Copy Stratégie Publicité Magazine

DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs

professionnels mais aussi aux salariés de l’entreprise. Communication d’entreprise ( s’adresse aux clients. • La communication média Publicité de marque ( vise à faire connaitre la marque Publicité collectivité ( (ex les produits laitiers sont nos amies pour la vie) Publicité d’intérêt générale ( pub qui sensibilise les gens sur une cause humanitaire Publicité conjointe ( pub réalisée par 2 marques pour profiter de synergie • Les objectifs de la communication Objectifs cognitifs ( faire

de commercialisation et de Communication. Hind SAIDI L’EST de Fès 6 2006/2007 2ème Année Sommaire Introduction………………………………………………………………..7 Chapitre I La publicité : définitions et stratégies ……………………..9 Section1. Définitions et approches de la publicité………………...10 Section2. La détermination da la stratégie publicitaire………………13 Section3. Le budget publicitaire………………………………………...21 Chapitre II Méthodes et étapes de la création publicitaire...............26 Section1. Les plates

peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité. AGENCE DE PUBLICITÉ - Société spécialisée dans l’élaboration de campagne de communication. AGENT ÉCONOMIQUE - Acteur de la vie économique qui consomme, produit, épargne (ex : ménages, entreprises, administrations...). AGUICHAGE (définition du J.O.) -TEASING - Procédé

COPY STRATEGY => CONTEXTE → augmentation de l’intérêt pour le rugby de manière globale → augmentation de l'intérêt pour le sportwear (agréable + habillé) → Adidas = nouveau sponsor de l'équipe de France = augmentation de la visibilité dans le rugby => OBJECTIFS DE LA MARQUE → positionnement = sportwear rugby pour femme → faire adopter le sportwear dans la vie de tous les jours => CIBLE → femme = sportive/active ou ayant attrait au sport → 18 – 40 ans Motivations = être à l'aise mais rester femme

D&G Dior AussieBum N2N Go softwear Andrew Christian Sloggy H&M Freegun Eminence Armani Les concurrents d’Aubade utilisent comme mode de communication, la télévision, pour ceux qui peuvent se le permettent comme Dim. Les publicités dans les magazines et l’affichage sont les plus utilisé pour la majorité des autres marques. Certaines marques comme Dolce & Gabbana et Armani utilisent les courts métrages qui sont diffusés uniquement sur internet. Problème à résoudre par la communication :

objectifs ambitieux 8 1. Le contexte 8 2. Les objectifs quantitatifs 8 3. Les objectifs qualificatifs 9 III. Les fondements de notre campagne publicitaire 10 1. L’entreprise Krys 10 2. Les produits 11 3. Le choix des médias 13 IV. La copy stratégie 16 1. La perception de la marque actuellement 16 2. La perception recherchée 16 3. La promesse 16 4. La preuve 17 5. Les bénéfices pour le consommateur 17 6. Les tons 17 7. Les contraintes 18 V. L’analyse des roughs 18 1. Le Story-board

SOMMAIRE I. INTRODUCTION II. CHOIX ARGUMENTE DE CONSERVER LE NOM « BLACKBERRY » III. CHOIX ARGUMENTE DE NE PAS MODIFIER L’IDENTITE VISUELLE ET DE MODIFIER LA SIGNATURE IV. CREATION D’UN VISUEL PUBLICITAIRE PRESSE D’UNE PAGE A. La copy strategy B. Le slogan C. Les éléments de réalisation V. ELABORATION D’UN PLAN MEDIA VI. CONCLUSION VII. ANNEXES ` INTRODUCTION Nous sommes l’agence MJMCM spécialisée dans la communication corporate. Vous nous

marketing future. Sommaire I – Diagnostic du marché des barres chocolatées 1- Analyse de l’environnement 2- Analyse du groupe Mars II – Analyse concurrentielle du groupe MARS : 1- Matrice de Porter 2- Matrice BCG 2 III – La nouvelle stratégie marketing du Groupe MARS 1- Une déclinaison de la gamme MARS : Mars Plus 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing 2- Une déclinaison de la gamme MILKY WAY: Poudre & Milk 1- Objectifs 2- Sources de volume

- LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing