Copy Stratégie Publicité Magazine

service lié aux transports et au tourisme. Le Domaine d'Activité Stratégique ou DAS, est un concept majeur de la stratégie d'entreprise. Il se définie en fonction de trois composantes: la fonction remplie pas le produit, la technologie utilisée et la clientèle visée.Le DAS est l'activité globale ou le sous-ensemble d'activité pour laquelle l'organisation va devoir choisir la stratégie la plus pertinente parmi l'une des trois suivantes :Domination par les Coûts, Différenciation ou Spécialisation

Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr   Communication hors média Opération LCL – mai 2006  Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés aux voitures du quartier dans la nuit Source : www.influencia.net    Comment y arriver ?  L’annonceur doit faire un choix en fonction des contraintes d’objectifs et budgétaire  Comment l’annonceur fait son choix ? Stratégie de communication

Communication Michèle Guilbert LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Les trois composantes de la communication, les 3 « s » : Symbole Slogan Stratégie S Le triangle de base de la communication d’entreprise : L’identité actuelle de l’entreprise La réalité de l’entreprise IMAGE IDENTITE ATTRIBUEE L’identité rêvée, voulue L’identité acceptable L’environnement 1 Communication Michèle Guilbert De manière théorique : Ensemble de décisions majeurs et interdépendantes sur les

Audit de communication 4 Diagnostic interne Diagnostic externe Diagnostic de synthèse Stratégie de communication 6 Problème Positionnement de la marque Objectifs Cibles Copy stratégie 8 Promesse / Justifications Ton Contraintes Signatures Relookage logo Stratégie de moyens 10 A l’interne A l’externe Coût de l’opération de communication 16 Plannings 18 Annexes

nombre de contacts étant ainsi élevé. | Elle s’adresse à une cible spécifique, différenciée. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. La communication est interactive. | Moyens | - la publicité (publicité par les médias de masse, sur Internet, publicité sur le lieu de vente) - la parrainage (sponsoring) - le mécénat - la communication événementielle (salons, foires, expositions,…), les relations publiques | - la mercatique directe - les relations clients/personnel

mouvement/ l’espace) Mais aussi valoriser le message : la plus-value média (crédibilité/ prestige/ ambiance/ centres d’intérêt) Presse quotidienne : * Souplesse * Evènementiel * Rapidité d’action * Qualité du papier Presse magazine (1300 en France) * Sélectivité * Image * Argumentation * Encombrement Télévision * Leadership * Puissance * Image (émotion) * Notoriété * Démonstration * Fort encombrement * Sélectivité faible

1 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Stratégie de communication Le hors média 2010 - 2011 Stéphane Gasperini Responsable Communication Produits & Mediaplanning Direction Marketing – Aéroport Nice Côté d’Azur Tel : 04 93 21 59 00 stefgaspe@hotmail.com Reproduction interdite sans autorisation de l’auteur Sommaire Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références 2 3 Les bases Promo Jeu Mkg Direct

communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité. Section -II- : Rôle de la publicité dans la promotion des produits

I/Présentation de la stratégie A/Analyse marketing B/ Politique financière C/ Politique RH II/ Présentation de la campagne de communication de l'entreprise A/ logo B/ Copy stratégie C/ Affiche D/ Média-planning et mix de communication III/ Présentation des résultats de R&D A/ Caractéristiques du produit B/ Cibles / positionnement C/ Mode de fabrication D/ Mix marketing : prix, mode de distribution, projet de com B/ Politique financière La politique financière de l’entreprise

: Reconstitution d'une copy stratégie………………………………………..15 I. La publicité papier .................................................................................................................. 15 II. La copy stratégie .................................................................................................................. 178 1) Fait principal 2) Objectifs de la publicité 3) Cible publicitaire 4) Promesse/ bénéfice client 5) Ton, personnalité de la publicité SOURCES……………………………………………………………………………………20