Copy Stratégie Publicité Magazine

opportunités (concurrence) • Synthèse du diagnostic de l’association 2/ Problématique C/ PRÉCONISATION – RECOMMANDATION P.9-30 1/ Stratégie de communication • Positionnement • Objectifs de communication (cognitifs-affectifs-conatifs) • Cibles • Stratégie créative 2/ Stratégie des moyens • Stratégie média • Stratégie hors média 3/ Mediaplanning • Calendrier D/ CONCLUSION P.31 A/ INTRODUCTION Enfance et Partage, association régie par

comme Tex, Highfield) o produit drapeau : produit libre de carrefour, point « orange » d’Euromarché pas de marque mais un logo d’identification : abandon en 70, 80’s o produit générique comme sel, petit beurre, stratégie premiers prix o marques d’enseigne, leader price Différencier la gestion du magasin de la gestion du rayon de la gestion de la gondole - Gestion du magasin (hyper) o Sens naturel de circulation (droite à gauche)

Rationnel E Avantages psychologiques ? E affectif Communication concepts de base Approche systémique (ou causale ?) Évaluation Critères de choix Plan d’action Action 1 Définition du problème 1 Préparation Audit 2 Conception Stratégie d’action Connaissance à priori Action 2 Situation concrète problème Pilotage Résultat 3 Action Moyens disponibles 4 Evaluation Mesure A la base des modèles en communication d’entreprise (cf Mucchielli ) Communication

pas la tâche facile aux entreprises. De plus l’indifférence accrue du public envers les techniques traditionnelles de communication a été démontrée par MEENAGHAN (1991)1. Afin de se démarquer il est très important pour l’entreprise d’établir une stratégie de communication active et soutenue. Les différents moyens de communication (cités ci-dessous) permettent aux entreprises une communication efficace à condition qu’ils soient bien utilisés. Les moyens de communication above the line qui sont la

soi). Le postulat est qu’un besoin antérieur doit être satisfait avant de passer au besoin suivant. A l’heure actuelle c’est un peu remis en question car ce n’est pas forcément une règle systématique. Le marketing ce n’est pas que : * La publicité * Les sondages * Des promotions * Des techniques de vente 4 : Quelques définitions « Le marketing est un processus social orienté vers la satisfaction des besoins et désirs d’individus et d’organisations, par la création et l’échange

.............................................................................. 5 Présentation du secteur de la communication ...................................................................... 6 QUESTION 1 : ANALYSE DU SECTEUR DES AGENCES DE PUBLICITE ........................................... 8 V1 - L’offre du secteur et l’entreprise .................................................................................... 8 1. 2. Définitions Générales.............................................

Origines de la notion de stratégie 2. Développement de la notion de stratégie 3. Les modèles stratégiques 4. La démarche stratégique Exercices UNITÉ 2 : LES OUTILS D'AIDE A LA DECISION STRATEGIQUE 1. Le cycle de vie du produit 2. La matrice du Boston Consulting Group 3. La méthode A Doo Little 4. La méthode M. Porter Exercices UNITÉ 3 : DU GIAGNOSTIC AUX CHOIX STRATEGIQUES 1. Stratégies et croissance de l'entreprise 2. Stratégies et nature de la demande 3. Stratégies et segmentation de la demande

* Une image * Un statut * Un moyen d’affirmer leur personnalité Et en plus, dépenser 100% de son budget promotionnel C’est tout ou partie de votre budget publicité/communication qui est perdu… et autant de temps ! C’est la 7ème raison de l’échec du lancement de produit ou service : investir en communication et publicité sans avoir considéré les 6 raisons précédentes de l’échec. On se retrouve donc avec les produits sur les bras, et peu de fonds pour rectifier le tir et refaire un lancement

homogène * Il ne faut plus seulement savoir produire mais aussi savoir vendre, donc agir sur le marché: le vendeur domine. * Le département commercial, s'il existe, doit vendre, sortir le produit de l'entreprise (apparition promotion des ventes, publicité, communication rudimentaire) mais il suffit de faire de la pub et le marché réagit. * Le marketing devient une «science» (études de marchés). * Le marketing opère alors selon 4 fonctions : * Observation, information * Aide

le pôle Agrotech en 2006 afin d’encourager les liens entre la production, les entreprises et les centres de recherche et de formation. En effet, les coopératives, les associations et les entreprises locales sont les principaux concernés par cette stratégie. Une étude de la filière safran en 2007 réalisée par M&D en partenariat avec la FAO, a débouché sur le lancement d’un projet en 2008 qui a donné naissance au label AOP Safran Taliouine. Ainsi, Le projet du M&D s’inscrit dans ce cadre à travers