La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

|LE MARKETING OLFACTIF | |Ou comment mener le consommateur | | | |par le bout du nez... | |

gestion à l'IAE de l'université de la Réunion et expert en système de l’information) : « En gestion l’information est omniprésente .Toutes les approches de la gestion sont sous-entendues par l’existence d’un système d’information capable de manipuler les informations spécifiques désignées. »(1986)   2. La distinction entre information et données : La donnée est ce qui précède l'information, c'est un élément de base fondamental prélevé à partir d'une expérience. Dans les

critique 1. Les années 60 et 70 ont connu une contestation très active de la société de consommation et du marketing. D’inspiration marxiste, elle s’est traduite de façon moins politique par le mouvement consumériste et les lois de protection des consommateurs. Par contraste, la contestation du marketing des années 80 et 90 s’est bornée à des cercles relativement étroits et c’est la publication de No Logo de Naomi Klein en 2000 qui a rattaché de façon emblématique la critique du marketing aux mouvements

I Commerce International L’UTILISATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE Soutenu par : Olena Dyach Sous la direction de Mr. Le professeur 2009-2010 SOMMAIRE INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I. L’utilisation des images des célébrités dans la publicité____________________________4 1) Qu’est-ce que la célébrité ? 2) Qu’est-ce que la publicité ? 3) L’histoire de la publicité a) 1945- 1960 : L’objet règne. b) 1960 – 1975 : La société de consommation

démarche, le marketing apparaît comme la fonction par laquelle l’organisation cherche à s’adapter à son environnement. Un ensemble de techniques Le marketing peut aussi être identifié à un ensemble de techniques (études de marché, prévisions, publicité, vente, etc.) Il est en effet évident que l’analyse et l’action commerciale modernes se caractérisent en grande partie par les instruments utilisés. Ceux-ci contribuent sans doute à améliorer la rationalité de la démarche mais sont, le plus souvent

INTRODUCTION……………………………………………………………………………………………………………………P3 I. LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ?......................P4 A. Evolution des célébrités dans la publicité ……………………………………….P4 1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 2. Histoire des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de

Distribution * Canal de distribution « Réseau de types de magasins ou de méthodes de vente qui permet l’acheminement des biens entre producteurs et consommateurs. » * Types de magasins ; Supermarché/hypermarché ( grande distribution), magasin spécialisé. * Méthodes de vente ; vente par correspondance, vente à dmicile, vente électronique,… Comment choisis le canal ou les canaux les plus appropriés ? Cible Réglementation … Couverture

depuis une vingtaine d’années, les ventes d’Aquadrinks de Danone ont un bond de 20% entre 2012 et 2013 (au niveau mondial). Le conditionnement et l’emballage affirment l’identité des marques, les consommateurs recherche de plus en plus la commodité et la modernité. Les produits doivent être faciles à manipuler et faciles à stocker. Les nouveaux emballages suscitent de nouveaux modes de consommation et de nouveaux Le développement du marché est essentiellement dû au segment des eaux plates, lui-même

l’offre étant inférieur à la demande. Avec la révolution industrielle qui a amené de nouvelles techniques de production, nous avons assisté à un inversement de marché passant d’un marché vendeur à un marché acheteur, c’est-à-dire un marché où le consommateur a l’avantage, où le vendeur doit faire preuve d’efficacité dans sa stratégie commerciale afin de faire concurrence aux compétiteurs. Ces concurrents peuvent soit être directs, c’est-à-dire qui offrent des produits semblables à la même clientèle

consommation, phénomène qui dans les années 90 sera largement accentué par un consommateur qui se retrouvera de plus en plus dans un climat de saturation vis-à-vis de l’offre auquel il est exposé volontairement ou involontairement (publicité), c’est donc un mouvement vers la rationalisation de l’acte d’achat qui est entrepris, on passe donc à un marketing des sens dans la distribution. De nos jours, le consommateur est entré en résistance en refusant la modélisation de son comportement, ainsi