La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

Introduction La société dans laquelle nous vivons est largement baignée par une publicité omniprésente. Elle existe sur tous les supports et dans tous les formats. Il est possible d’y échapper en partie : ne pas regarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal, en revanche il est difficile d’éviter le panneau publicitaire qui se trouve dans les couloirs du métro. Chaque téléspectateur de prime time voit 116 spots publicitaires en moyenne par soirée, mais ce n’est pas une fin en soi,

Chapitre I : La publicité Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits. Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art, l’art de convaincre le consommateur, celui de l’amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit ou une marque. La publicité peut être simplement informatrice

CANDIDAT | NOM : Dupont | | Prénom : Adeline | | N° Candidat : | Thème national : La prise en compte du comportement du consommateur | Sujet de l’étude : La prise en compte du comportement du consommateur sur le marché de la poupée | Délimitation du sujet | De quoi les marques de poupées tiennent-elle compte pour s’adapter au comportement du consommateur ? Dans cette étude nous allons nous intéresser au marché de la poupée femme (Barbie, Bratz). La poupée Barbie est devenue une

démarche, le marketing apparaît comme la fonction par laquelle l’organisation cherche à s’adapter à son environnement. Un ensemble de techniques Le marketing peut aussi être identifié à un ensemble de techniques (études de marché, prévisions, publicité, vente, etc.) Il est en effet évident que l’analyse et l’action commerciale modernes se caractérisent en grande partie par les instruments utilisés. Ceux-ci contribuent sans doute à améliorer la rationalité de la démarche mais sont, le plus souvent

dans les années 1960, Kodak est le leader sur le marché de la photographie. Les consommateurs considèrent la photo comme un objet de valeur, on ne gâche pas une photo inutilement du fait de son coût de développement. . Avec l’apparition du numérique, l’habitude des consommateurs change, la photo devient un outil de communication. Les consommateurs obtiennent un résultat immédiat et les photos sont simples à manipuler (retouches, impression, etc.…). Le succès du marché numérique a entrainé une chute

· La maladresse de l’enseigne et le manque de ses connaissances de la culture japonaise entraînent un turn-over important de l'équipe et entravent la croissance de la marque. 2. Côté clients  : · Le consommateur japonais est connu par ses nombreuses exigences par rapport au niveau de la qualité, la diversité des produits et du service client et cette méconnaissance de la part de Carrefour, a induit à un manque de diversité par rapport au produits proposés

TRAMIER « Tramier, les richesses de l’olivier » Tramier se positionne en spécialiste de l’olive naturelle et authentique L’entreprise Tramier est une marque peu connue du consommateur alors qu’elle est leader sur le marché de l’olive avec 37% de part de marché. Cette faiblesse de visibilité lors du choix d’achat du consommateur la rend vulnérable face à la concurrence qui ne cesse de s’accroître sur ce marché, notamment avec la montée en puissance des Marques de distributeurs. L’entreprise propose

inhibitions Les peurs Les risques Elles représentent un sentiment de culpabilité ou un manque de confiance dans son jugement. Elles sont difficiles à surmonter Ce sont des pulsions négatives liées à des difficultés réelles ou supposées par le consommateur Ce sont des incertitudes qui affectent l’acte d’achat Ex : le sentiment de culpabilité d’acheter un vêtement dont le prix est élevé E : la peur qu’il soit trop compliqué de se servir d’une tablette pour une personne âgée Ex : les risques

encore très importante pour une certaine clientèle. Les consommateurs sont des acheteurs malins et avec internet ils ont appris à faire leur propre expertise et quand il s arrivent en magasin ils attendant surtout du vendeur des conseils complémentaires. Aujourd’hui le point fondamental est le rapport qualité prix de chaque produit. L’effet crise y est aussi pour quelque chose, le pouvoir d’achat des français a diminué et le consommateur est friand de promotions et avec le e-commerce les offres

marché, et quel que soit son stade de développement, le consommateur mûrit et très vite. Il oriente différemment ses achats, ne cède plus forcément aux sirènes de la publicité. Par ailleurs, le renforcement de la concurrence ainsi que la guerre des prix offrent à ce consommateur une panoplie de choix et la possibilité de changer d’entreprise ou de fournisseur de service plus aisément. Ainsi, pour tisser une relation partenaire avec ce consommateur averti, les entreprises doivent réinventer leur approche