Dossier Annonceur

études d’audience comme l’AEPM (Audience et Etudes de la Presse Magazine) qui étudient de façon qualitative et quantitative le lectorat. Ici, le chiffre d’affaires du journal provient donc de deux sources différentes que sont le lectorat et les annonceurs, et c’est à partir de ces deux formes de revenus que l’éditeur fixe le prix de vente du journal au lecteur, qui est donc inférieur au prix de revient final du journal. La présence de la publicité au sein de la presse est donc bénéfique dans le

la corruption et à la transparence de la vie économique et des procédures publiques ( rétrocédé des remises aux clients que l’agence pourrait avoir. V Critères de répartition des investissements publicitaires Dépenses de communication des annonceurs : 29 milliards d’euros. VI La mesure de l’investissement • Notoriété o Notoriété « top of mind » : nom de la marque ou du produit qui vient directement à l’esprit de ceux qui sont interrogés. o Notoriété spontanée :

parties/acteurs/pôles, par ex : émetteur/récepteur, avocat/médias, Etat/citoyens, marque/public Quand une marque/annonceur prend la parole dans tel média sur tel support vers tel ou tel public, son but est d’être perçu, entendu, vu… On utilise donc des techniques connues/professionnelles (sur l’image, la façon de montrer qc, le texte) 1ère spécificité : prise de parole payante, inversion, les annonceurs payent pour les emplacements publicitaires 2ème spécificité : com’ différée dans l’espace et le temps

consommateurs exposés à la campagne publicitaire de s’identifier à la célébrité et, donc, d’acheter la marque en question pour se rapprocher, physiquement ou psychologiquement, de la personne admirée. 0. 1. L’impact sur le consommateur Les annonceurs ne choisissent pas d’utiliser des célébrités dans leurs publicités uniquement parce que cela comporte des intérêts stratégiques pour eux. En effet, l’association célébrités et publicités a également un impact fort sur le consommateur, et ce à plusieurs

de la Réussite avec Google AdSense Webmasters/Annonceurs/Internautes : Un rapport gagnant/gagnant à trouver ! La réussite du système AdSense sur le long terme repose le respect de chacunes des parties des autres membres de l’équation et de leurs intérêts. Google AdSense permet aux éditeurs de toucher potentiellement des revenus publicitaires intéressants grâce à leur site web. Tandis qu’il donne la possibilité, par le réseau AdWords, aux annonceurs de toucher des visiteurs et consommateurs potentiels

compte les relations qu’elle entretient avec d’autres prestataires spécialisés, ou encore son appartenance à un groupe. Ce soin est d’autant plus nécessaire que les relations annonceurs / agences sont le plus souvent des relations de moyen ou long terme. Le recours à une agence Quelle que soit la raison pour laquelle un annonceur se tourne vers une agence (lancement d’un produit, renforcement de l’image, fidélisation…), la recherche de l’annonceur devra intégrer les besoins spécifiques de l’entreprise

variés, internet en fait parti. L’espace publicitaire est une portion de surface ou de temps destiné à recevoir un message publicitaire. L’opération par laquelle un média concède l’usage temporaire et limité de ses emplacements publicitaires à un annonceur, contre rémunération, a fait l’objet en France d’une réglementation destinée à garantir la transparence, dans un souci de protection de l’annonceur. En effet, alors que de nombreux professionnels de la publicité, tels que les centrales d’achat et

publication d'annonces rédigées par des particuliers, la publicité est née. Puis les journaux se sont adressés à des démarcheurs chargés de prospecter les annonceurs, devenus bien vite des commerçants. C'est alors qu'est née l'agence de publicité . Aujourd'hui, une campagne publicitaire est une opération complexe. Elle repose sur plusieurs personnes : un annonceur qui veut lancer la campagne, une agence de publicité, un support pour « vendre » un espace publicitaire, un éditeur pour procéder à l'édition du

médias, chef de projet, etc. Une diversité d’activités professionnelles Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des plans d’actions de communication (sous forme publicitaire, événementielle, etc.) en répondant au besoin des annonceurs qu’il conseille et pour lesquels il travaille (entreprises, institutions, collectivités territoriales, associations, etc.). Il organise une veille permanente et fait le suivi des projets en assurant le lien entre l’annonceur et l’ensemble des

campagne est évaluée soit par la mesure de l'évolution des ventes, par l'intermédiaire des panels, soit par la mesure de l'évaluation de l'impact de la communication (étude de notoriété, d'image, ...) Les étapes à respecter sont les suivantes : Annonceur → Choix de l'agence (élaboration du brief agence) → Conception de la campagne (copy stratégie et plan média) → Déroulement de la campagne → Contrôle des résultats (indicateurs de ventes et de notoriété) ↑ │ Si les