Dossier Annonceur

S2.1.2: Gestion d’un portfeuille annonceur analyser le portfeuille annonceur C21.2 segmenter le porfeuille C21.3 S2.1.3: mise en œuvre du plan de prospection préparer la prospection C21.4 suivre la prospectionC21.5 LA PROSPECTION 1 Définition : La prospection recouvre l’ensemble des démarches visant à conquérir de nouveaux clients. On utilise aussi le terme « conquête » pour définir cette action commerciale et les clients potentiels sont appelés des « prospects ». © Le Génie

base qu’une rationalisation économique et commerciale (fixation de tarifs, équilibre des prix..) pourra se faire. Le Maroc l’a compris depuis plusieurs années et Marocmétrie est ici une étape stratégique essentielle. • S’agissant des annonceurs - N’est pas annonceur qui veut et l’exercice d’une compétence, d’une expertise et du plus grand professionnalisme est déterminant. Ceci n’est certainement une critique à l’encontre des excellents professionnels en exercice. C’est une recommandation structurelle

Les pays d’Europe du Nord sont de très loin les plus en avance sur ces tendances, les hommes étant de plus en plus associés au foyer. En Suède, les hommes prennent des congés parentaux, changent les couches des bébés, à un point tel qu’un grand annonceur suédois nous a récemment demandé d’intégrer une cible hommes dans une étude GfK sur les couches culottes ! La multiplication des mono-foyers joue également un rôle majeur dans cette évolution. L’homme gestionnaire de son mono-foyer est-il un «ménager»

L’annonceur : Toute E qui vend un B ou un S, et souhaite attirer l’attention grâce à la pub. C’est celui qui demande l’élaboration de la campagne de pub. - L’agence de pub : C’est un organisme indépendant composé de spécialistes chargé pour le compte des annonceurs, de la conception, des achats d’espace dans les supports, de l’exécution et du contrôle de l’action publicitaire. 1.2) Les supports de publicité : 1.2.1) Définition : Le support : Support publicitaire tout vecteur de communication susceptible

pub important (75%), Trace mémoriel, coeff de morgen stern. Le taux de mémo est le pourcentage de spectateur qui après le film ont méméoriser le message publicitaire. Les multiplex: répondre aux attentes de spectateur en valorisant l'image des annonceurs présent au cinéma. Ce sont des cinés de nouvelles génération qui modifie les habitudes des spectateurs. Ils ne viennent plus voir un film ils vont au cinéma. C'est un grand cinéma avec 3 caracteristiques: une offre de films importantee et variée

géographique. Ci-dessus, une photo de time square où s’y expose de nombreuses affiches et écrans publicitaires. Journaux et magazines : La presse quotidienne permet de toucher un large public et en publiant dans des magasines spécialisés les annonceurs peuvent d’autant plus viser un groupe de consommateurs ciblés. Les magasines, à l’instar des journaux que l’on jette immédiatement après lecture, ont une durée de vie bien supérieure. Ils finissent souvent dans des salles d’attentes où ils pourront

PRODUIT, MARQUE,… Canal – le support Destinataire (le public) Le texte L’image Le choix d’un support publicitaire dépend de l’annonceur, du budget, d’une cible et des qualités (des avantages) de chaque média. Le plus souvent un annonceur choisit plusieurs supports en même temps. Quelques caractéristiques selon les avantages et désavantages de chaque mass média: 1. La télé La télé est un média puissant, en attirant 40 % des investissements publicitaires. Un film court-métrage

Chap XII La variable communication Table des matières I Les principaux intervenants……………………………………………………..…………1 A. Les annonceurs 1 B. Les agences 2 C. Les médias 2 D. Les organisations professionnelles 8 II. La communication évènementielle 9 A. Nécessité et objectifs 9 B. Caractéristiques 9 C. Les formes 10 III. La communication relationnelle 10 IV. La communication par le personnel de contact 10 V. La promotion des ventes 12 VI. La mercatique directe 15 Dans la démarche

| | |donc plus de vues de la part du lecteur et | | |Périodicité : trimestriel pendant trois ans, |plus de possibilités pour les annonceurs | | |puis mensuel depuis septembre 2009 |d’exposer leurs publicités. | | | |

com : Je m’intéresse à tout ce qui est communication et marketing, et je serais ravi si vous me parliez un peu de la stratégie qu’adopte la Centrale Laitière dans ce domaine ? Economie par www.emc-mag.com La Centrale Laitière est parmi les plus annonceurs au Maroc. Nous utilisons différents moyens de communication allant de la télévision, à la radio, jusqu’à l’affichage en passant par la PLV. Mais le problème, c’est que la majorité des gens connaissent les noms de nos produits mais pas la Centrale