Copy Strategy Nike

eu une « fusion entre la publicité et son principal support, la tévé » (Jacques Séguéla), dès lors que l'une ne peut exister sans l'autre. A) Les grands modèles du message ou de la communication publicitaire → La théorie de l'apprentissage (« copy-strategy »). Depuis le milieu des années 1960, ce modèle a servi de standard à l'ensemble des campagnes publicitaires et a ensuite débordé sur les grands terrains communicationnels, y compris de la communication politique. Cette théorie est bâtie sur un

généralement appel à des campagnes d’affichages sauvages (« Guérilla Urbaine »). C’est une communication de proximité, relation directe avec le public, très efficace auprès d’une population jeune. Récupérée alors par des grands fabricants de sport (Nike, Adidas…) et de grands annonceurs (majors musicales, studios hollywoodiens…) en complément de la pub traditionnelle. Le street-marketing s’est transformé en opérations de relations publiques. Les marques vont à la rencontre de leur

communication : Reprend les messages clés Guide des procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet : voilier de blanc

Microsoft : 61 Mc Donald’s : 25 IBM : 54 Nokia : 27 GE : 44 Toyota : 23 Intel : 33 Mercedes : 21 Club med ou Neckerman Swatch ou Cartier Nike ou Adidas Coca-cola ou Red Bull  différentes personnalités, perceptions de qualité, attitudes par rapport au produit Julie Tessier Page 55 Une marque est donc plus qu’un produit : Commentaires : Symbole → Ex. : Nike, Lacoste, Appel, Côte d’Or et l’éléphant Personnalité → donner des attributs Origine du pays → très important pour certains types de marques

caractéristiques suivantes : il est écrit, il exprime un seul point de vue de l’annonceur, il est synthétique, il est la formulation d’un parti pris de l’annonceur, il engage un dialogue. Le brief créatif est un cahier de charge à l’intention des créatifs (copy strategy), il est donc interne à l’agence et plusieurs existent dont les plus popularisés sont : l’USP, le modèle de TBWA, le modèle d’Euro RSCG, la lovemark de Saatchi & Saatchi. L’USP mis pour Unique Selling Proposition qu’on peut traduire par « une

PROJET PERSONNEL idealingerie DIGITAL CAMPUS BORDEAUX BACHELOR CHEF DE PROJET DIGITAL 2021 Clémence sAGAUSOMMAIRE 05 CONTEXTE 11 ÉTUDES 21 STRAtégie globale 25 réponse fonctionnelle 43 STRAÉGIE DE COMMUNICATION 75 GESTION DE PROJET05CONTEXTE6 Il y a presque trois ans j’entrais à Digital Campus Bordeaux en première année de Bachelor Chef de Projet Digital. Aujourd’hui, après avoir validé ma première et deuxième année je m’apprête à achever cette troisème et dernière année dont voici le premier

professionnelle. - L’influenceur : celui qui influence l’achat. Du fait de sa proximité (amis, voisins) ; du fait de son pouvoir (journalistes, vedettes); du fait de sa légitimité (organisations de consommateurs… ). la cible - « Monsieur Images ». Le copy travaille en couple avec un directeur artistique, qui, lui, est le spécialiste de l’image. Graphistes, maquettistes, infographistes concrétisent les éléments visuels de la campagne. Les media-planners planifient les campagnes, choisissent les canaux

to $2.20 per share. • One-year ROIIC was 38.0% and three-year ROIIC was 42.9% for the period ended December 31, 2009. OUTLOOK FOR 2010 We will continue to drive success in 2010 and beyond by remaining focused on our “better, not just bigger” strategy and the key drivers of exceptional customer experiences—People, Products, Place, Price and Promotion. Our global System is energized by our ongoing momentum, strong competitive position and growth opportunities. We intend to further differentiate

stratégique I/ La stratégie 1) Qu’est ce que la stratégie ? C’est dans les années 60 que l’on a vu les premiers outils stratégiques apparaitre dans l’entreprise. 2 premiers ouvrages parlant de la stratégie : « Strategy and structure » (A.Chandler 1962) et «  Corporate strategy » (I. Ansoff 1965). Pour Chandler, la stratégie consiste en la détermination des buts et des objectifs à long terme des entreprises et en l’adoption des moyens d’action et d’allocation des ressources nécessaires pour

AU PLAN MARKETING I.Le plan stratégique A) Les trois niveaux de la stratégie d’entreprise ✦ Corporate strategy : Consiste à choisir un portefeuille d’activité et à en définir les modalités de developpement. La question clef est de savoir comment créer de la valeur, par exemple du profit, au niveau de l’entreprise via l’articulation de ces différents domaines d’activité. ✦ Business strategy : La stratégie consistitue un chois d’option à envisager dans chaque domaine d’activité. La question clef