Mapping Perrier

formulés clairement ou d’une manière floue), la proximité (traits palpables ou latents) et finalement la valeur (plus ou moins neutre) qu’apportent ces traits à la marque. La dernière étape est la présentation des images sous forme de carte (c’est le mapping) illustrant les perceptions de la marque, des concurrents voire même celles des consommateurs. Après analyse de l’image, l’audit doit à présent la communiquer. Mais la question qui se pose est : que doit-on communiquer ? Le produit, la marque

s'avère la plus percutante. De plus, il faut considérer que l'application de cette technique de créativité est d'autant plus réussie que les autres étapes du processus sont franchies avec rigueur. Technique associative: Mind Mapping et la Mind Map de Tony Buzan Le mind mapping a pour principal objectif la visualisation des idées et des informations. [pic] Technique analogique: Six chapeaux de la réflexion d'Edward de Bono Les six chapeaux de la réflexion, la méthode de référence mondiale d’Edward

de visualisation synthétique de dépêches d’agences de presse. ........................85 Figure 23 : Représentation multidimensionnelle de pages web.......................................................86 Figure 24 : Outil de visualisation (Mind-Mapping). ...........................................................................87 Figure 25 : Panorama des outils sur le cycle du renseignement......................................................89 Figure 26 : Passage d’une structure fonctionnelle

à l’élaboration d’une grille de comparaison entre les méthodologies utilisées par les agences, grille qui à terme servira à déterminer le niveau des fonds propres à allouer via les pondérations de risques. Section I/ La détermination du « mapping »[63] Avant de mettre en place des procédures de sélection des agences de notation, le Comité de Bâle devra avant tout se pencher sur la question de « la correspondance entre les diverses échelles, le traitement des notes d’émetteurs et des notes

Des décisions relatives à la concurrence : choisir une position où les rivaux sont absents (stratégie d’évitement) ou attaquables (stratégie d’affrontement) Des décisions relatives au mix : adaptation du produit et des actions marketing… - Le mapping est l’outil privilégié des stratégies de positionnement, puisqu’il permet de représenter les produits ou les marques les un(e)s par rapport aux autres. B ) La pratique du positionnement 1 – Les axes du positionnement - Les caractéristiques

des biscuits etc. On évoquera le moment de consommation qu’est l’apéritif où se retrouvent sur la table du consommateur en concurrence aussi bien des boissons alcoolisées type bière, whisky, porto, etc. et des boissons non alcoolisées type Cola, Perrier, jus d’orange ou de tomate. Il permet d’autre part d’identifier les marchés en fonction d’une préoccupation : pour faire du café, il faut une machine électrique, des cornets filtre et du café. Pour satisfaire les besoins de son bébé, la maman a besoin

parties prenantes du Meeting Gaz de France (Desbordes et Falgoux, 2003) 2. Les micro-réseaux Sous l’angle du marketing relationnel et à travers le cas de l’Australian Cricket Board (ABC), Farelly, Quester et Smolianov (1998) proposaient un « mapping » des principaux protagonistes de l’industrie du sport pour mettre en avant leurs relations. Ici, à partir d’entretiens approfondis avec des responsables de circuits automobiles du championnat NASCAR16, Erickson et Kushner (1999) proposent la formalisation

toutes les informations disponibles pour estimer la probabilité de défaut moyenne par catégorie, y compris les trois techniques 19 Les modèles internes dans l’évaluation du risque de crédit spécifiques (données de défaillance internes, « mapping » vers les données externes et le modèle statistique de défaillance). Les banques doivent aussi tenir compte de l’importance des jugements personnels dans cette procédure, en particulier en assurant une estimation prospective de la probabilité de

le classer en plusieurs catégories : - extra-brut : entre 0 et 6 g/l de sucre brut nature : moins de 3g/l brut : moins de 12 g/l extra dry : de 12 à 17 g/l sec (ou dry) : de 17 à 32 g/l demi-sec : de 32 à 50 g/l doux : plus de 50 g/l75 Laurent-Perrier, dont le champagne extra-brut est parmi les plus reconnus, prénomme celui-ci « L’Ultra Brut ».76 Aujourd’hui le champagne peut être consommé lors de diverses occasions. S’il conserve en règle générale une connotation festive et victorieuse, ses rituels

familiales ont du temps et peuvent accepter de mauvais résultats quelques années de suite avant de croître et de gagner à nouveau de l’argent. Beaucoup sont dans cette situation y compris Chanel, Salvatore Ferragamo, Armani, Versace, mais aussi Laurent Perrier, Pernod Ricard et Bulgari. N’oublions pas non plus que trois des plus grands groupes du luxe, LVMH, Richemont et PPR Gucci sont également sous contrôle familial. La clef du succès dans le secteur du luxe Sur ce sujet, le professeur Bernard Dubois