Forces Faiblesses Firme Microsoft

moindre prix des biens de consommation courante et procurent des gains de pouvoir d’achat importants. Le deuxième point marquant est que la France ne profite pas autant de la mondialisation qu’elle le pourrait. Patrick Artus met en évidence les forces et les faiblesses de la spécialisation internationale de la France, par comparaison avec nos principaux partenaires et concurrents. Il analyse également les ressorts de cette spécialisation internationale et les principaux déterminants de l’attractivité des

Ph. Kotler et B. Dubois déclarent (ce qui a été reporté ci-dessus dans l'encadré) que, contrairement à ce qui est répandu, Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs et ce en concert avec d'autres forces sociales. La demande est donc le désir d'acheter certains produits soutenus par un pouvoir et vouloir d'achat. Beaucoup de personnes désirent s'acheter un bijou en or mais seul une personne sur sept parvient à se l'acheter. - 36 - Introduction

14:35 15 Rap. CAE 60 Concurrence.pmd 16 15/05/2006, 14:35 PREMIÈRE PARTIE MISE EN PERSPECTIVE : HISTOIRE ET FONDEMENTS INTELLECTUELS Revenir aux sources du droit de la concurrence est éclairant à plus d’un titre. En examinant le rôle des forces politiques, des doctrines et de l’environnement socioculturel, à l’origine de la politique de la concurrence, en premier lieu aux États-Unis à la fin du XIXe siècle et plus tardivement en Allemagne à la fin des années cinquante, l’histoire permet

adoptée pour qu´une entreprise soit compétitivement opérationnelle face à la concurrence des marchés compte tenu de ses responsabilités sociales et environnementales? 2 Quel plan stratégique de profit faut-il mettre en place pour gérer les forces et faiblesses internes de cette entreprise face aux menaces environnementales émanant des marchés prospectés, afin de mieux tirer le maximum d´avantage possible en termes d´opportunités d´affaires qu´offre la configuration socioéconomique du moment: Comment

préfère moins intervenir dans le domaine réglementaire : les lois antitrust sont pratiquement sans application désormais (les fusions l’emportent largement sur les démantèlements et les poursuites engagées sont pratiquement sans suite comme avec Microsoft), baisse des contraintes antipollution et diminution de la pression fiscale sur les entreprises. b. L’Etat soutien L’Etat est d’abord un soutien par les commandes qu’il passe, aux agences fédérales telles que la NASA ou en direction du complexe militaro-industriel

consommation, où le marketer s’efforce de prendre en main la relation marchande. Ce faisant il peut : « suivre » le marché (la tactique des marques de distributeurs est un cas typique), « façonner » le marché, c’est-à-dire influencer sa structure même (Microsoft est un cas typique), « interagir » avec le marché (la tactique des marques de la mode vestimentaire est un cas typique), voire « s’isoler » du marché (les secteurs en stagnation ou les entreprises en redressement constituent des cas typiques). On

définition est critiquée par les ultralibéraux. Les définitions peuvent être plus ou moins agressives. L’idée générale est que le marketing doit viser un échange satisfaisant pour tout le monde. Si le marketing est bien réalisé, il n’y a pas besoin de forcer l’acheteur. L’objectif est de comprendre ce que l’acheteur veut (la notion d’échange est importante dans ce processus). * Les concepts a. L’échange * L’échange implique plus d’une personne. * Dans un échange, chacun doit détenir

limité dans le temps. Dans les faits, selon un tel modèle, la coopération pratiquée par la NASA s'est limitée à l'Europe, essentiellement pour des programmes de recherche (pour les lanceurs ou les télécommunications, c'est très vite un rapport de forces qui s'est instauré), et au Japon, l'URSS se trouvant par construction exclue. L'Union soviétique L'agence responsable est l'Académie des sciences. Elle s'est ouverte à la coopération dix ans après Spoutnik. En 1967, le Conseil Intercosmos réunit les

supporter les pertes liées à une mauvaise anticipation. ■ Swap - Échange entre deux parties de flux ou d’actifs financiers pendant une certaine période. - Intérêt : par exemple, équilibrer des postes dans le cadre d’une restructuration du bilan d’une firme (dette à taux fixe contre dette à taux variable, dette en USD contre dette en euros). Liquidités Créances SPC titrisent les créances des banques Liquidités Titres Investisseurs souscrivent aux titres émis Figure 1 – Le schéma du processus

les pertes liées à une mauvaise anticipation. ■ Swap - Échange entre deux parties de flux ou d’actifs financiers pendant une certaine période. - Intérêt : par exemple, équilibrer des postes dans le cadre d’une restructuration du bilan d’une firme (dette à taux fixe contre dette à taux variable, dette en USD contre dette en euros). Titres Investisseurs souscrivent aux titres émis Figure 1 – Le schéma du processus de titrisation © Groupe Eyrolles Un mécanisme polymorphe et