Copy Strategy Nike

privés mais aussi les compagnes à intérêt publics. Les acteurs principaux de la publicité sont comme suit : L’annonceur : définit les objectifs, la cible, le ton, le budget …. L’agence de communication : conçoit (stratégie créative à partir de la copy strategy) et organise la campagne. Les producteurs : photographes, cinéastes, dessinateurs, imprimeurs ….. Les distributeurs d’espace : supports (journaux, magazines, afficheurs …), régies. 3. les approches de la publicité La publicité persuasive :

(prolifération des actes d’achats). * « dis moi comment tu dépense (consomme), je te dirais qui tu es » * La pub est un miroir de la société. Plan de campagne publicitaire : * Action réfléchie et préparée avec son agence * Copy-Strategy : un document présente campagne en 7 étapes : 1. Détermination des objectifs 2. Détermination des cibles 3. Création du message 4. Choix des médias et des supports (en fonction du produit, des clients cibles) 5. Mise en œuvre

choix des éducateurs ▪ L’organisation de l’enseignement o Preuve physique : ▪ Photos, reportages ▪ Témoignages ▪ Récompenses o On peut rajouter les éléments de Copy-Strategy (comment communiquer) : ▪ Promesse : réaliser des dons dans un climat de confiance ▪ Preuve : photos reportages, transparence financière ▪ Bénéfice : pour le donateur, c’est se sentir utile pour autrui…

consommateurs, de la planète, humour, etc. e) L’émotion, le désir, le rêve : stade affectif Processus mental irrationnel et inconscient d’identification, le produit est désirable MARLBORO (cow-boy PEPSI-COLA (jeunesse (new generation) NIKE ( « Do It » (dépassement de soi-même) B. LES ACTEURS DE LA PUBLICITE : ANNONCEURS, AGENCES ET AUTRES INTERVENANTS AGENCES PUBLICITE (Conception) AGENCE MEDIA (Media planning) CABINET D’ETUDES (Impact de la campagne) 1/ Les annonceurs

------------------------------------------------- Une marque est un nom ou un symbole servant à identifier un produit d’un autre et qui inscrit dans l’esprit des consommateurs un ensemble de perceptions à la fois rationnelles et émotionnelles. Par ex : club med / neckerman, addidas / Nike, Coca-Cola/Red Bull Une marque est donc plus qu’un produit… P 118 s 9 Dans quel contexte a émergé le concept de marque ? Dans les années 80, il y a eu une prise de conscience du capital que représentent les

la marque : Une marque est un nom ou un symbole servant à identifier un produit d’un autre et qui inscrit dans l’esprit des consommateurs un ensemble de perceptions à la fois rationnelles et émotionnelles. Par ex : club med / neckerman, adidas / nike, Coca-Cola/Red Bull Une marque est donc plus qu’un produit… P 118 s 9 Dans quel contexte a émergé le concept de marque ? Dans les années 80, il y a eu une prise de conscience du capital que représentent les marques. On est au début d’une série

reviews, examples of successful firms, and four interviews with field practitioners in the Korean apparel industry. Findings – Beginning with Porter four determinants (factor conditions, demand conditions, related and supporting industries, and firm strategy, structure, and rivalry), new sources of competitive advantage factors are suggested for the evolving industry. The generalized double diamond model incorporates international activities, which may occur either within a country or outside a country

000 staff in 159 countries. We have a deep industry orientation, focused on anticipating and meeting our clients’ needs. KPMG brings lasting and measurable benefits to our clients through the delivery of integrated solutions that combine business strategy, industryfocused people, the latest processes and technology. OXIRM links sound academic scholarship to the practical needs of retail and related service companies. OXIRM is a leading centre for retail management education, with an active programme

life-altering moment and others as an event of little consequence. All stories revolve around three themes: migration, media, and technology. Jeroen de Kloet asserts that the development of Hip Hop in China is a result of “cultural translation” from which a “copy” of Hip Hop is made from an “original”. In this section I examine how Hip Hoppers in Beijing access representations of “original” Hip Hop. Arjun Appadurai suggests a theory about capitalist consumption. He argues that non-habitual consumptive

l'élaboration de la création et du plan média. Stratégie créative [modifier] La copy-strategy[28] est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour • d'une promesse, proposition concrète faite au consommateur