit venir des consommateurs, mais également des concurrents d’une marque. Ainsi la chaîne de café Delocator a fait campagne sur le net contre

qu’elles sont les seules à offrir (Kellogg’s qui permet de commencer la journée du bon pied, Body Shop ou le respect de l’environnement,…), • La marque d’appartenance!: elle donne au consommateur le sentiment de faire partie d’un groupe particulier (Marlboro et le monde aventurier des cow-boys, Benetton pour ceux qui veulent un monde sans distinction de race ni de couleur,…) • Les marques de légende!: le jean 501 fut le premier modèle créé par Levi’s, la Porsche Carrerra, le briquet Zippo, la Jeep,…)