Le Design Polysensoriel

la matière et la forme du produit est un gage de réussite.   Finalement il est incontestable que les cinq sens sont étroitement liés, ils participent tous au système perceptif humain et c’est pour cette raison que le marketing moderne se veut polysensoriel et dans ce, plus ou moins, nouveau modèle où les différentes marques tournent en orbite autour de l’élément central, c’est-à-dire le client, l’entreprise qui comprendra et anticipera le mieux les besoins du consommateur et qui assimilera davantage

banalité quotidienne. Le réenchantement du quotidien passerait par une succession de micro-plaisirs, de micro-gâteries abordables et renouvelées que procurerait l’expérience de consommation en magasin. Au travers de très nombreuses stimulations polysensorielles (Rieunier, 2002), la consommation se transformerait ainsi en occasion de divertissement et de vécu hédonique. Pour d’autres chercheurs nettement plus engagés à l’égard de ce paradigme, notamment les tenants d’un marketing postmoderne (Firat et

véritable vision est unique et permet de s'identifier au produit. Partir du besoin auquel répond le produit permet de définir le marché différemment. Importance du packaging, de la qualité esthétique (exemple: transformer le shopping en voyage polysensoriel). Une classification basée sur le besoin à satisfaire amène à distinguer 4 marchés. Marché principal: ensemble des produits techniquement identiques au produit étudié et directement concurrents. C'est grâce au marché principal que l'entreprise

allusion sexuelle non accessible aux enfants) Polysensoriel : Sollicitation simultanée de plusieurs sens, au-delà du sens primaire excité par le produit, ou de l’usage primaire qui en est attendu. Document envoyé par celineslag, proposé par Marketing-etudiant.fr Par exemple, une décapotable pourra à la fois mettre en avant l’odeur des sièges en cuir, la sensation du vent dans les cheveux, le ronflement du moteur, le « goût » du risque, le design du véhicule. Personnification : Le produit

sur le comportement d’achat. Le comportement qui est déclenché peut être la visite du magasin (comme Ikéa). Diapo 6 : Notre perception est cumulative, on peut faire appel à plusieurs sens en même temps, plus il enregistre des informations polysensorielles et plus c’est efficace car on mémorise car les zones ne sont pas au même endroit dans le cerveau. Les marques essayent de jouer sur les 5 sens en même temps. Le parfum ‘J’adore’ avait déclenché un stimulus sensoriel et olfactif. Par exemple

Les couleurs acidulées de ces produits, leurs formes modernes, tout est fait pour séduire le consommateur. En quête d’esthétisme, le client choisira plus facilement un produit qu’il trouve beau qu’un autre. Ainsi, l’ordinateur devient un produit design, presque décoratif. L’évolution récente du marketing visuel s’est effectuée avec les nouvelles technologies : grâce à des écrans plats, les visuels modernes font défiler des images attrayantes sur les points de vente. Les agences immobilières de

ressentis lors de la dégustation. Les univers ainsi évoqués comportent des similitudes qu’il est possible d’identifier, grâce à une double approche venant de l’ingénierie (évaluation sensorielle) et du marketing. De ces similitudes, des ambiances polysensorielles (visuelles, auditives, tactiles) ont été créées. Ces ambiances permettent de révéler les propriétés sensorielles intrinsèques du vin afin de permettre au consommateur de découvrir le produit selon un angle d’approche non seulement individuel

culture, l’éducation du possesseur et qui le valorisent. Sublimer ses codes identitaires : Repérer les codes forts de la marque, en triant dans son patrimoine génétique et les sublimer dans toutes les expressions de la marque : identité visuelle, design, édition, produits, packagings, média, site web… Adopter une sémantique empruntée au vocabulaire des métiers, de l’artisanat, des savoirfaire du passé, des rituels afin à la fois de témoigner de l’origine à part d’une marque de luxe et de sa pérennité

de nouveaux pays comme la Suisse, le Japon, la France, et les Etats-Unis… En 1998, Nespresso ouvre au monde entier le nouveau design de son site internet : www.nespresso.com, offrant ainsi la possibilité de commander en ligne. En 2001, cette marque révolutionne à nouveau le marché de l’espresso en lançant en Europe sa nouvelle « concept Machine ». L’originalité du design et sa simplicité d’utilisation a mené à des ventes record de machines Nespresso. Au printemps 2001, elle lance la variété « limited

Le design d’expérience SOMMAIRE Introduction3 Le design d’expérience et son contexte4 Définition4 Contexte d’apparition5 A quoi sert-il ?6 Les outils du design d’expérience7 Marketing transactionnel, relationnel, expérientiel7 Les leviers qui favorisent le design d’expérience11 Influence du design d’expérience sur le consommateur dans les services13 Impacts psychologiques liés au design d’expérience13 Variables situationnelles liées au design d’expérience16 Sources20 Introduction