Le Design Polysensoriel

MARKETINGS................................. I - Le marketing générationnel II - Le gay marketing III- Le marketing ethnique IV - Marketings spécialisés V - Le net marketing: marketing viral, « buzz marketing » VI - Les marketings polysensoriels VII - L’avenir des nouveaux marketings SECTION III – ASPECT ETHIQUES......................................... / CHAPITRE 1. DEFINITION ET CHAMPS DE L'ETHIQUE...................... I – L'éthique et la morale II – La déontologie

création du Buzz Lab, du Groupe Image Buzz, présenter les bases du design expérientiel. "Le design expérientiel consiste à créer des environnements multisensoriels où tout converge vers un message unique, dans lequel le facteur émotionnel occupe une place primordiale", dit-il. Cette combinaison émotion-environnement-message engendrerait une augmentation significative de la perception de la marque, et le recours grandissant au design expérientiel dans le milieu publicitaire représente un marché intéressant

vue, ouïe, toucher…) • délimitée dans le temps • sélective (filtrage des informations + défense de l’équilibre psychologique) Concernant la fonction cumulative de la perception, qu’est-ce qui est préconisé ? D’émettre des informations polysensorielles car c’est plus efficace, ce sont des zones du cerveau différentes. Pourquoi dire que la perception est sélective ? Combien de perceptions par jours ? Le consommateur est exposé à 600 messages publicitaires par jour, il en perçoit 30 à 80

pouvoir : blogs, réseaux sociaux, partage de vidéos, mashups… », Edition Dunod, Paris, 2007. - Yohan Gicquel, « Le Buzz Marketing », Collection les mini-génies, une collection conçue par Le Génie des Glaciers, 2006 - Yohan Gicquel, « Le Marketing Polysensoriel », Collection Les mini-génies, une collection conçue par Le Génie des Glaciers, 2006. - Jean Marc Lehu, « La publicité est dans le film », édition d’organisations, Paris, Mai 2006 - Jean-Paul Tréguer et Jean-Marc Segati, « Les Nouveaux Marketing

s’expliquerait d’après les sociologues, par une recherche de compensation face au développement du monde virtuel et de la haute technologie.Il chercherait à se rapprocher de la nature par la sollicitation de ses sens. Le consommateur devient ainsi polysensoriel ; lors de ses achats, est en quête de stimulations sensorielles et émotionnelles.Le marketing sensoriel a pour but de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien être.Si la vue, le toucher et

puissance dont parle Merleau-Ponty et qui ne cache aucun tempérament double. Pour restituer toute sa complexité à l’image, il suffirait d’ailleurs de faire retour sur la richesse de ses racines étymologiques. Image est un calque du latin imago qui désigne en propre une imitation matérielle, en particulier les effigies des morts. La complexité du vocabulaire grec de l’image « eidolon » révèle ce qu’elle suscite selon qu’on privilégie certains traits définitionnels ou fonctionnels ou pas : eikon, la

permet également de tester le concept technique de celle-ci afin de développer la même identité sur d’autre produit. B. La marque gamme Canderel est une marque aspirationnelle et polysensorielle, qui se traduit par des valeurs de liberté, de joie de vivre, de plaisir, d’audace, d’originalité, de modernité... Elle désigne un ensemble restreint de produits homogènes. C’est la marque qui représente plusieurs produits allant dans le même sens. Ces produits servent la même promesse publicitaire et développent

je le vaux bien» pour l’OREAL « Décathlon, à fond la forme» Bien que le marketing de ces quatre sens existe encore actuellement, on assiste depuis les années 90 à l'émergence de l'odeur, ce qui ouvre la voie à des combinaisons de marketing polysensoriel. e) Les années 90 : le marketing olfactif Le marketing olfactif marque une nouvelle étape dans le marketing sensoriel. Au début des années 90, le consommateur, au vu de la crise économique, préférait l’utile et le fonctionnel. Désormais, le

Les couleurs acidulées de ces produits, leurs formes modernes, tout est fait pour séduire le consommateur. En quête d’esthétisme, le client choisira plus facilement un produit qu’il trouve beau qu’un autre. Ainsi, l’ordinateur devient un produit design, presque décoratif. L’évolution récente du marketing visuel s’est effectuée avec les nouvelles technologies : grâce à des écrans plats, les visuels modernes font défiler des images attrayantes sur les points de vente. Les agences immobilières de

les contours et isole les objets ; au contraire, pour l’œil baroque les objets sont liés entre eux. L’une produit une structure stable, l’autre une apparition mobile ; l’une les valeurs visuelles (desincarnées) et l’autre les valeurs tactiles (polysensorielles). • 2. catégorie spatiale qui oppose « plans » vs « profondeur ». Si la première solution contemple les plans de manière distincte et frontale, l’autre vise à « absorber la profondeur et l’espace d’un seul souffle », à travers la diagonale et