Marlboro

Continuity | Microsoft | | 76 344 | Identification, Continuity , Practically | Coca-Cola | | 67 983 | Identification , Practically ,Guarantee , Continuity | Mac Donald’s | | 66 005 | Identification , Practically , Guarantee , Continuity | Marlboro | | 57 047 | Identification , Guarantee , Continuity | China Mobile | | 52 616 | Identification , Practically , Continuity | GE | | 45 054 | Identification , Continuity , Guarantee | Vodafone | | 44 404 | Identification , Practically

mimétisme : il s’agit souvent d’un phénomène de mode, courant chez les jeunes, qui ainsi se sentent appartenir à un clan (marketing tribal). Il est arrivé que certaines marques perdurent et deviennent ainsi des phénomènes de société (Levi’s, 2CV, Marlboro…) ✓ Fidèle par habitude : ce genre de fidélité est provoqué par un accès à un nombre très limité de références. Certaines références dites « planétaires » (Coca Cola) ont un fort pouvoir de rétention pour un client passif ne souhaitant pas remettre

ces figures éternelles ont une forte capacité à générer de la projection de la part des individus, quelle que soit leur culture. Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 69 - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles C’est avec Marlboro, et l’invention du fameux cow-boy, que Burnett prouve la puissance du concept d’archétype, appliqué au marketing. L’agence crée le cow-boy en 1955. Le problème posé était alors de « viriliser » la marque, car les cigarettes à bout filtre étaient

cannibalisation ne correspond pas forcément à un effet négatif sur l'image de marque. Un taux élevé de cannibalisation peut signifier que la marque vend ses produits à une même cible, et obtient donc une image cohérente et renforcée. Ainsi la marque Marlboro qui propose sept types de cigarettes et qui présente un taux élevé de cannibalisation a pu renforcer son image autour d'un symbole américain, par contre la marque Magma qui propose cinq types de cigarettes et présente un faible taux de cannibalisation

Une étude, menée en 1967 aux Etats-Unis, a montré que la part de marché des cigarettes Winston au sein de la communauté anglo-saxonne était plus élevée qu’au sein de la communauté hispanique (31% contre 7%) ; on trouvait les résultats inverses pour Marlboro (7,3% et 21,6% respectivement) et pour Viceroy (2,5% et 12,5%). (Étude citée par SCHIFFMAN, 1989) b. La classe sociale : Les classes sociales sont les principales catégories de décomposition d’une société. Ils sont constitués de groupes homogènes

comptable, sa valeur de remplacement ou bien le différentiel de prix qu’elle peut se permettre par rapport à une marque moyenne. Selon Interbrand, les dix mégamarques mondiales sont (dans l’ordre) : Coca-Cola, Kellogg’s , Mc Donald’s , Kodak, Marlboro, IBM, American Express, Sony, Mercedes et Nescafé. Un capital- marque élevé procure un grand nombre d’avantages : l’entreprise est en position de force face à la distribution, peut pratiquer un prix plus élevé, et procéder plus facilement à des

construite autour de la chanson « We Will Rock You » est restée célèbre dans le monde entier. • Le personnage symbole. Le produit est personnifié par un personnage imaginaire, Le tigre Tony, personnage des céréales Kellogg’s, ou réel, le cow-boy Marlboro. • L’expertise technique. On met l’accent sur le soin avec lequel les ingrédients sont choisis ou la fabrication élaborée. Les publicités, diffusées en 2007, de Materne-Confilux, mettent en évidence les fruits, cueillis et 100% naturels.

interdiction issue de la loi EVIN du 10 janv 1991, elle interdit la pub directe et indirecte (ex : pub pour un briquet avec logo de la marque de cigarette dessue) et la distribution gratuite que pub de tabac dans bureau de tabac exemple : le procès marlboro classic on se base sur le consommateur moyen , juge a dit c’est de la pub indirecte solution : changer de nom !!! sanctions 7500 euros d’amende, soit l’amende peut aller jusqu’à 50 % du montant des dépenses consacrées à la pub En plus le juge

marketing ? 111 III. La stratégie des moyens Les bases Promo Jeu A. Définition Mkg Direct 1. Média et hors médias Mécénat Sponsoring RP Evént Références T’as tout pigé ? Voyons cela ! Pourquoi Leo Burnet a-t-il choisi un cow boy pour Marlboro ? Pourquoi la pub comparative estelle si peu utilisée en France ? Quel organisme mesure l’audience d’une radio ? Dans quelle cible vont les journalistes ? Pour définir une cible, que faut-il faire ? 112 III. La stratégie des moyens

marques), Luton (multimarques) Aélia propose des marques telles que Hermès, Ralph Lauren, Polo Jeans Ralph Lauren, Hugo Boss, Yves Saint Laurent, Longchamp, Lancel, Guess, Salvatore Ferragamo, Céline, Montblanc, Furla, Burberry, Tumi, Lacoste, Marlboro Classic’s, Sonia Rykiel, Sonia by Sonia Rykiel, Marc by Marc Jacobs, Emporio Armani, Gérard Darel, Esprit, Swarovski, Thomas Sabo, Baccarat, Week End by Max Mara, Kenzo, Café Coton, Paul & Joe, Paul & Joe. B. Le Marché du commerce hors taxes (Duty