La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

Nous avons choisi la Française des Jeux, mais notre cas est un peu différent, car celle-ci possède le monopole de la commercialisation du produit. Sommaire : 1) LE PRODUIT 2) LE MARCHE * 2-1 Analyse de l’univers des besoins des consommateurs du produit : La demande * 2-2 Recensement des produits concurrents : L’offre concurrentielle * 2-3 Analyse de l’environnement macro-économique 3) L’ENTREPRISE 1) LE PRODUIT : De tout temps, la loterie a été présente avec l’exemple

consommation », c'est pourquoi nous avons choisi plus précisément le sujet de « la publicité ». Au fil de nos recherches, nous avons trouvé de multiples définitions de la publicité. Par exemple, En 1879, selon l’académie française, la publicité se définissait telle que des «Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus », alors que notre dictionnaire actuel, le petit Larousse a une définition de la publicité qui diffère totalement de la première : « Ensemble des moyens de communication

224 • 2005 : 348 • 2006 : 369 (En millions d'€; source: TNS Media Intelligence) 2 / analyse qualitative a / Chiffres clés • Près de 2/3 des consommateurs ont moins de 40ans. • La moitié d’entre eux ont entre 15 et 24 ans. b / Une cible délaissée La presse quotidienne gratuite d’information dispose pour seul réel ressource de la publicité. Or pour les grands annonceurs la diversité des supports possibles pour faire sa pub est énorme : télévision, radio, presse écrite payante et désormais

................... I – la critique de l'efficacité II - La critiques des objectifs du marketing III - La critique des pratiques CHAPITRE 2. Les tendances récentes du marketing...................... I – La transformation du consommateur II - Remise en question du marketing de masse Chapitre 3 – changement dans l'environnement du marketing.............. II - le poids de l'environnnement III - le mix a 6 éléments Chapitre 4 – le développement des méthodes directes

est en permanence flattée par les agences de voyages, tour-opérateurs, etc. Comment ces « marchands de voyages »1 réussissent-ils à nous vendre des destinations? Comment s’y prennent-ils pour exalter ce besoin d’exotisme au point d’amener le consommateur à devenir touriste en lui faisant acheter la destination ? Il s’agit en réalité de techniques de communication déployées par les agences de voyages et tour-opérateurs pour porter à la connaissance du public une destination, et aussi pour la lui

le superchampion ou Marjane ne sont pas agencés au hasard. Un spécialiste nous explique les bienfaits du rayonnage, de la musique, sur la frénésie d'achats et le porte-monnaie. Concurrence féroce entre magasins, interaction croissante de la publicité, aujourd'hui la distribution met en œuvre des moyens élaborés pour capter la clientèle et l'inciter à l'acte d'achat final. Les vitrines tout d'abord ont un design conçu pour attirer le client et le faire entrer dans le magasin. Couleurs, ambiances

intéressé à l'impact de la musique dans notre vie quotidienne ainsi que son impact sur la société de manière plus générale. Après quelques constats, je me suis penché sur la question de savoir si la musique pouvait être employée dans le but de manipuler les gens, leurs mentalités voire même leurs subconscients. Quelles sont les origines de la musique ? Comment la musique agit-elle sur l'homme ? Comment l'homme utilise-t-il la musique ? La musique est-elle un phénomène de société et quel impact

concurrence, les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus. Le prix et l’utilité du produit qui motive un achat sont désormais appuyés par un aspect émotionnel. Cette nouvelle arme permet de jouer un rôle prépondérant sur le consommateur, elle joue sur les perceptions. C’est dans ce cadre que le marketing poly sensoriel intervient, il va solliciter un ou plusieurs de nos sens afin de les séduire. C’est au sein de notre dossier que nous allons tenter d’exposer le marketing

Rôle métalinguistique : message centré sur le langage. Explique les codes. (Par exemple : carte de géographie avec une légende) Pouvoir de l’image : Poster 1967, d’après la photo d’Alberto Kordo. Photo surexposée : détournement du cliché, il est manipulé pour créer un produit au sens inédit. Choix historique de la diffusion de l’image. Diffusion et propagande : Une œuvre d’art = production unique et originale. Acte photo : moment unique. Photo qui est néanmoins reproductible à l’infini. Ce qui

Problématique : Face à un pouvoir accru des consommateurs par rapport aux marques et à un environnement surchargé en publicité, comment faire émerger sa communication et y faire adhérer le public ? PLAN MEMOIRE INTRODUCTION 1. Le nouveau rapport public/marque a. Le déclin des grands médias et de l’Interruption marketing i. Chiffres clés de la publicité classique ii. Surcharge publicitaire ( l’attention des consommateurs : un bien rare