Le Design Polysensoriel

est venue d’Aristide Boucicaut qui a conceptualisé et mis en pratique ce type de marketing au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Selon lui, la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et sentir, dans une ambiance plus sonore. Du marketing polysensoriel avant l’heure donc, qui s'est poursuivi par la scénarisation de tous les grands magasins parisiens. Exemples de marketing sensoriel sur les Ceci n’est pas un fait nouveau : l’industrie automobile s'intéresse à l'odorat depuis près de dix ans et

éloignés de la caractéristique intrinsèque même des parfums : leur odeur ? Une des principales raisons est de nature neuropsychologique : la mémoire parvient très mal à 2 Pour simplifier, nous utiliserons pour la suite le seul terme de "parfum" pour désigner à la fois le parfum et les eaux de toilette. 3 Au niveau méthodologique, cette partie est la synthèse d’une étude d’un corpus de 185 annonces publicitaires écrites pour des parfums et eaux de toilette féminins et masculins. Ces annonces sont parues

parfum comme une "création artistique", ce secteur utilise, comme tous les autres, les démarches du marketing pour concevoir et commercialiser parfums et eaux de toilette( Pour simplifier, nous utiliserons pour la suite le seul terme de "parfum" pour désigner à la fois le parfum et les eaux de toilette. ). Par les modalités sensorielles auxquelles elles s’adressent, par leurs supports graphiques, visuels et sonores, la communication et la publicité reflètent et mettent subtilement en scène les désirs

y a aussi le consommateur et ses 5 sens = le marketing sensoriel, cherche à solliciter un ou plusieurs des 5 sens dans l’objectif d’influencer le plaisir ressenti par l’individu, ses pensées et/ou ses actes de consommateur. 5 sens exploités = polysensoriel. - la vue (forme, couleur, nom) - le plus utilisé depuis de nombreuses années - le choix des couleurs - le choix des formes pour la conception d’un produit - le choix de l’aménagement d’un point

rendre le produit visible le jour comme la nuit. Nous allons donc étudier au travers d’exemples concrets comment le show case fait appel à la vue des consommateurs. Exemple de la campagne Mango MANGO est une multinationale qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et d’accessoires pour la femme. MANGO a choisit le procédé show case pour présenter un ensemble de sa collection printemps-été 2006. Cette entreprise a utilisé ce dispositif en exposant des

véritable rêve éveillé. La clientèle du luxe n'achète pas seulement un « produit », elle compte aussi sur le service et le cérémonial que peut entourer cette acquisition. « Un produit de luxe se mue en expérience complète, holistique, en vécu polysensoriel au cours du temps par le client ». 16Le client, dès 14 Claudia d'Arpizio,  partner  chez Bain et auteure de l' étude. www.leséchos.fr 15  BASTIEN Vincent, KAPFERER Jean Noël,

qui nous vient de la psychologie du développement, pour tenter, ensuite, de voir ses articulations possibles avec la question de la subjectivation. AUTISME INFANTILE, INTERSUBJECTIVITÉ ET SUBJECTIVATION Sous le terme d’intersubjectivité, on désigne – tout simplement ! – le vécu profond qui nous fait ressentir que soi et l’autre, cela fait deux. La chose est simple à énoncer et à se représenter, même si les mécanismes intimes qui sous-tendent ce phénomène sont probablement très complexes, et

puissance surnaturelle; ce mot n’exprime rien autre chose que l’inanité matérielle des apparences. […] Tout ce qu’on voit en rêve peut s’appeler fantôme, et il y a des rêves agréables; mais il n’y a que des spectres dans ces rêves pénibles qu’on désigne sous le nom de cauchemar. (Larousse, 1872a, p. 96) Par le truchement d’un paradigme du fantôme, qui prend appui sur les sciences humaines de l’époque, Zola développe, dans son roman, l’idée du dédoublement des personnages (états de somnambulisme

accroître substantiellement les ventes d’un produit, chez un détaillant ou dans une grande surface. -faire revenir : Il faut fidéliser le client en point de vente et lui proposant des cartes, des offres, du choix. On utilise aussi le marketing polysensoriel pour créer des espaces de vie au lieu de magasin ; Certains centres commerciaux aux Canada et en Grande Bretagne sont devenus des lieux de tourisme en proposant des animations telles que la plongée dans le lac artificiel du magasin ou encore la

démarquer ? • Ma PME offre-t-elle les bons services, les bons produits aux clients ? S’adapte-t-elle suffisamment aux besoins du marché ? • Les produits proposés par ma PME sont-ils en adéquation avec les envies des consommateurs ? Ont-ils le bon design, les bonnes couleurs, la bonne forme ? Le packaging est donc primordial, y compris pour les PME. • Est-ce que le prix des services ou produits proposés par ma PME est justifié ? Comment ce prix se situe-t-il par rapport à la concurrence ?