Mapping Nivea

1ère génération (généralement de 15 à 20 % moins cher) Différentes types de marques : ➢ Des noms individuels (chaque produit de la société a un nom différent. expl : Danone). ➢ Un nom générique (couvrant tous les produits. expl : Nivea). Rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle. ➢ La marque déposée de l’entreprise combinée à des noms de marques individuels. ➢ Marque nationale (expl : Vialinea ou Taillefine) ou internationale (expl : même nom dans

la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men Synthèse marketing – 26.05.10 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe

utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe  Choix d’entreprise Il y

utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe Choix d’entreprise Il y a

bauen. (Hinweis auf hohe Qualität und Exklusivität) Vorsprung durch Technik. (Hinweis auf technische Überlegenheit) Ford. Die tun was! (Hinweis auf Öko-Initiative) Folie 64 4. Marktsegmentierung und Positionierung Positionierungskarte / Mapping Folie 65 4. Marktsegmentierung und Positionierung Folie 66 22 4. Marktsegmentierung und Positionierung Positionierungsstrategie von Singapore Airlines Folie 67 4. Marktsegmentierung und Positionierung Strategische Optionen

utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe Choix d’entreprise Il y a

souhaitons-nous occuper ? Avec qui serons-nous en concurrence ? Pouvons-nous atteindre cette position et comment ? Possédons-nous les ressources nécessaires pour occuper cette position durablement ? 3- 3 Exemple de stratégie de positionnement : mapping des marques de shampooings CF schéma sur l'intranet. Sur le schéma lien de corrélation entre prix et qualité dans la tête des clients. On voit aussi qu'il y a de la place pour un produit économique en prix et qui donne des beaux cheveux. Importance

utilisée de façon indépendante ou prendre place dans un enchainement déterminé par le responsable marketing. Toutefois ces méthodes comportent des risques d'erreur mais leur souplesse d'utilisation, la présentation de leurs résultats sous forme de « mapping » par exemple, la capacité d'entre elles de traiter des données non métriques, leur objet bien délimité ont répondu aux soucis des hommes marketing alors que les modèles s'orientaient vers des constructions de plus en plus complexes pour décrire le

autres : une marque doit offrir aux femmes soutien et information Les femmes ont 3 x plus tendances à recommander une marque. Elles sont persuadées à 70% d’en apprendre plus sur un nouveau produit en discutant avec un utilisateur. EX : Nivea qui s’occuperait des toilettes pour femmes dans les Quick. Visa qui aiderait les femmes dont les enfants on quitté le foyer à retrouver un travail. 2. Multi-vies: ne rien négliger : Une marque doit aider les femmes à mieux imbriquer ces vies

résultat de la consommation du produit, lorsque le produit a été utilisé. Avantage produit : caractéristiques distinctives du produit, différent des concu qui sont valorisé par le client et donc par rapport à la concu. lien avec le positionnement et le mapping ex → dyson met en avant des éléments distinctif (identité) Récap sur un exemple : concept → crème hydratant en profondeur la peauformule produit → antioxydant, minéraux, présence d’algues services associés → packaging performances produit → satisfaisante