Ikea D Internationalisation

tout un ensemble d'effets négatifs comme la baisse des prix et des marges, des faillites d'entreprises, reconstitution de monopoles ou quasi-monopoles) d'où l'obligation d'intervention des pouvoirs publics pour protéger le consommateur. Internationalisation du commerce des services ( avec pour objectifs de rester leader et de se développer mais aussi de suivre le développement de nos clients) Peu à peu, les distributeurs traditionnels et indépendants sont supprimés, la gestion de cette distribution

banques et les compagnies d'assurance : les premières jouissent d’une clientèle captive, les secondes connaissent bien les métiers du placement à long terme. Pour les firmes transnationales: elles sont concentrées (=elles s‘accroissent): internationalisation des marchés et des productions généralement le fait de grandes firmes, les entreprises publiques correspondant la plupart du temps à une volonté publique de constituer un pôle moteur 2.2 - Les économies d’échelle et les économies d’envergure

Environnement économique et juridique des pays Stratégie du "Buy American" concurrents résiste devant le géant Agrandissement du modèle des magasins Alliances de distributeurs dans les pays cibles Internationalisation: s'implanter dans de nouveaux pays Image des hard discounts nuancée en Europe Dévalorisation de l'image des Etats-Unis en

dépose en 1928 la marque Saint Michael et s’engage dans un système de contrats à long terme par le truchement de cahiers des charges auprès de ses fournisseurs. On la retrouve également dans des secteurs comme celui du mobilier, chez des enseignes comme Ikea, qui embauche sa propre équipe de designers pour concevoir des meubles à emporter et à monter soi-même. Dans le domaine alimentaire, des crises comme celle de la vache folle, de la listériose, ou plus récemment de la grippe aviaire, accroissent encore

atteindre seules. » Concept du marketing ne peut se limiter à un « mécanisme purement adaptatif », il s’appuie sur un concept plus large et riche, celui de l’échange. 45-50 = offre inférieure à la demande ❖ Ere de la production, ensuite internationalisation des échanges (2ème guerre mondiale => plan Marshall), économie qui se mondialise, 50-60 = offre également à la demande ❖ Ere de la production-Commercialisation ❖ Il ne suffit plus de produire, il faut vendre, augmentation de la

– promotions & têtes de gondole – financement publicitaire – la poignée de porte  Comportement interculturel  Diversification  Les enseignes alimentaires se lancent dans le non-al. (Metro)  Internationalisation  Spécification pays/pays – service commercial facile à imiter (Ikea -Benetton) 24 typologie des produits Typologie des produits Caractéristiques Exemples COMMODITE -Produits simples à faible valeur unitaire Sucre, huile, eau -Peu de différences perçues entre

dès les années 70. Croissance hypertrophiée du tertiaire  60 à 80% de la pop active des pays développés. B. Révolution productive et mutation du schéma productif  Complexification de la production  concentration économique des entreprises, internationalisation, insertion dans des réseaux denses et complexes. Grand groupe industriel intègres des activités industrielles, de services, d’info, de gestion, de services commerciaux ou logistiques. Fabrication matérielle devient un volet de la sphère productive

Mais c’est en 1980 que l’expansion de Zara intervient en Espagne grâce à la confection sous-traitée qui sera récupérée avec la création de nouvelles unités de production permettant le développement du réseau de magasins. Zara débute son internationalisation en 1988 en ouvrant un nouveau magasin au Portugal. C’est en 1990 que le groupe Inditex crée son entrepôt le plus grand avec une surface de 250000 m² se trouvant à La Corogne. Cet entrepôt qui est entièrement informatisé prend en charge l’approvisionnement

+ Et l’inflation ? + Etats-Unis : tous les voyants au vert... + Faut-il avoir peur de l’urbanisation du monde ? + Idée Reçue : quand les prix baissent, on consomme davantage + Ikéa achète des éoliennes pour éclairer ses magasins. + L’école pour tous prend du retard + L’ére du pétrole cher + L’environnement pourrait tirer bénéfice de la crise économique + La Chine

diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et son évolution