Comportement D Achat Nike

* Changements socioculturels : Car apparition de nouveaux segments (seniors, ménage à une personneex : création de plat surgelé, femmes au travail livraison des courses à domiciles opportunités nouvelles), de nouveaux consommateurs (le comportement d’achat a changé) et du consumérisme (mouvement en faveur de la protection des consommateurs.) (Contre-pouvoir des groupes des consommateurs, groupe de pression). * Développement des nouvelles technologies : La concurrence

(GS) .................................. 12 Choix stratégique du distributeur................................................. 12 L’élasticité ........................................................................... 13 Quatre grands types de comportement .......................................... 14 Gestion du linéaire .................................................................. 14 Comment organiser le point de vente (PDV) ? .................................. 15 Les techniques de merchandising

généralement appel à des campagnes d’affichages sauvages (« Guérilla Urbaine »). C’est une communication de proximité, relation directe avec le public, très efficace auprès d’une population jeune. Récupérée alors par des grands fabricants de sport (Nike, Adidas…) et de grands annonceurs (majors musicales, studios hollywoodiens…) en complément de la pub traditionnelle. Le street-marketing s’est transformé en opérations de relations publiques. Les marques vont à la rencontre de leur

bougies au rayon bougies ou au rayon de Noël). Il y a donc besoin de visibilité du produit. • le prix ou le coût pour le client : « A quel prix le consommateur estime mon produit ? » (Ex : la ménagère ne connaît pas le prix du sel car c’est un achat routinier) ( 4P : place – produit – promotion – prix 2. Le système marketing [pic] Le producteur met une quantité de produit sur le marché. Ce schéma représente les différents chemins du produit pour atteindre le consommateur

l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés » « Ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients2. » « La mercatique (marketing en anglais et pour les professionnels)

susceptible de satisfaire un besoin ou un désir. Distinguons la notion de bien tangible tel que une automobile d’un bien non tangible qui peut être un service tel que la course d’un taxi. IV / La valeur, le coût et la satisfaction : Les approches du comportement du consommateur largement puisées dans les sciences sociales pour enrichir la vision de l’économiste ; elles fournissent au responsable marketing tout un corps d’hypothèses susceptibles d’éclairer ses décisions. Les notions de valeur, de coût et

un « néocortex ». Ces trois grandes parties «  cohabitent »  dans notre cerveau selon le schéma suivant : [pic]  Né il y a 500 millions d’années, il constitue le tronc cérébral à la base du cerveau, le cerveau reptilien, répond par des comportements réflexes à la survie de l’espèce. Il agit selon des automatismes comme d’attaquer pour se défendre, fuir s’il se sent en infériorité ou rester immobile si les automatismes n’ont pas programmé une réponse. La partie du «  Cerveau reptilien » assure

ONG, les universités) Le 1er objectif est de faire changer les habitudes. Le 2ème est d’obtenir des dons. Nouvelle définition : C’est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients

voient le jour : (Quechua, pour les sports | | |de montagne, et Tribord, pour les sports aquatiques) | |[pic] |Apparaissent les premiers achats à distance sur catalogue puis sur Internet | |[pic] |Le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec | | |l'ouverture

durable et de commerce équitable. Mais face aux peurs que suscitent les nécessaires adaptations aux grands défis du XXIème siècle, MIA-MIAM se devait d'expliquer son engagement pour une mondialisation positive. Un livre déjà culte, offert pour chaque achat de trois pâtées MIA-MIAM. N'attendez plus. MIA-MIAM Un engagement altermondialiste Nicole H ul at Remerciements : MIA-MIAM remercie Sylvain pour ses sympathiques illustrations, et la brochure La publicité autour de nous, de Kellie Gardner (Flammarion