La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

PROJET DE FIN D’ETUDES L’INFLUENCE DE LA PUBLICITE SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN Département : Techniques de Communication et Commercialisation Option : Techniques de Vente et Services Clients Réalisé par : TAMASNA Ikram BERDOUKI Sami KOUJIL Omar Encadré par : M. LAOUIDAT Mohammed Projet de Fin d’Etudes : l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur marocain. Remerciements ...............................................

et publicité: de l’incitation à la consommation L’industrie de l’alcool, comme toutes les activités économiques, fait la promotion de ses produits. La publicité pour l’alcool, comme celle pour le tabac, questionne la société: promouvoir des produits qui peuvent engendrer la dépendance et des problèmes de santé publique, n’est-ce pas paradoxal? Les jeunes sont incités à consommer de l’alcool par la société en général, par leurs pairs en particulier mais également par la publicité. Le

public 13 B. Le consommateur indocile 16 Conclusion 18 Bibliographie 19 Introduction Avant que le marketing apparaisse, la concurrence n’était pas aussi forte qu’elle l’est aujourd’hui et les moyens de communication n’étaient pas présents. Suite à la Révolution Industrielle, la demande s’est accrue, multipliant l’arrivée des concurrents sur le marché. De ce fait, il a fallu élaborer des stratégies afin de pouvoir se différencier des autres et d’attirer le consommateur. Le marketing

simplement la contraction d’aliment et de médicament. Lancé en 1997 en France, Actimel connaît depuis une progression spectaculaire. Une des clés de ce succès, est l’adaptation dés 2001 du discours de la marque en fonction de chaque famille de consommateurs avec notamment des spots TV mettant en scène une mère et ses enfants, des adultes actifs ou encore des seniors. Chaque spot met en avant le bénéfice en fonction de chacun. Au niveau mondial, Actimel, présent dans plus de 30 pays, progresse

permettant l’échange d’informations lors d’un contact entre l’entreprise et le client, autrement dit c’est l’ensemble des canaux de communication.Il s'agit d'une Politique de communication faisant appel à plusieurs canaux de communication. Par exemple : publicité dans les médias, communication sur les lieux de vente, marketing direct offline et online, etc. Le principe de la communication multicanal consiste à associer différentes technologies afin de notifier un ensemble de destinataires dans un minimum

enrichi ou critiqué celui-ci et le comportement des consommateurs à travers la décision d’achat sera développé. Ce marketing expérientiel aussi appelé marketing sensoriel faisant référence aux cinq sens : le goût, le toucher, la vue, l’ouïe ou l’odorat sera explicité à travers de nombreux exemples concrets. Le cas du parc d’attractions Disneyland Paris montrera les effets positifs de ce marketing expérientiel pour le service et le consommateur. Pour finir, les limites de ce concept seront détaillées

il seront récompensés des affaires ou clients qu’ils apporteront. Une bonne pratique est de rétribuer à la fois le prescripteur « parrain » mais aussi le nouveau client « filleul », ainsi ce dernier se sentira davantage pris en compte et moins « manipulé ». Il y a de nombreux cas où la rétribution financière est délicate voire impossible. Il y a alors différentes alternatives possibles, remplacez par exemple l’argent par des bons d’achat, des chèques cadeaux, des voyages offerts... Il est bon

dans la publicité Année universitaire : 2010/2011 Sommaire Introduction Les types des femmes qui existent dans la publicité 1. La femme ménagère 2. La femme mère 3. La femme fatale 4. La femme cachée Sexe et nudité : DU SHOCKVERTISING AU PORNO CHIC  1. La femme objet 2. La blonde : stéréotype exploité La valorisation de la femme la publicité Les organes chargés du contrôle et d’autodiscipline. L’image de la femme marocaine dans la publicité. Conclusion

côté de la grande distribution, il y a eu plusieurs mutations, à savoir : la stagnation, la surcapacité, la concentration élevée ainsi que la pression sur les prix A ces changements, il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. En réplique, les distributeurs ont commencé à

chose ? Les opinions divergent : il est certain que l'on ne manque de rien. Cependant, la possibilité de consommer autant devient presque obsessionnelle. Les adolescents deviennent facilement des victimes. Proies faciles de la propagande et des publicités, la majorité des jeunes ne possède pas le recul nécessaire. Ils sont pris dans le cercle vicieux de la consommation : on parle de « Société de Consommation ». Les adolescents sont trop vulnérables face aux propagandes. Par conséquent, ils alimentent