Copy Strategy Nike

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product did not have that brand name. Based on the financial market value of the company, their estimation technique extracts the value of brand equity from the value of a firm's other assets. A second reason for studying brand equity arises from a strategy-based motivation to improve marketing productivity. Given higher costs, greater competition, and flattening demand in many markets, firms seek to increase the efficiency of their marketing expenses. As a consequence, marketers need a more thorough

Un chiffre : 1664, N°5 Chanel Une phrase : La mie Câline L’identifiant : un logo Une lettre : N de nespresso Un monogramme : celui de Chanel, Louis Vuitton Un fruit : la pomme d’Apple Un animal : le puma de puma Un sigle : la virgule de Nike Une créature légendaire : la sirène de starbuck L’identifiant : une icône, une mascotte, un symbole Bibendum Michelin Géant vert Alice Lapin duracell Vache violette milka L’identifiant : une signature Décathlon : à fond la forme L’Oréal :

amènent des dérives ex : de 91 ou Greenpeace avait réussi à faire trembler Schell. Greenpeace avait tord. Le pouvoir qu’a acquis l’ONG amène beaucoup de convoitise. Deux types de crises : les crises danger (total et Erika) et les crises opportunités (Nike dans la crise des sweat shops : l’entreprise a pris sa part de responsabilité) Pour éviter de mettre en danger sa réputation, on peut mettre en place des moyens pour gérer la crise (outils réactifs) les meilleurs alliés sont souvent ceux qu’on pense

* Innovation * Différentiation Spécialiste Les stratégies ouvertes au leader L’entreprise leader dans un produit-marché est celle qui occupe la position dominante et qui est reconnue comme telle par ses concurrents. Ex : l’Oréal, Nike, Microsoft,… * L’accroissement de la demande primaire = Augmenter le gâteau Plus (+) de part de marché, plus (+) de ressources. On va développer la demande primaire en essayant de découvrir de nouveaux utilisateurs du produit, de promouvoir

être orientée afin de répondre à la problématique de l’annonceur. Les instructions créatives constituent le document préalable à la création qui permet de guider les créatifs. Ce document peut porter, selon les agences divers noms : stratégie créative, copy stratégie, plan de travail créatif, contrat créatif... Quelle que soit sa dénomination, les instructions créatives se composent toujours des trois rubriques suivantes : description de la cible (à qui l’on s’adresse), objectif (les résultats que l’on

un même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière et bénéficient d’une promesse spécifique | N°19, Jules… | Marque ombrelle | Associe sous un même nom et une même promesse un ensemble HÉTÉROGÈNE de produits | Thomson, Moulinex, Nike, Adidas… | Marque caution | Liée à plusieurs gammes complexes de produits, elle vient en complément d’une autre marque pour authentifierles produits (DUAL BRANDING ) | Viva de candia, Golf de VW… | Griffes | Signature d’une création originale.

Les responsables marketing s’efforcent d’associer à leurs produits une personnalité de marque qui soit en accord avec la personnalité du consommateur. HP axe sa personnalité sur la compétence, lévi’s sur la jeunesse d’esprit et de rébellion, et Nike ou Apple sur l’enthousiasme. 4 : La segmentation comportementale Elle consiste a découper le marché des consommateurs en groupe homogène du point de vue de leur connaissance, attitude et expérience, à l’égard d’un produit ou de

Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung, Sensolab, Signal (Groupe Unilever), SNCF, Swatch, Veuve-Clicquot, In Process, Chérif Créations, Prinzdesign, AKDV, P’Référence, La Compagnie Trapèze, Bureau de Création

Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung, Sensolab, Signal (Groupe Unilever), SNCF, Swatch, Veuve-Clicquot, In Process, Chérif Créations, Prinzdesign, AKDV, P’Référence, La Compagnie Trapèze, Bureau de