Evian Publicité

Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) – Groupe Castel Neptune (Saint-Yorre…)   Contrex : Partenaire Minceur Objectifs Marketing – Nouveaux produits « tendances » – Jeunes femmes dynamiques et sportives – Marque incontournable autour des femmes  Objectifs

La stratégie de communication En Marketing : En communication commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un

http://christophe.benavent.free.frIntroduction 2 Cours de marketing - IntroductionChristophe Benavent 21/03/2008 Marketing de Masse Volume de la demande Distribution de de masse Hypermarché Consommation de masse MARQUE Publicité Production de masse Communication de masse Prix affaiblis 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7 Marketing Management Deux idées clés : segmentation->Le cas de Pepsi. le mix et le cycle de vie du produit Quatre politiques

- Distribution : limitée, exclusive ou sélective. Mise en place du produit. - Prix : élevé = écrémage ou bas = pénétration. - Communication : rôle informatif. L’objectif est de faire connaitre avant tout le produit en utilisant la technique de publicités par les médias ou l’échantillonnage. 2. la croissance Phase cruciale pour la trésorerie - croissance des ventes : forte, décollage des ventes - concurrence : monopolistique. - Rentabilité : moyenne, de plus en plus forte. - Produit : production

|Emblèmes | 1 / Les signes verbaux Les signes verbaux peuvent se rapporter à des noms patronymiques (par exemple Henkel, Michelin) ou des pseudonymes, des noms géographiques (par exemple Évian, Vittel), des dénominations arbitraires ou de fantaisie (par exemple Nivea, TicTac), des sigles (par exemple H&M pour Hennes & Mauritz, SFR pour Société française du radiotéléphone), des lettres (m & m's) et/ou des chiffres (par exemple 1664,9 Télécom)

benavent.free.fr 6 2 Cours de marketing - IntroductionChristophe Benavent 21/03/2008 Marketing de Masse Volume de la demande Distribution de de masse Hypermarché Consommation de masse Production de masse MARQUE Publicité Communication de masse Prix affaiblis 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7 Marketing Management Deux idées clés : segmentation->Le cas de Pepsi. le mix et le cycle de vie du produit Quatre politiques fonctionnelles

d’inspiration… Ex : Danone -> ouverture, enthousiasme, humanisme, proximité. X X X Le relation à la marque : une affaire « personnelle », presque intime. Des raisons d’amour ou de désamour très disparates (produit, service, prix, clients associés, publicité, expérience personnelle, taille de l’entreprise, valeurs, hommes associés…) Les fonctions de la marque Création de valeur pour le consommateur : * La marque est un point de repère, une garantie (image de marque) * La marque amène

PRÉSENTATION DU GROUPE DANONE  Les chiffres : - CA en 2009 : 14 982 M€ - 86 657 salariés dans plus de 120 pays - 1er producteur d’eau en bouteille - Evian est 1er marque mondiale - 25% du CA du groupe est réalisé par les eaux - En France, le marché de l'eau embouteillée est contrôlé à 90% par les groupes Danone, Nestlé et Castel. 1 08/11/2010 PLAN I.    LE BRIEF PROMOTIONNEL DE BADOIT Situation de la marque Stratégie promotionnelle de la marque L’opération promotionnelle

conditions de travail (enfants, travail de nuit, ...) * labels, normes (Européennes, Américaines, ...) * produits interdits (CFC) | * affichage des prix * autorisation/refus de vente * différences abusives de prix | * publicité mensongère * publicité comparative * loi Evin (alcool et tabac) * restrictions selon les médias | II - LA STRATEGIE MARKETING Facon d’approcher le consommateur et image que l’on va donner au produit 0. Introduction La stratégie marketing consiste

sexués les hommes sont censés poursuivre des rôles agentiques qui valorisent l’affirmation et la maîtrise de soi. Les femmes en revanche apprennent à apprécier les buts communautaires tels que l’affiliation et l’entretien des relations amoureuses. La publicité renforce ces conventions qui reflètent des valeurs culturelles Le stéréotype ? … sexiste … C’est un ensemble de croyances, Il ne s’agit pas de faits avérés, systématiquement vrais, Ces croyances ne sont pas propres à un individu mais sont communes