Marlboro

Leo BURNETT il fonde sa propre agence en 1935 (post-récession, donc contexte de consommation extrêmement difficile). Il reprend l’idée de base de WACTER THOMPSON de faire appel aux stars pour vendre le produit (savon LUX avec John SEGUELA ; cowboy Marlboro symbole qui dépasse la marque ; Tony Le Tigre ; Géant Vert) ; * David OGILVY  il rencontre REEVES, travaille ensuite à l’Institut Gallup, et acquiert donc les méthodes statistiques ; il se fait embaucher dans une petite agence en 1948, et apprendra

marque forte ? Pour établir une marque forte, on peut presque prendre n’importe quel nom et lui donner un sens propre correspondant à la marque, et ce avec le temps. Par exemple, Schweppes est un nom imprononçable, Kodak une onomatopée, ou encore Marlboro un endroit. Outre les problèmes de vérification de la déposabilité du nom, il n’est pas nécessaire de réfléchir intensément au nom de marque. Il est simplement indispensable de respecter certains principes de sélection qui permettent de gagner du

mondialisation, constatée par ailleurs depuis une dizaine d'années, intègre le sport dans sa stratégie de conquête culturelle de nouveaux territoires. Coca-Cola aide le football chinois à se professionnaliser, Nike veut promouvoir le basket en Inde et Marlboro la Formule I en Russie. La mise en mouvement de cette mondialisation provient de la télévision qui a transformé le stade en " un village global " selon l'expression de Marshall Mc Luhan. Les exploits des footballeurs lors de la coupe du monde auront

de couverture large VI. LA COMMUNICATION MARKETING ET LA VENTE DIFFERENCIATION PAR L’IMAGE (PROMOTION) Les symboles : une image forte comporte un ou plusieurs symboles qui favorisent la reconnaissance de l’entreprise. (Cigarette – Univers Marlboro unique). Les médias : l’entité de l’entreprsie s’exprime au travers des publicités véhiculées par les médias. Les évènements : une entreprise peut renforcer son potentiel d’attraction en participant à des évènements. (Visa et les Jeux Olympiques)

réalité aux yeux du public et sont inséparables de la marque. Elles permettent souvent, grâce à leur pouvoir de mémorisation et d’assimilation, une grande économie de moyens narratifs et souvent de ressources. Que serait Michelin sans son Bibendum, Marlboro sans son légendaire cow-boy, McDonald’s sans Ronald, Disney sans Mickey, Darty sans la petite voiture de dépannage… ? Mais la cristallisation des valeurs fondamentales d’une identité de marque et de la narration à travers des symboles ou des personnages

raisin vendus en pharmacie. b) Diversification horizontale : on introduit de nouvelles activités pour satisfaire le client. Il y a possibilité de garder les mêmes clients, mais il n’y a pas de rapport avec le métier actuel. Exemple : Marlboro (cigarettes) et Marlboro Classics (vêtements). c) Diversification conglomérale : on crée de nouvelles activités pour attirer de nouveaux clients, il n’y a pas de rapports avec le métier actuel. Exemple : Yamaha qui développe des motos, des pianos, etc.

Nous sommes les seules à savoir. Nous quatre... et Alison. La police questionna les quatre filles et la quasi totalité des habitants de Rosewood, depuis la prof de gym qu'Ali son avait eue en CEI jusqu'au type qui, une fois, lui avait vendu des Marlboro au tabac du coin. C'était l'été avant l'entrée en 4e, et les filles étaient censées flirter avec des garçons plus âgés dans des soirées piscine, manger des épis de maïs grillés dans leur jardin et passer la journée à faire du shopping au centre

marketing), s’appuie sur les similitudes entre les pays. L’entreprise considère que les attentes des consommateurs sont similaires et conçoit une stratégie marketing et marketing mix identiques pour les différents marchés géographique (coca cola, Marlboro par exemple). Une politique de standardisation permet de Réaliser des économies d’échelles, de bâtir une image de marque uniforme et facilite généralement la gestion des activités marketing. Pour réussir donc en marketing par la voie de la standardisation

(Exemple: Materne connaît les fruits; après la confiture, on crée des compotes, des sirop et des jus) * horizontale. : introduire des produits qui n’ont rien à voir avec le métier actuel mais qui s’adresse à la même clientèle. Ex : Les vêtements Marlboro. * conglomérat : introduire de nouvelles activités destinées à de nouvelles clientèles qui n’ont rien à voir avec les activités actuelles de l’entreprise. (Yamaha qui après les motos, a commencé à faire des instruments de musique) d. La

de gâter sa mine." Cette image d'une France "délicate et charmante" va de pair avec ses peintres, écrivains, créateurs de mode, chefs culinaires qui s'opposent à l'image iconique du mâle américain tel que Superman, Lance Armstrong ou le cowboy de Marlboro. Le Français romantique s'intéresse trop aux femmes, à la bonne cuisine, au vin... il n'est pas assez masculin pour nos amis d'Outre-Atlantique 8. L'arrogance : Made in France Le Français arrogant : un cliché, une vérité ? Peut-être un entre-deux