Du packaging jetable à l’objet de collection
Le collector, la série limitée et le pack habillé par un grand nom de la mode ou du design sont une stratégie marketing éveillant parfois des élans créatifs par Fabrice Peltier

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Tous les marchés se saturent et s’uniformisent peu à peu. Les grandes marques, vendues dans le monde entier, sont devenues omniprésentes aux côtés de plus petites marques locales qui, dans le meilleur des cas, osent l’originalité et la rupture pour se démarquer. À l’inverse, elles peuvent, et d’une manière beaucoup moins honorable, plagier les leaders pour se fondre dans la masse et profiter de la confusion à moindre coût. La concurrence est de plus en plus rude. Pour toutes ces marques, la fidélité du consommateur passe par une reconquête permanente afin d’éviter la routine et la désaffection. Cependant, lorsque l’entreprise n’est pas prête à proposer une innovation packaging intéressante, lorsque le film publicitaire a déjà quelques heures d’antenne derrière lui, lorsque toutes les promotions possibles ont été déclinées, il faut bien trouver de nouvelles idées… Pour entretenir la visibilité et l’attractivité de la marque, pour maintenir les ventes à un niveau correct dans des périodes peu favorables, la création d’un emballage événementiel, produit en série limitée, peut s’avérer salutaire. Ce type de packaging spectaculaire permet de maintenir le sentiment d’unicité et de rareté du produit. Pour certaines marques, la sortie d’un collector est désormais devenue un rendez-vous attendu par les consommateurs, et à ne manquer sous aucun prétexte pour les collectionneurs.

Les packagings collector
C’est principalement pour célébrer les fêtes de fin d’année que les marques de produits de grande consommation lancent des emballages produits en série limitée. Les marchés des vins, des spiritueux, des chocolats et des parfums ont été depuis plus de vingt ans des précurseurs en ce domaine. La maison de champagne Taittinger, par exemple, a