Mapping Nivea

un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire

1912, premier lancement de la mythique crème NIVEA . « Il y a presque 100 ans, une petite boite bleue partait en tournée à la conquête du monde ». Un pari réussi puisque aujourd’hui la marque NIVEA est devenue internationale. Les origines de la marque (destinée d’abord au monde médical) remonteraient à la fin des années 1800 en Allemagne où le Docteur Isaac Lifshütz invente la formule à base d’Eucérit, un émulsifiant dérivé de la lanoline qui permet de mélanger l’eau à l’huile. Ajouté à un

de plus en plus concurrentiel et lucratif. Il est très fragmenté en raison de la présence de diverses marques multinationales, de quelques opérateurs locaux et de nombreux acteurs de vente directe. L’Oréal et Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea) s’y hissent au rang de leaders. Les récents accords de libre-échange, signés par le Maroc avec de nombreux pays arabes, avec l’UE et des pays d’Asie, ont conduit à un écoulement rapide des produits importés à bas prix. Cependant, les acteurs multinationaux

1. Un peu d’histoire… 1912, premier lancement de la mythique crème NIVEA . « Il y a presque 100 ans, une petite boite bleue partait en tournée à la conquête du monde ». Un pari réussi puisque aujourd’hui la marque NIVEA est devenue internationale. Les origines de la marque (destinée d’abord au monde médical) remonteraient à la fin des années 1800 en Allemagne où le Docteur Isaac Lifshütz invente la formule à base d’Eucérit, un émulsifiant dérivé de la lanoline qui permet de mélanger l’eau

L’EVOLUTION DU MARKETING CHEZ NIVEA Nivea est une marque reconnu pour avoir une peau de haute qualité, avec ces produits de soin et de beauté. Il fait partie de la marque produites et vendues par la société international Beiersdorf. Afin de comprendre l’évolution marketing du groupe Nivea, nous allons discerner ces différentes phases. La première partie sera consacrée au marketing de masse, puis dans un second temps, le marketing différencié et ensuite dans la troisième partie, le marketing relationnel

HISTORIQUE LA NAISSANCE DE NIVEA 1911, Hambourg Isaac Lifschutz, chimiste Paul Unna, dermatologue Oskar Troplowitz propriétaire du groupe Beiersdorf Première boîte Nivea Crème Début de la période de l'Art nouveau Première publicité Nivea 1922 : première affiche montrant une gamme de produit nivea 1924-1925 : changement de visuel Pureté, simplicité, honnêteté, efficacité Nivea, marque avant-gardiste 1922 : premier savon à raser 1932 : arrivée en France 1934 :

maintenir l’eau contenue dans l’épiderme et parfois le derme en limitant son évaporation. Il est recommandé d’appliquer la crème hydratante pour recréer une protection contre les agressions extérieures. La première crème hydratante moderne est la crème Nivea inventée en 1911. Elle est stabilisée par un émulsifiant appelé eucerit. Il existe un grand nombre de type de crèmes cosmétiques, mais toutes sont des crèmes hydratantes, auxquelles on ajoute différents additifs selon l’effet recherché. Aujourd’hui

NIVEA Nivea ist, das der deutschen Gruppe Beiersdorf gehört, eine Marke von Sorgfaltsprodukten. Er schafft im Jahre 1911 durch den Apotheker Paul Carl Beiersdorf, er tauft seine weiße Creme "Nivea" von dem lateinischen Wort nivis, das Schnee bedeutet. Die marineblaue Farben und Weiß, die die Creme Nivea darstellen, sind im Jahre 1924 gewählt worden. Die Töpfe waren vorher gelb. ’Nivea ist, das der deutschen Gruppe Beiersdorf gehört, eine Marke von Sorgfaltsprodukten. Schaffe im Jahre 1911

Prairie MARQUES  Nivea MARQUES  8x4 MARQUES  TESA CHIFFRES  CHAFF 2011 (2010) : €5,633 milliards  17 666 travailleurs  (5,571) (19 128) (259)  Résultats nets :  €326 millions Capitalisation : € 10,4 Milliards (au 31/12/2010)  Action : €60  176 filiales (fin 2010)  STRATÉGIE D’EXPANSION  Développement de nouveaux produits :  Nivea Visage Soft Wipes en1999  Développement du marché :  Nivea déodorant  Diversification

concurrence. Les principaux concurrents du leader mondial des shampoins, l’Oréal, sont : Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences), Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei), Johnson & Johnson, Beiersdorf (Nivea) et Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) 1. Procter & Gamble 2. Unilever 3. Johnson & Johnson 4. Beiersdorf 5. Henkel 1. Procter & Gamble (1837 – USA) - Wella - Herbal Essences - Head & Shoulders