Mapping Perrier

intérieure. EXEMPLE 2 LA DÉMARCHE DE POSITIONNEMENT Elle se déroule en trois temps. ■ Situer la concurrence : une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, va permettre de dresser une carte (un mapping) des concurrents par rapport à des axes (grâce aux techniques statistiques de l’analyse multidimensionnelle). Cette phase permet de préciser la vision par les consommateurs des produits présents sur le marché. Elle correspond à un travail de segmentation

de luxe chinoise Moutai, un luxe traditionnel 100% made in China PUBLIREPORTAGE Rencontre avec Antoine Breton, PDG de G2 Studio (G2S) 48 50 51 52 53 54 55 55 57 60 61 62 © G2 Studio Creative Workshop Dossier 专栏 Stand de Perrier-Jouët lors du salon Hainan Rendez-Vous qui s’est déroulé à Hainan en avril dernier. 今年4月， 在海南三亚举行的“海天盛筵” 国际奢侈品展上的巴黎之花香槟展台  Avant-propos Voyage au bout du luxe DOSSIER 专栏 « Là, tout n’est qu’ordre et beauté, luxe, calme et volupté ». Peut-être

organisation intérieure. 2 LA DÉMARCHE DE POSITIONNEMENT Elle se déroule en trois temps. ■ Situer la concurrence : une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, va permettre de dresser une carte (un mapping) des concurrents par rapport à des axes (grâce aux techniques statistiques de l’analyse multidimensionnelle). Cette phase permet de préciser la vision par les consommateurs des produits présents sur le marché. Elle correspond à un travail de segmentation

cause les processus routiniers de l’entreprise. Ainsi, la crise du Tynelol a remis en cause dans la culture de Johnson & Johnson la croyance selon laquelle un médicament ne peut qu’améliorer la santé des individus. De même, la crise du benzène chez Perrier enseigna aux dirigeants du groupe que l’eau de source pouvait s’avérer toxique. Les groupes industriels doivent donc formaliser, à titre préventif, la communication de crise à mettre en œuvre en cas de remise en cause de la responsabilité civile produit

des conditionneurs [MAG 04]. Le marché des boissons est ainsi stratégique pour les fabricants d’emballages. On entend par boissons : − Les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA)8 : eau embouteillée, boissons carbonatées (Cocacola, Orangina, Perrier, Badoit…etc.), jus de fruits et nectars, boissons tranquilles (Oasis), sirop, thé et café glacé, boissons pour le sport et les boissons énergétiques. L’eau embouteillée représente environ soixante pourcent de la consommation française de BRSA. − −

Kenyatta International Airport env. 208 km / ca. 129 miles (Nairobi) Tel / Fax : (254) (51) 850 858 E-mail : admin@islandcamp.co.ke ◊ icb@eihr.com ∫ 4 hours/heures ∫ 45 minutes Website : www.island-camp.com ◊ www.eihr.com/baringo Dir. : Perrie Hennessy http://www.eihr.com 30 31 Set on a small island with breath-taking views across the bronze waters of the Great Rift Valley’s Lake Baringo, Samatian offers the perfect mid-safari break. The beauty of Baringo and her surroundings

attribuent un véritable caractère, une vraie personnalité. Ainsi, l’évocation de la marque Marlboro tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 renvoie tout de suite au cow-boy solitaire et un peu rustre, viril et sûr de lui. Dans un autre registre, Perrier évoque une personne gaie, dynamique, sympathique et plutôt originale. Yves Saint-Laurent incarne une femme distinguée voire sophistiquée, séductrice et plutôt extravertie. Par ailleurs, d’un point de vue opérationnel, il apparaît que

alii, 2004 ; PantinSohier & Brée, 2004). Par exemple, la couleur « rose bonbon » de la boisson Perrier Fluo – extension de gamme – contribue certes à l’identification du parfum, mais aussi au positionnement décalé et moderne qu’a toujours affiché la marque. En outre, l’association volontairement ambiguë et absurde de la boisson avec d’autres produits non alimentaires (Perrier rose et vernis à ongles, Perrier bleu et lave-vitres etc.) renforce l’idée d’une personnalité forte par l’usage d’un code publicitaire