Géomarketing

important. Par ailleurs, les offres promotionnelles sont mises en évidence     III - Le Géomarketing et l'optique    A) Définition   C'est le mariage du marketing avec une approche géographique. Il s’agit d’une technique pratiquée pour la définition d’options stratégiques dans les sociétés ayant un rayonnement commercial sur toute la France, voire international. Les opticiens appliquent ce géomarketing dans le domaine de l’optique; cela leurs permet: Le choix d’implantation d’un point

L'optimisation Certaines astuces peuvent permettre d'améliorer le rendement comme l'indication d'une date limite pour bénéficier de l'offre. Pour éviter un échec ou augmenter le rendement, on pourra tester l'action auprès d'un échantillon. Le géomarketing peut permettre d'augmenter l'efficacité et la rentabilité d'une opération de publipostage. On localise d'abord les clients (en leur demandant leur code postal lors du passage en caisse), o on les positionne sur une carte, o on calcule la pénétration

Importance du temps passé pour la formation des télévendeurs | Le fax | | | | L’ISA (imprimé sans adresse) | Prospectus déposé dans les boîtes aux lettres des prospects résidant dans une même zone géographique. | - Coût faible- Possibilité de géomarketing-Tous types de formats possibles (échantillon, prospectus) | - Ciblage très général- Rendements très faibles- Non personnalisé | L’annonce presse | Annonce publiée dans les journaux et périodiques comprenant un bon à découper et à renvoyer à l’annonceur

notre région en vacances ou quand ils sont de passage. 2° Zone de chalandise : Légende  : Zone 1 : Lanmeur Zone 2 : De 5 à 10 min Zone 3 : De 10 à 15 min Zone 4 : De 15 à 20 min Voir annexe 1 3° Analyse géomarketing : Le magasin Super U bénéficie d’un emplacement très important dans cette relation entre les acteurs qui lui permette de fonctionner, le magasin est proche de la voie expresse grâce à la départementale D786 qui permet de rejoindre Morlaix à Lannion

fait que le produit exposé dans une campagne d’affichage doit être disponible dans un ou plusieurs points de ventes les plus proches possibles des panneaux utilisés. L’affinité et les zones d’affinités sont déterminées grâce à des applications de géomarketing. La zone d’affinité est utilisée comme technique de sélection de supports dans le domaine de l’affichage extérieur. Une zone d’affinité est une zone dans laquelle toute personne exposée au message publicitaire présente une probabilité d’effectuer

primaire, espace de rêve, la maison de la literie en zone secondaire et abadie en zone tertiaire Soit un Marché Potentiel Théorique de : 107 608ménages dépensant 370 € en moyenne par an nuancé par un IDC d’environ 90 = 3 583 346 400 € b) Analyse Géomarketing Pôles d’attraction | Accessibilité | commodité | Concurrent | Stratégie d’implantation de l’unité commerciale | -Pause café-But-La Zone commerciale principale de l’île parallèle à l’axe autoroutier avec 204 000 véhicules par jour + bassin

sur la qualité des contacts entretenus. Les dangers du multi-canal : Une accumulation de contacts sans intégration dans une base de données et sans marketing relationnel et Un multi-canal désordonné b) Le géo-marketing, une clé essentielleLe géomarketing : une application de la segmentation, grâce à la réunion du marketing et de la cartographie. Etablissement de géotypes, grâce aux données statistiques. On relève les CSP, les comportements d’achats…Exemples : les habitants d’un même quartier ont

connaissance de vos clients et prospects en jouant sur plusieurs leviers. Voici les principaux bénéfices à attendre lors de la mise en place d’une CRM : • Marketing – Définition des offres – Segmentation de votre clientèle – Marketing direct – Géomarketing – Analyse des données clients et prospects • Vente – Gestion des commerciaux – Suivi des activités – Portefeuille client – Gestion des commandes, devis et bons de livraison • Service après vente – Gestion des paiements – Prise en compte

4  Le contrôle de gestion pour l’analyse des coûts, l’analyse de la rentabilité, l’élaboration budgétaire, les indicateurs de performance, etc.  La direction marketing pour le ciblage, le pilotage de gamme, les applications de Géomarketing, de fidélisation clients, etc.  La direction commerciale pour la gestion des clients, le pilotage des réseaux (directs ou indirects), les prévisions des ventes, l’optimisation des territoires, etc.  Les ressources humaines pour la

sur la D932. Point(s) fort(s) | Point(s) faible(s) | - Itinéraire fréquenté : axe Noyon (17km) - St Quentin (20km).- Attractivité de la zone : présence d’unités commerciales complémentaires. | - Excentré du centre ville de Ham | | Analyse géomarketing | Catégories socioprofessionnelles | Zone primaire | Zone secondaire | Moyenne nationale | Agriculteurs indépendants | 1.1% | 4.7% | 2.5% | Artisans, commerçants | 5.1% | 5.9% | 5.8% | Cadres, professions inter.supérieures | 4.3% | 2.8%