Copy Stratégie Publicité Magazine

COMMUNICATION ET PUBLICITE Luc BOYER, Mireille FOREST Août 2008 1/29 La Publicité et la Communication sont deux disciplines ou fonctions étroitement associées ou emmêlées. La Publicité n'a d'autres moyens pour exister et atteindre ses objectifs -informer, convaincre, vendre...- que d'utiliser la Communication et ses outils et méthodes. La Communication est essentiellement au service d'autres fonctions (RH, Marketing, Finances....), apportant son concours aux collectivités publiques ou privées

en agences 1 L e g u i d e d e s m é t i e rs de la pub. 2 Métiers en agences Métiers en agences 1 SOMMAIRE Avant-propos de Marc Michils, CEO de Saatchi & Saatchi Brussels et Président du Conseil d’administration du Conseil de la Publicité page 3 Métiers en agences Copywriter : Patrick Pinchart (McCann Erickson) Art Director : Koen Lefever (mortierbrigade) Directeur de création : Jean-Luc Walraff (McCann Erickson) Account Director : Nicole Pallard (Kadratura) Account Executive :

nécessite un travail rigoureux, laborieux et une parfaite maîtrise du comportement de sa cible. Ce plan sera constitué d’une part, d’une stratégie de communication comprenant le choix des objectifs, des cibles à atteindre et le positionnement à adopter et d’autre part, d’une stratégie créative, une stratégie des moyens et la planification des moyens. 1- STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est une démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur

Sommaire : 1. La publicité 2. Les relations publiques 3. La force de vente 4. La promotion des ventes 5. Le marketing direct La publicité : La publicité peut être définie comme toute forme de communication non interactive et payante ayant pour objectif la promotion des produits ou des services d’une entreprise. Slogan: Swatch le temps n’est plus relatif Thème : vitesse, importance, mesure Remarque : la cible choisit est par exemple les cadres supérieurs, les scientifiques,

LES MOYENS DE PERSUASION UTILISÉS DANS LA PUBLICITÉ Etude réalisée dans le cadre de l’A.O.C. : « Repères pour la maîtrise de l'environnement Une étude de la relation dedans-dehors » (groupe A4, promotion 2004) REALISÉE PAR : Thomas LÉAUTÉ ENCADRANT : M. Théo Cockx 2 SOMMAIRE Introduction ............................................................3 1. Faire connaître le produit .............................................. 4 1.1. Attirer l’attention ..............................

autorités régulatrices p.27 i) Le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) p.27 ii) L'HCP (Haut Conseil de la Publicité) p.27 a) Les associations encadrantes p.28 iii) L'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) p.28 iv) L'ARPP (Association de Régulation Professionnelle de la Publicité) p.28 Conclusion Introduction Médias et hors médias confondus, les investissements en communication des annonceurs

Il existent trois types de presses :  ­ la PQN : presse quotidienne nationale : composé de trois partie : généraliste (Figaro  Le Monde, Libération, le Parisien, Aujourd’hui en France,…) Pour accroître leurs  audiences il met en place une politique de supplément (ex : Figaro magazine,…ou  des cadeaux comme des livres ou dvd)des support se réunissent pour augmenter leur  audiences     càd   créer   des   audiences   cumulées   (ex :   PQN   5)   ;   la  spécialisée  (L’Equipe, Le Paris Turf, Les Echos,…) ; la gratuite : elle est en pleine essor (20 

communication La stratégie de communication d’une entreprise s’établie à plusieurs niveaux : Au niveau de la direction générale de l’entreprise, c’est en effet la direction générale qui définit les objectifs de communication et qui alloue les budgets. La direction commerciale : elle définit les cibles et cœur de cible, elle choisit aussi le mix de communication, une fois la campagne passée elle contrôlera les résultats et elle entreprendra des mesures correctrices. La direction de la publicité, c’est elle

1) Justification de l’emplacement 33 2) Nom de l’enseigne 34 3) Merchandising 34 II. Prix 36 III. Product 37 IV. Promotion des ventes 38 V. Communication 39 1) Objectifs de communication 39 2) Copy stratégie 39 3) Plan média 40 4) Approche budgétaire 41 Annexes 42 Guide d’entretien 42 Photo de la maquette 44 Slides power point 44 Etudes préalables Etant dans l’incapacité de recueillir des informations

du phénomène de culte de la beauté féminine, flagrant dans la société. On le voit tous les jours : corps de femmes exhibés et placardés sur tous les murs de la ville, crèmes minceurs qui prennent toute la place dans les vitrines de pharmacie et magazines qui véhiculent tous le même message : comment se faire belle pour lui. {draw:frame} Depuis le début du XXème siècle, la minceur est devenue un véritable phénomène de mode : le corps et plus particulièrement la taille doivent être très fins. Cette