Comportement D Achat Nike

qualité au sens « conformité » Les limites de cette culture : * Le risque de myopie-produit : on ne se pose pas de question de savoir si le produit va correspondre au besoin des individus car on est convaincu qu’il est superbe. * Les comportements sont réactifs et non proactifs : c’est quand le produit est lancé que l’on se rend compte que c’est raté. Ex : Avantime de Renault qui ne ressemble ni à un coupé, ni à un monospace. S’étant vendu a une centaine de voitures, ce modèle a été retiré

décision, de mise en œuvre et une dernière post-externalisation. L’approche par la théorie des coûts de transaction parait plus cohérente que l’approche par les ressources et les compétences. Malgré l’influence de l’environnement institutionnel et du comportement mimétique, les entreprises (grandes entreprises et filiales de multinationales) semblent avoir fondé leur décision principalement sur la logique économique de réduction des coûts. Le terrain a montré enfin que la qualité des deux composantes contractuelle

des moyens dont dispose une entreprise pour promouvoir dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. » Différences : * entreprise en 1997 devient organisation en 2000-2001 car ceci concerne aussi les entreprises non marchandes. * clients en 1997 devient publics en 2000-2001. * vendre en 1997 devient comportements favorables en 2000-2001. * rentabilité en 1997 devient réalisation d’objectifs en 2000-2001. II

alors que l’approche contractuelle suppose quant à elle que « l’idée principale de la RSE vient du fait que l’entreprise et la société sont en interaction et pas des entités distinctes, ainsi, la société a certaines attentes sur l’activité et le comportement approprié de l’entreprise » (WOOD, 1991). En revanche, l’approche utilitaire explore le concept de RSE comme un facteur d’avantage concurrentiel. Dans cette perspective, l’entreprise s’engage dans une initiative de RSE car ceci est de son intérêt

(caractéristiques) pour regrouper les individus. b- La segmentation Elle a pour but toujours de découper le marché mais on fixe au préalable des critères de regroupement. L’intérêt de la segmentation : Demande hétérogène (Issue d’un comportement de consommation multivarié) Offre différenciée (Sous les pressions d’une concurrence active et des nouvelles technologiques) Segmentation et ciblage c- Le choix d’une méthode de découpage du marché La segmentation est dite d’une méthode

Il prouve que l’intérêt est venu d’abord du marketing souhaitant faire évoluer leur discours auprès des adolescents, les prochains consommateurs. Les évolutions de comportements observés en entreprises n‘ont commencé à être réellement observées qu’en 2003. Autre chose intéressante, ce terme définissant le décalage des comportements de consommation  apparaît AVANT INTERNET. Et c’est justement ce point important qui rend obsolète certains éléments de cet article. En particulier le fait de croire « les

également que les récompenses doivent être psychologiques aussi bien que financières, et s’efforce de créer un climat où chacun peut partager l'aventure et l'excitation de travailler chez Apple. * La bonne gestion : « Les attitudes et les comportements des gestionnaires envers leur peuple sont de première importance ». Steve Jobs. Chez Apple, les employés doivent pouvoir faire confiance aux motivations de leurs superviseurs. Il est de la responsabilité de la direction de créer un environnement

marketing viral devient un outil de promotion efficace même si parfois il devient totalement incontrôlable. Qu’est-ce que c’est ? Il s'agit d'une forme de publicité dont le consommateur assure lui-même la diffusion. En donnant leur avis à la suite d'un achat en ligne ou en transmettant par mail une publicité les internautes peuvent créer l'engouement pour le produit en question. Et puis il y a le E couponing ou les cybers promotions. Ces outils permettent de créer du trafic, accroître la fréquence des

cette application est cependant beaucoup plus populaire aux États Unis en raison des commerces États-Unis qui adhèrent au système de récompense (avantages donnés aux « maires »). 6 4. Youtube : Création Dates clés 15 février 2005 2006 : Achat par Google Forme juridique Slogan Propriété de Google « Broadcast Yourself Diffusez vous-même » Siège social Direction San Bruno (États-Unis) Chad Hurley (fondateur & CEO) Steve Chen (fondateur & CTO) Jawed Karim (fondateur & CTO) Activité

plus aucun outil de production ; elles se concentrent sur les activités de conception, de recherche ou encore de « branding ». Nike est l’illustration parfaite de ce type d’entreprise vide, la « hollow corporation » puisque cette société ne fabrique plus aucun article de sport par ses propres moyens, son principal actif étant la propriété et la maîtrise de la marque « Nike » ainsi 1 2 Ferrand, A. 2001 « Expatriation des compétences, des capitaux et des entreprises » Rapport d’information au Sénat