Copy Stratégie Publicité Magazine

d’emplois) * La communication du groupe est très faible (1 % du CA) * De ce fait le consommateur ne reconnaît pas forcément la marque. | ------------------------------------------------- Profil type de la nouvelle cible Grace à notre nouvelle stratégie de communication, nous aimerions atteindre une cible plus jeune, celle des 20 – 35 ans. Essayer de les sensibiliser sur ce commerce qui est une noble cause et qui essai de répartir les inégalités. Cette cible comprend le jeune qui vient de s’installer

sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias

Qu’est – ce que la CMI ? Il faut faire un constat avant de passer à l’élaboration de la stratégie. Ex la marque Spontex dans les années 2000 a longtemps été perçue comme une marque trop soft. Ca c’est le constat marketing. Pour augmenter les ventes, il a fallu augmenter l’image de marque. Obj marketing : passer 1er devant le concurrent. Obj de la campagne de com’ : améliorer l’image de marque pour qu’elle soit perçue comme récurrente. Comment faire ? (éponge = produit inintéressant). Trouver

communication | |- Etablir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication | |- Créer une publicité média | |- Développer la communication hors-médias

Le plan marketing » Cours de Marketing 5. La politique de communication 10 mai 2006   | Marketing ► Twitter ce billet Article reproduit ici avec l’autorisation de son auteur Chapitre V – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A – Publicité et communication. La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s’effectue par l’intermédiaire de média ou supports, émanant d’une organisation commerciale ou non, en faveur d’un produit, d’une marque ou d’une firme identifiée dans

dépenser ce revenu supplémentaire en biens non essentiels. C’est ici qu’intervient le marketing. De nos jours, dans les pays industrialisés, le marketing occupe une place importance. En Suisse, le nombre de salariés travaillant dans le secteur de la publicité et du marketing a presque triplé entre 1970 et 20003. 2 La communication La communication, qui est une composante du marketing, joue également un rôle essentiel. En effet, il ne suffit pas de concevoir un bon produit, de fixer un prix optimal

SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. ANALYSE SWOT 4 II. LE MIX MARKETING 7 III. LE REPOSITIONNEMENT 10 IV. LA COPY STRATEGIE 13 V. LE PLAN MEDIA 16 INTRODUCTION Suite à des ralentissements de sa croissance, l’entreprise Club Med doit transformer son image pour récupérer des parts de marché. En effet suite à divers incidents tels que le tsunami ou les attentats du 11/09 2001, l’entreprise a profité de sa mauvaise situation pour remanier son image. Alors que ses villages-vacances sont en perte

Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A - Publicité et communication. la publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports, émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec

Questions principales : 22 Politique de Communication 25 1. Objectifs et contraintes de notre communication commerciale : 26 2. Les Cibles visées : 26 3. Stratégie publicitaire : 27 4. Quels sont les véhicules de communications retenus ? 27 5. Promotions 32 6. Budget Campagne de communication 32 7. Prix publicité presse : 33 8. Prix publicité télévision : 33 Planning de la campagne de communication  34 Comment mesurer l’impact  de notre campagne ? 34 Politique de Distribution 35 1. Quel

activité à part entière avec ses propres règles, sa stratégie, ses actions et sa clientèle … En effet, on constate de plus en plus d’entreprises qui commencent à valoriser le rôle de la communication, primordial comme il est, pour véhiculer leurs messages et transmettre leurs informations de la manière la plus efficace. Vu le coût élevé qu’elles peuvent supporter pour jouir de cet aspect marketing, elles font appel aux agences spécialisées en publicité pour élaborer leurs campagnes et utilisent les