Concurrents De Chanel

rentabilité : une entreprise ne peut se développer durablement sans faire de bénéfices * La part de marché : le prix peut servir soit à maintenir, soit à gagner des parts de marché en fonction de l’accueil fait par les consommateurs et des prix des concurrents * La gamme de produit : les prix des différents modèles d’une gamme doivent être cohérents afin de ne pas désorienter le client. * La concurrence : le prix fixé doit servir à positionner le produit par rapport à ceux de la concurrence

choix : Qualité de service, en proposant à chaque client une offre pour lui faire acheter quelque chose. Concurrence : La ville de chambourcy compte 3 concurrents directs et indirects. Les concurrents directs sont : Sephora et Yves Rocher Les concurrents indirects sont : Carrefour Visuel 8 : Concurrents de Nocibé Visuel 9 : Les concurrents les 4P Gamme de produits  Les différentes gammes de produits vendus chez nocibé sont : Les parfums femmes Les parfums hommes  Le maquillage Les

une taille de guêpe et des épaules étroites, et ne découvre les jambes sous d’opulents jupons que jusqu'à 30 centimètres au-dessus du sol : c’est le « New look ». En un défilé, il remet ainsi à l’honneur les tailles corsetées qu’une certaine Coco Chanel s’était efforcée de gommer… [pic] Par la suite, toutes ses collections surprendront, puisqu’en dix ans, Dior n’aura de cesse de se démoder lui-même, de réinventer des silhouettes nouvelles. Ainsi le volume de l’après-guerre, la ligne « corolle »

des parfums pour hommes, pour femmes, pour jeunes et pour enfants. La segmentation de la demande peut être plus subtile. On peut prendre en exemple de la fragrance trio. [pic] Pour la première fois, J’adore de Dior a dépassé le leader incontesté Chanel 5. Angel de Thierry Mugler reste sur la troisième marche. I – Structure et environnement du secteur des parfums A Analyse de différents segments 1) classification des produits La parfumerie est associée depuis la première guerre

également potentielle (indirecte) * Si on observe le cheminement suivi par l’acheteur de la marque de parfum Chanel, la détermination des frontières entre les catégories s’opère souvent selon les composants des produits : Dior Chanel Marques considérées Concurrence perceptuelle Domaine marketing YSL Chanel Dior Marques connues Rochas Lancôme Guerlain YSL Chanel Dior Marques existantes Concurrence marque Parfums Déodorants Eau de toilette Après-rasage Dentifrices

positionnement I Qu’est-ce qu’une marque La marque est : Un signe qui peut prendre des formes matérielles variées Sert à identifier les produits ou services fournis par une entreprise Différencie les produits d’une entreprise de ceux de ses concurrents Il ne faut pas confondre produit et marque. Le produit La marque Un élément matériel Il peut être décrit de manière objective Un cycle, un âge A du sens par son usage Un être de fiction immatériel Un point de vue sur le produit Intemporelle Donne

l’entreprise I. LaPolitique Commercial a) La politique produit b) La politique prix c) La politique de communication I. Etude de la demande a) Profil client b) Zone de chalandise c) Implantation géographiqueI. Etude de l’offre Nom des concurrents I. PRESENTATION GENERALE a) Présentation de l’entreprise : Nom : Yves Rocher Responsable : Adresse : Forme de commerce : Franchise N°siren : CodeNaf : 4775 Z Effectif : Nous sommes, 9 il y a 5 employées et 4 apprenties Surface de

➢ L’offre : marché concentré ou fragmenté ? qui sont les principaux concurrents ? : Marché de la lunetterie moyen et haut de gamme : lunettes de correction et lunettes solaires. Un marché qui représente 7 213 446 millions d’euros dominé par les entreprises italiennes Les principaux acteurs du marché : Safilo (Italie) : CA 1190,4 M€, 16,5 % PDM De rigo (Italie): CA 582 M€, 8,07 % PDM Autres concurrents (Silouhette, Marcolin, Charmant, Indo Inter, L’amy, Signature eyewear) qui

connaît une forte croissance au niveau mondial. Le chiffre d’affaires (source : PPR en millions de dollars, 1999). LVMH 8,091, Vendôme 2,452, Gucci + Sanofi 1,703, Tiffany 1,169, Max Mara 941, Giorgio Armani 894, Hermès 855, Escada 842, Prada 762, Chanel 629, Versace 553, Bally 527, Ferragamo 456, Burberry 418. Le chiffre d’affaires français (en %). Champagne 100, vins 85, mode-maroquinerie 75, cristallerie 70, parfumerie 68, spiritueux 60, prêt-à-porter, haute couture 50, joaillerie 40, loisirs

célèbre le 40ème anniversaire du premier pas sur la Lune : le message sera diffusé en vrai après la relation presse, les journalistes auront parlé de la publicité avant, pour annoncer les campagnes de pub. Meilleur exemple de relation presse : N°5 de Chanel = publicité mythique Création du produit dérivé de la robe en créant un parfum. Audrey Tautou : égérie de la marque Jean-Pierre … = réalisateur d’Amélie Poulain Les 2 sont présents dans la pub du N°5. On envoie le CP avec des photos qui est repris