La Publicité Selon Le Cycle De Vie Du Produit

SOMMAIRE ABSTRACT 4 INTRODUCTION 5 I- PARTIES NOTIONNELS 6 A- LE MIX PROMOTIONNEL 6 B- LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT 9 C- L’IMPORTANCE DE LA GESTION DU MIX PROMOTIONNEL 13 II- L’APPLICATION DU MIX PROMOTIONNEL A DIFFERENTES ETAPES DU CYCLE DE D’UN PRODUIT 17 A- A LA PHASE DE LANCEMENT 17 B- A LA PHASE DE CROISSANCE 18 C- A LA PHASE DE MATURITE 19 D- A LA PHASE DE DECLIN 20 III-SYNTHESE GENERALE 21 ANNEXES 23 BIBLIOGRAPHIE 24 SITES WEB VISITES 24 CONCLUSION

l’innovation par les clients potentiels, l’apparition de la concurrence et la saturation du marché. Tout au long du cycle de vie d’un produit, les ventes ne seront pas les variables à varier avec le temps, le profit connaîtra également un cycle de vie. Au cours de la phase de recherche (ou pré-introduction ou encore conception), les besoins des consommateurs sont étudiés, les produits testés, les méthodes de production mises au point, la stratégie marketing définie, le plan marketing établi. L’entreprise

Définition du cycle de vie Depuis le lancement du produit jusqu’à son retrait du marché, les ventes d’un produit (en quantité) évoluent : Cette évolution porte le nom de « cycle de vie du produit ». Le produit présente des analogies avec un être vivant. Le produit présente des analogies avec un être vivant. C'est J. Dean, en 1950, qui a eu l'idée de distinguer 4 grandes phases dans la vie d'un produit le lancement ou introduction, la croissance, la maturité et une phase de déclin. Tracé de la

ADM 2007 Travail noté 3 1. Qu’est-ce qu’un nouveau produit? Lors de son lancement sur le marché, peut-on considérer le téléphone intelligent comme un nouveau produit? Justifiez votre réponse. On définit un nouveau produit de plusieurs façons, par exemple selon son degré de différence par rapport aux produit existants, selon la nouveauté au sens de la loi, la nouveauté du point de vue de l’entreprise ou selon son effet sur le comportement du consommateur. L’innovation discontinue représente

stratégique Les liens avec les autres fonctions de l’entreprise Sommaire Le marketing mix Le produit ou le service La marque Le cycle de vie Les nouveaux produits Le prix de vente La communication Les moyens de communication L’intégration des éléments La distribution Qu’estQu’est-ce que le marketing ? Processus de planification et de mise en œuvre de la conception de produits, services ou idées, de la distribution, de la fixation du prix de vente et de la communication avec

de marché et conquête et fidélisation TECHNIQUES Techniques d’études : quantitatives et qualitatives Techniques d’actions marketing PRODUIT TARIFICATION ET PRIX DISTRIBUTION ET VENTE COMMUNICATION ET PROMOTION 2. Définitions : L’ensemble des éléments relatifs aux méthodes de distribution, à la vente, à la publicité et à la promotion d’un produit » Chambre de Commerce Internationale. « L’analyse, l’organisation, la planification, le contrôle des activités, des stratégies et des ressources

1 La Variable Produit 1° Le produit, une notion évolutive 1- La notion de P dans l’optique 1- La notion de P dans l’optique MKT MKT • En MKT, un Produit = Bien ou Service • Hôtellerie-restauration sont principalement des services (voir système de servuction) • L’entreprise doit rester à l’écoute de son marché => créativité, initiative, … • Définir le service global Le Produit doit concevoir une réponse à des besoins latents ou exprimés. 2° Les spécificités des produits d’accueil • Ensemble

classer les produits. Au degré inférieur, comportant le moins de risque, on trouve l’élargissement d’une gamme de produits. Il s’agit d’un ajout important ou stimulant à une gamme pour l’entreprise. On parlera généralement simplement de modifications de produit. Au degré intermédiaire, on trouve les avancées au chapitre de l’innovation ou de la technologie. On parlera alors d’innovations incrémentales. Ensuite, au dernier degré, on trouve les innovations radicales, qui sont en fait des produits vraiment

Management Thème : Organisation et cycle de vie LA NOTION DE CYCLE BIOLOGIQUE INTEGREE PAR LE MANAGEMENT Etude réalisée par DEVAL Emilie et NURY Guillaume Promotion 2009 février 2009 SOMMAIRE I – L’entreprise : un ensemble de cycles de vie ................................................................ 3 A – Les cycles de vie matériels..................................................................................... 3 1 – Le cycle de vie des produits.................................

opérationnel  Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est l’expression physique de la réponse d’une E/se à la demande : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments. Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc. Les Po. de dvp de produits impliquent différentes décisions :