Marlboro

investissent également dans le sponsoring sportif : la BNP dans le tennis, le Crédit lyonnais dans le cyclisme et la Société Générale dans le rugby. Le poids des cigarettiers est aussi important, ils sont présents dans la Formule 1 avec l’alliance Marlboro-Ferrari, West-Maclaren-Mercedes et Lucky-Strike-Bar-Honda. Ces exemples montrent que le sponsoring sportif est une stratégie payante et rentable, sinon toutes ces entreprises n’auraient pas opté pour ce choix stratégique. Mais quel est l’intérêt

fortement les rapports entre les personnes dans le monde et crée plusieurs cultures globales. La communication marketing a donné lieu à des cultures créées autour d’un produit ou d’une marque comme la génération Pepsi ou le pays de Marlboro. Et le cow-boy de Marlboro, dont nous avons peut-être déjà oublié la nationalité, de faire le tour du monde en propageant son besoin d’espace, de liberté et de nature ! 1. McLuhan, M., Understanding Media : The extensions of man, Routledge, 1964. © Groupe

de leurs produits avant qu’une nouvelle loi, adoptée en 2004, n’interdise les importations d’alcool, sans toutefois mentionner la bière dans la liste des produits prohibés1. Cigarettes en Indonésie Philip Morris International a lancé en 2007 ses Marlboro au goût de clou de girofle puisque 92 % des 223 milliards de cigarettes vendues chaque année en Indonésie sont des kreteks*, des cigarettes au goût de clou de girofle. L’Indonésie est le cinquième plus grand consommateur de cigarettes au monde. C’est

de leurs produits avant qu’une nouvelle loi, adoptée en 2004, n’interdise les importations d’alcool, sans toutefois mentionner la bière dans la liste des produits prohibés1. Cigarettes en Indonésie Philip Morris International a lancé en 2007 ses Marlboro au goût de clou de girofle puisque 92 % des 223 milliards de cigarettes vendues chaque année en Indonésie sont des kreteks*, des cigarettes au goût de clou de girofle. L’Indonésie est le cinquième plus grand consommateur de cigarettes au monde. C’est

des nouvelles recrues (le sponsoring renforce l’image de fierté et d’appartenance des salariés) - Quand il existe des interdictions ou des limitations de la publicité média comme par exemple pour l’alcool et les cigarettes (ex : Marlboro qui sponsorisait l’équipe Ferrari de formule 1) Les effets pervers : En effet la marque se trouve associer non pas à un support inerte, mécanique, manipulé et programmé à l’avance, mais à un être humain aux réactions imprévisibles. L’échec

télévisées exportées partout dans le monde.  Cette culture de masse s’exprime également par le biais des multinationales qui diffusent des produits américains, lesquels sont des références de consommation dans le monde : Coca-Cola, Mc Donald’s, Levi’s, Marlboro, Walt Disney, Nike, etc., sont universellement connus. Progressivement, les modes de vie des peuples semblent donc avoir tendance à s’uniformiser, à se standardiser. Certains disent à « s’américaniser ». Il convient cependant de nuancer car

naufragés de la compétitivité etc. FONCTION COGNITIVE : (affectivité et sensibilité) la métaphore modifie notre connaissance du monde. Elle permet de révéler un nouvel aspect de la réalité, quitte à détourner totalement la réalité (le cow-boy de Marlboro laissant deviner l'univers d'aventure et de liberté qui se dissimule derrière le fumeur de cigarettes…) La métaphore a une fonction capitale dans le langage amoureux (je brûle d'amour pour toi), religieux (la main de Dieu), poétique (sur les

produits dits « aspirationnels », ces produits qui véhiculent un certain rêve d’identification. On peut ainsi voir dans le succès des cigarettes Marlboro au Japon un certain aspect d’identification à « l’homme Marlboro » et à son esprit de liberté, de rébellion, de force. Ce qui fait dire aux managers de Philipp Morris Japon que « le message de Marlboro de liberté de l’ouest Américain a eu un grand succès au Japon parce qu’il répondait à un besoin ». Un besoin qui relève selon moi d’un besoin aspirationnel

Kitty et y met le maquillage qu'elle a utilisé.- Je te donne tout ça, ça pourra te servir, j'ai aussi mis ton téléphone, du gel hydro-alcoolique et des mouchoirs, tu en auras besoin. Tu fumes?- Non.- Je le laisse quand même. Je t'ai mis un paquet de Marlboro et un briquet si tu t'ennuies trop à attendre le client. Maintenant il faut y aller, je vais te montrer.Elles s’approchent toutes deux de la fenêtre.- Tu vois le lampadaire là-bas.- Oui,- C'est là que tu vas aller, les clients passent dans la rue

la maroquinerie, la bijouterie jusqu’à la décoration intérieur. 2. Ses produits  Au sein de l’entreprise, de nombreux produits sont commercialisés tels que le prêt à porter homme, femme et enfant composé de très grandes marques telles que Marlboro, Ralph Lauren pour homme et Sonia Rykiel, Burberry pour la femme et Petit Bateau, Quiksilver pour les enfants. Egalement, de produits très haut de gamme de maroquinerie tels que Lancel ou encore le Tanneur. Des bijoux de luxe comme par exemple