Dossier Annonceur

un produit ou une marque. La publicité peut être simplement informatrice, ou juste distrayante. Par définition, la publicité est « toute forme monnayée de présentation et de promotion non interactive d'idées, de biens et de services émanant d'un annonceur identifié comme tel » (Kotler & Dubois, Marketing Management). 1.1. Histoire Des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l'Antiquité, qui annonçaient les combats de gladiateurs. Au Moyen Âge, comme la plupart des gens étaient

II-Les acteurs de la publicité a)Les annonceurs et les différents supports media Un annonceur dans le langage publicitaire désigne l’entreprise qui cherche à promouvoir son produit. Les annonceurs font appel aux agences publicitaires pour promouvoir leur produit. Une agence publicitaire est un organisme composé de spécialistes chargée pour le compte des annonceurs de la conception de l’exécution et le contrôle des publicités. Ces annonceurs par le biais des agences peuvent utiliser différent

com/doc/3818560/cours-marketing En mercatique, l'emetteur est appelé annonceur, le récépteur n'est autre que les cibles visées par l'entreprise. Elles peuvent être internes (force de vente, personnel, directoires) ou éxternes (consommateurs, pouvoirs publics, distributeurs, presse, partenaires de l'entreprise). Les différents acrteurs intervenants lors de l'élaboration d'une compagne de communication sont donc: les annonceurs, les agences, les supports, les centrales d'achat, le processus de communication

effectuées sur un ou plusieurs médias (pige plurimédia). Une pige recense les campagnes sur un média et les rend accessibles par supports ou annonceurs. Elle donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes. Le fait de s’abonner à une pige publicitaire permet d’observer les investissements publicitaires de la concurrence pour un annonceur ou d’observer l’activité publicitaire de supports concurrents. La pige la plus connue en France est la pige plurimedia Secodip. -Relevé

audiences plus précises. ▪ les chaînes locales: nombre limité actuellement. |spots publicitaires |message de 5 à 30 secondes avec de vraies possibilités créatives | |Parrainage |un annonceur associe sa marque à un programme TV | | |réglementation précise de cette forme de publicité | |Infomercial |apparition depuis 1995, de spots

couverture et une bonne répétition. De ce fait, la publicité ainsi que la présence des marques n’ont cessé d’augmenter à la T.V. Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile. En plus des pages de publicité qui y sont diffusées, d’autres programmes tels que les émissions, les séries et les films constituent

personnes se présentaient en magasin avec leur téléphone portable. En seulement quelques minutes, plus de 50 personnes sont reparties avec leur paire de chaussures. Cette initiative a depuis fait des millions d'émules à travers le monde. Depuis, les annonceurs n'hésitent plus à collecter des numéros de téléphone portable dans tous les formulaires web ou magasin. Il faut donc s'attendre à voir les campagnes d'intensifier Les campagnes de marketing mobile basées sur le SMS et le MMS sont actuellement

l’audience 2 III. Les partenaires d’une campagne de publicité : Type de partenaire Les annonceurs Les agences de publicité Les régies Centrales d’achat d’espaces Sociétés de production Média et support Fonctions Ils décident par le moyen de la publicité de promouvoir un produit un produit, une marque, leur institution. Ils financent les publicités. Elles conseillent les annonceurs, conçoivent exécutent et contrôlent les campagnes. Elles vendent aux agences de publicité

le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit. Annonceurs L'annonceur, dans le langage publicitaire désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit. L'analyse des dépenses de publicité par annonceur fait apparaitre une répartition très concentrée. La très grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales cherchant à accroitre la notoriété de leur marque et la vente de leurs produits. Mais la publicité

paniers abandonnés avant de payer, Les fiches produits qu'il a consultées Les enjeux du choix du jour d’envoi : Le jour d'envoi de ses campagnes peut influer considérablement sur ses résultats. Trouver le jour idéal d'envoi peut permettre à un annonceur de doper les performances de ses campagnes et donc leur rentabilité. Le bon jour d'envoi dépend surtout de la base de chaque client, du type de message qu'il envoie et de son offre. Les chiffres : 2-Les inconvénients de l’e-mailing :