Géomarketing

oblige à reconsidérer les leviers de leur stratégie selon une vision mondialiste et moderniser ainsi leur géomarketing ethnique. Sachant que les consommateurs cherchent avant tout à s'identifier à ces produits et à ces marques, les multinationales adaptant leur offre aux spécificités locales et multiculturelles pour séduire de nouveaux consommateurs. Paradoxe encore, une stratégie de géomarketing pourrait être interprétée comme une nouvelle forme de ghettoïsation. Le deuxième point stratégique de ces

lier deux des idées que nous avons eu. * Géomarketing à moyen terme Pour affiner la stratégie marketing relationnel, il est possible de jouer sur le géomarketing afin de connaître précisément la position géographique des clients et prospects. Décider de l’implantation de futurs points de vente, cibler ses opérations de communication, animer sa zone de chalandise… Toutes ces actions marketing peuvent être facilitées grâce au géomarketing. Cette technique initialement assez complexe devient

LE DOSSIER ACRC… Sommaire I) Descriptif de l’Unité Commerciale 1) Contexte géographique Zone de chalandise Analyse géomarketing … 2) contexte commercial Les produits et services Le profil de la clientèle L’analyse concurrentielle L’analyse du CA (volume, valeur, évolution 2004/2005) … 3) contexte organisationnel Horaires d’ouverture Planning des équipes Répartition des fonctions II) LE SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE

semaine pour une population de 430 500 habitants de + de 15 ans sur la zone de diffusion. La Comareg utilise différents outils pour répondre aux annonceurs : - des études locales, - des études d’impact, - des études comportementales, - le géomarketing. ( LE GROUPE SPIR SPIR COMMUNICATION, filiale du Groupe Ouest France, s’est affirmé, depuis sa création en 1971, comme l’un des acteurs essentiels de la «communication locale». Ses trois activités sont : - la presse hebdomadaire gratuite

comportementale (comportement de consommation, habitudes d’utilisation), par ex forfait de téléphone en fonction de la consommation  La segmentation psychographique (styles de vie) VII- Les critères de segmentation :  Critères géographiques (géomarketing) : ils utilisent des critères de localisation pour fournir des résultats différents :  Lieu d’habitation (région…)  Type d’agglomération  Type d’habitat  Climat  Critères sociodémographiques :  Age 5      Sexe (ou genre) Revenu

en caisse je demande le code postal Jeux de concours avec coupon réponse Carte de fidélité Étude de cheque (plus maintenant) Relever de plaque d’immatriculation sur les parkings Payer un bureau d’étude qui va faire une enquête téléphonique Le géomarketing : technique à base d’informatique, les logiciels permettent d’utilisé simultanément des cartes géographiques des info par le biais de l’Insee ou de méga base de donnée (mediaposte,claritas) (Age revenu etc.) en plus des informations contenu dans

leurs nom, prénom et coordonnées postales. Renseigner leurs date de naissance, téléphone et adresse e-mail reste optionnel », détaille Gérard Castrie. Nul besoin de leur en demander trop : grâce à l'historique de leurs achats et les recoupements géomarketing, Champion parvient à définir leurs styles de vie et comportements de consommation. À partir d'études qualitatives, l'équipe marketing au siège détermine en effet les interactions entre les achats, les modes de vie, les situations familiales et

l’entreprise . Les points de ventes la Grande Récré sont des succursales : ils sont reliés à une centrale d’achat/entrepôt et au siège qui se trouve à Emerainville. Toutes les décisions sont prises au siège ex : logiciel de merchandising, de géomarketing, et d’approvisionnement (déclenchement automatique des commandes), le choix des fournisseurs, la fixation des prix... B / Organisation du travail dans l’UC 1) Analyse organisationnelle et hierarchique :

croisées, revalorisations BASE DE DONNEES MARKETING segmentation comportemental e : profils de clientèle requêtes comptages rapports optimisation du marketing direct, du taux de fidélité, du réseau enrichissement par sources extérieures : INSEE, géomarketing, banque de données BtoB logistique de promotion des ventes : personnalisation des campagnes, points de fidélité, bornes interactives habillage individuel des produits analyser les interpénétrations de produits calcul du prix de revient : allocation

communities, ces communautés résidentielles fermées, sécurisées, dans des lotissements haut de gamme. Cette géolocalisation des résidences dorées de la Chine rouge permet une segmentation fine des futurs clients, selon la valeur de leur villa. "Ce géomarketing donne un aperçu de l'imaginaire des riches, de leurs goûts esthétiques, de leurs pratiques récréatives et de leurs modes de sociabilité, que l'on peut connecter avec une offre spécifique", explique Giroir. Dis-moi où tu résides... et je saurai