Leader Marché Chaussure

Master 1 Marketing IMPOSSIBLE IS NOTHING Le marché des chaussures de sport Introduction Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Le groupe Adidas-salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le

Allemagne, elle sponsorise des athlètes lors des JO d’Amsterdam de 1928, 30 modèles différents ont été créés en 1937. En 1954 on assiste à la victoire de l’équipe allemande de football équipée par Adidas. En 1960, 75% des sportifs étaient équipés de chaussures de la marque par la suite la société est vendue à Bernard Tapie suite à la mort d’Adi Dassler. En 1993 Robert Louis Dreyfus reprend le groupe puis il acquiert le groupe Salomon. En 2004 la filiale française atteint son apogée puisqu’elle devient

Objet d’étude n°5 Le marché sportif [pic] Année scolaire 2012-2013 Sommaire 1- Présentation de l’étude 2- Analyse du marché sportif 3- Tableau d’analyse de document 4- Document 1- Présentation de l’étude Le marché est le lieu où se rencontrent l’offre et la demande. La notion de marché est un système ou se trouve

entreprise vis-à-vis de son environnement externe. Notre choix s’est portée sur l’entreprise NIKE car cette entreprise est très appréciée par les jeunes générations et mondialement connue. En effet, Nike est le leader mondial dans le domaine du sport, orienté sur la fabrication de vêtements, de chaussures et d’autres équipements du milieu sportif. Créée en 1972 par Phill Knight, Bill Bowermann et Jeff Johnson aux États-Unis dans l’Origan, son siège se trouve dans son pays d’origine à Beaverton. Son nom, est

formation vendeurs ->Niveau clients : lead users , équipements vêtements 2/ INTÉGRATION ET DIVERSIFICATION Diversification liée Pivot : Marché Maîtrise tryptique = Fabricants – Distributeurs –Clubs de tennis Des échecs passés de diversification 3/ PIVOTS DE DIVERSIFICATION • Pivot Commercial : • • • Présence dans les magasins de sport Présence dans les clubs de tennis Sponsoring • Gestion de l’innovation (compétence) : • • • • Lead User Rythme soutenu (en moyenne tout les

entreprise a su déployer de nouvelles forces de vente. Au travers de la toile numérique mondiale, Zalando, boutique en ligne de chaussures, sacs et accessoires de mode, apprend à se démarquer sur un marché déjà abondant. Proposant un choix presque infini de modèle de chaussures et ceux à des prix bradés, la jeune enseigne virtuelle fait des prouesses, détrônant même les leaders du marché (Spartoo et Sarenza). Offrant des prestations de qualité (livraison et retour gratuit / délais de livraison très court…)

1er acteur français de la chaussette vendue en grands magasins spécialisés | Pôle d’activité (2007) | Marques | Circuits de distribution | Chaussette | K sport , coq sportif, THYO, DIM, DSS | GMS，distribution sélective, e-commerce | Chaussure | GBB， CATIMINI，coq sportif | Circuit sélectif | Autre | Baby love , Mariner | Circuit sélectif | Évolution de l’entreprise et faits marquants | Années1970-1980-1990 | Kindy est le 1er acteur français de la chaussette

et hypermarchés dont la multiplication entraîne l’essor de la société. Les décennies 1970-1980-1990 se traduisent pour la société par des années de forte croissance : le groupe devient leader sur le marché français de la chaussette, et un acteur important sur le marché du sous-vêtement (18% de part de marché en GMS et 10% en distribution spécialisée) : - investissements d’automatisation des métiers à tricoter dès 1965 ; - acquisitions successives de JAM puis de MRB en 1972, Ferbus

dont 39 en Paris et région parisienne - Création : 1978 - Surface moyenne de vente : 1600m² - Implantation : centres commerciaux/ZAC/centres-villes - Concept commercial : libre-service et vente assistée - Offre : pratiques sportives / textile / chaussures / accessoires / nouveautés/exclusivités Contexte: Année 1995 – 2000 « Go sport, enseigne généraliste multisports, souhaite se développer dans le domaine de la distribution d’articles de sport » 1) Analyse PESTEL PESTEL POLITIQUE ECONOMIQUE

 PLAN Introduction Présentation de la marque Nike Naissance et débuts de la marque Cibles de Nike Concept Marketing de Nike Quelles sont les stratégies qui font de Nike un leader mondial ? Quels sont les moyens de communications utilisés pour que Nike influence les consommateurs ? Quelles sont les techniques adoptées par Nike pour étaler son empire ? Les critiques et les réponses de Nike face à ces critiques Conclusion INTRODUCTION Le sport a pris une