Dossier Annonceur

convaincre d’acheter un produit ou un service ». •Philip Kotler et Bernard Dubois : « on appelle publicité toute forme de communication non personnelle utilisant un support payé par un annonceur ». HASSAN AZOUAOUI ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Quelques Définitions préalables: Annonceurs: toute entreprise publique ou privée qui fait de la publicité pour vendre un produit ou accréditer une idée, c’est le maître d’œuvre de la campagne (Ex: Maroc Telecom, Meditel,…). Agence

des données nous avons travaillé sur les supports de presse écrite française, Le Nouvel observateur, l'Événement du jeudi, Télérama. Nous avons réuni 14 manifestes de voiture. I. 2. La communication publicitaire Les firmes productrices, les annonceurs, les professionnels de la communication externe, voilà autant d'acteurs, d'énonciateurs pour qui le message est un stimulus commercial. A l'autre bout de la chaîne se trouvent les lecteurs, destinataires, également conscients de l'enjeu de ce

encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée. Des mouvements dits anti-pub dénoncent l'envahissement publicitaire alimentent la critique et proposent des actions variées pour «s'en protéger». De l'annonceur à la « cible » Outre les annonceurs, les agences et les « consommateurs » de la publicité, divers acteurs interviennent comme les instituts de sondage pour affiner, via des études de marché la compréhension du marché, pour valider le positionnement du produit et tester l'efficacité

» ; l'affichage représente par « universal publicité » notamment ; et le cinéma qui jouait le rôle de support audiovisuel puisque la télévision n'était pas encore un support. A part légale ; l'affichage et le cinéma avaient quelques rares clients annonceurs ; parce que le groupe MAS érigea autant d'obstacles qu'il était possible pour ralentir voire empêcher leur éclosion. Ce fut chose faite puisque très vite ; le cinéma en tant que divertissement culturel ; mais aussi en tant que support publicitaire ;

USMO le Réveil - Projet de partenariat Page 1/4 Contrat de location d’espaces publicitaires ENTRE : LA SOCIETE : Ci- après nommée « le partenaire annonceur » ET : L’USMO le Réveil 54, Rue des Chênes 46160 OLIVET IL A ETE CONVENU CE QUI SUIT : Préambule Par ce contrat, l’USMO le Réveil propose à des partenaires annonceurs de louer des espaces publicitaires de sorte à optimiser la promotion de leurs produits et/ou services, moyennant le paiement d’un prix défini par accord préalable

4. L’optimisation de la campagne Tests de bannières (split run ou test AB), monitoring on line en temps réel, bilan post campagne. 4 – La tarification 4 – 1. La vente d’espace au CPM Les remises (professionnelle, cumul de mandat, volume, nouvel annonceur, fidélité...) 4 – 2. La vente d’espace au CPC, CPL, CPA 4 4 – 3. Le forfait 5 – Les adservers Planification des campagnes : - nombre de bandeaux achetés - emplacement bandeaux - choix du bandeau - date de la campagne - jour et heure de diffusion

les modes de consommation d'un produit. 3- Les organismes professionnels Qui sont liés à une profession : Les chambres syndicales qui donne des informations sur le marché, les tendances, le domaine d'activité concerné La ACC L'UDA (union des annonceurs) L'ANVAR (agence de l'innovation) La CNIL (commission national d'information des libertés) L'INPI (institut national de la propriété industrielle) L'AFNOR (association française de normalisation), délivre les normes, labels... C- Les organisations

1,4 5 ½ # 2007 0607 300 2,6 ¾ 563458 25 % 07 17 ± 88 49 =@ 2014 ×3 ÷ 91 ≠€ 6 44% édition 2015 Les chiffres clés des annonceurs 55 55 Les chiffres clés des annonceurs En 2014, les investissements en communication des annonceurs dans les vecteurs médias et hors-médias sont évalués à 29,6 milliards d'euros, en baisse de 1,6 % par rapport à 2013. Dans une conjoncture économique nationale toujours tendue, leur poids dans le PIB de la France a ainsi atteint son niveau le plus bas (1,44

chaussure écologique Géox = la chaussure qui respire ----------------------- Médias Responsable de budgets Commerciaux (agence) Directeur de COM Agence Planning stratégie Média planning (2/3 du budget) Création Annonceur Annonceur

LA PUBLICITÉ DE DEMAIN «Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half». Cette citation attribué à John Wanamaker1 et William H. Lever2 reflète la difficulté que peut avoir un annonceur à penser, créer et produire une publicité. La métamorphose qu’à pu connaître le monde de la publicité depuis les années 70 en est la preuve. L’univers de la publicité en 30 années a subi de nombreux changements que ce soit sur le fond message et bien entendu sur le support