Evian Publicité

stratégies manipulatrices des publicités et des marques qui font miroiter monts et merveilles. Il critique aussi la naïveté et la docilité des consommateurs qui se laissent séduire et convaincre facilement. La publicité est présentée comme une nouvelle religion de notre société moderne. Le consommateur suit aveuglement les message de ce nouveau « Dieu », persuadé de devenir ainsi meilleur. A travers cette nouvelle, Sternberg cherche à nous rendre plus critique vis à vis des publicités et à nous interroger

Les principales forces concurrentes : Les principaux concurrents au niveau du prix sont l’eau de sources et l’eau du robinet. Les principaux concurrents au niveau de la qualité des eaux minérales sont : Volvic avec 6.8% des parts du marché, Evian avec 10%, Cristalline avec 26% et Context 6.7% (mais qui appartient également a Nestlé). Par rapport a Vittel qui possède 5.5% de la part du marché. Prix de vente de l’eau minérale Vittel : environ 0.42€ sous forme de bouteilles de 0.33l, 0.5l,

l’eau d’Evian est considérée comme un produit de substitution du Coca Cola. On peut boire l’un ou l’autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l’eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu’à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu’à Evian. Il y a substitution d’un produit par un autre (ex. : l’email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste)

méthode qui fait des merveilles, la publicité. Elle consiste à mettre en avant un produit, sous son meilleur angle, en ventant ses qualités de manière à susciter l’intérêt du consommateur (le faire rêver), et donc de provoquer l’achat du produit. Aujourd’hui, la publicité est omniprésente dans la vie des consommateurs, on la retrouve sur les affichages, la radio, le cinéma ainsi que la télévision. Une grande part du budget des entreprises est dédiée à la publicité dans les entreprises à l’heure actuelle

la publicité moderne. * Apparition de la publicité en France (autour des années 20 aux USA) : la publicité remplace graduellement la réclame. Elle sert à enrober le produit d’un imaginaire pour le rendre attractif. * L’apparition de personnages de marques (« vendeurs silencieux ») qui visent à personnifier les produits et leur donner plus de valeur. Industrie > Grossiste > Détaillant > Consommateur Produit, nom de la marque, packaging, publicité, promotion

chuter au profit des marques de distributeurs ou des eaux régionales, moins chères et dont la communication s’est développée. Répartition des principaux concurrents présents sur le marché de l’eau en bouteille 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Série1 Evian 13,40% MDD 13,60% Contrex 12,70% Volvic 9,90% Vittel 9,70% Cristaline 9,30% Hépar 3,40% Thonon 1,40% Valvert 2,80% Autres 23,80% 6 Chaque année, le marché intègre de nouvelles marques d’eau en bouteille. L’offre y est supérieure à la demande

Approche historique de l’affiche publicitaire : L’approche historique de la publicité et des médias permet, au-delà des mouvements browniens d’une actualité difficile à décrypter, de saisir les évolutions les plus significatives des systèmes de communication et de la place qu’y prend la communication publicitaire des produits et marques de la consommation. C’est à l’aune des rapports historiques entre technologie, médias et publicité que nous rendrons compte des étroites connexions qui existent entre ces

(ex : Airbus A380) * Evolution du concept marketing (moto après-guerre) Pas de bon marketing sans un bon produit Investissements lourds lors de la conception d’un produit Choix du portefeuille d’activités (plusieurs activités : Bouygues, Evian) B. Nature intrinsèque du produit Les caractéristiques intrinsèques d’un produit ou d’un service sont réelles, objectives et observables. 3 catégories d’attributs (exemple : voiture): * Formule du produit : description technique. Exemple :

à noter que l’étiquette eau de source ne peut pas faire référence à un effet favorable pour la santé, ce qui est une contrainte supplémentaire pour le slogan publicitaire. Autre particularité du marché de l’eau, aucune marque, sauf exception comme Evian, ne dispose d’un taux de fidélisation, c’est pourquoi ce sont les codes de reconnaissances (logo, emballage, slogan…) ainsi que les prix qui vont surtout pousser les consommateurs à acheter telle marque plutôt qu’une autre. D’après les études, plusieurs

et qu'il se vend , peut importe la qualité. Toujours sur la qualité de produit , les Halles Savoyardes ont mis en place un système de remboursement si le produit ne satisfait pas entièrement le consommateur. La fréquentation , fidélisation et publicité aux Halles Savoyardes Lors de l'ouverture du magasin en 2003 , la clientèle était principalement une clientèle aisée , avec un gros budget alimentation. Mais à l'heure actuelle, la clientèle est très variée. En effet , on a pu remarquer que aujourd'hui