Comportement D Achat Nike

l'approvisionnement qui lui convient le mieux, dans les limites de ses ressources. Ses pouvoirs sont certes limités, mais ce consommateur est autonome. La seconde philosophie remet en cause cette vision rationnaliste, souverainiste du consommateur et de son comportement. Cette seconde conception est portée par des auteurs célèbres, sociologues et économistes, tels que Galbraith, Simmel, Illich, ou encore Veblen. On peut illustrer cette conception par une interrogation formulée par Herpin et Verger dans leur ouvrage

non-consommateurs absolus (NCA) sont des gens qui ne consommeront jamais le produit pour diverses raisons. (porc pour musulmans). Segmentation de la demande : C'est une technique de découpe qui consiste à séparer le marché en sous-groupes (comportement homogène). L'intérêt de la segmentation est de bien identifier toutes les personnes aimant le même produit. Mais aussi que l'entreprise choisira le segment ou elle estime que c'est plus efficace et rentable. Il existe plusieurs critères de segmentation

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

certains individus) * Le culte de l’entreprise/de l’entrepreneur. * Cette culture peut mourir, se trouver absorbée ou être métissée. (A voir : un film de 1993 : « Rien du tout ».) Axe de réflexion : Une entreprise peut-elle avoir un comportement éthique ? Ethique = code de bonne conduite, de valeurs morales. L’entreprise se définit par le profit. (C’est son essence) Ces deux termes apparemment dichotomiques peuvent être complémentaires. L’entreprise cherche à exercer un rôle sociétal

profonde des liens sociaux, des mœurs, d’états d’esprit, mais aussi de l’architecture – avec le style Art-Nouveau, le verre, le ciment et le fer sont mise à l’honneur dans le décor majestueux qui attire des visiteurs chaque jour, et surtout de comportement des femmes qui veulent travailler, gagner et gérer leur argent. Les Grands Magasins, avec leurs grandes allées divisées en rayons bondes d’articles de tous genres, attirent tout d’abord une clientèle féminine qui souhaite désormais acheter pour

qualité et une forte rentabilité présente et à venir, appelée "entité économique" ; - Une espérance de dividendes à court terme ; - Une espérance de profit économique à long terme : ∑ (dividendes actualisés) + Plus value sur titre (vente – achat) – hors fiscalité (!) . [pic] |LES CAUSES |LES RISQUES ENVIRONNEMENTAUX | | |

précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. DOSSIER PAR ANTONELLA CARÙ, BERNARD COVA Expériences de consommation et marketing expérientiel La notion d’expérience est devenue un élément-clé de compréhension du comportement du consommateur et le fondement principal d’une nouvelle démarche marketing : le marketing expérientiel. Prenant appui sur l’idée que le consommateur actuel cherche à vivre des immersions dans des expériences extraordinaires plutôt qu’à rencontrer

dans le vestiaire «sportswear». L’entreprise souhaite donc rester fidèle à ses valeurs d’origine, c’est à dire la satisfaction de la clientèle en matière d’habillement de sport premium. Ses principaux concurrents sont : Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Nike. Grace à son emplacement, le magasin Lacoste – Champs Elysées a une clientèle principalement composée de touristes. La plupart des vendeurs du magasin parlent au moins une langue étrangère en plus du français et de 3 Chefs d’entreprises, les artisans

faire attention à son image. - L’entreprise a un rôle économique mais aussi social et environnemental : - Moralisation de l’économie. - Respecter les règles éthiques à l’égard de ses partenaires (employés) et de l’ensemble de la société. Ex : Nike avec les enfants d’Asie. - L’écologie - Il y a des relations entre la production et la dégradation de l’environnement. - L’écologie est aussi créatrice de nouveaux marchés.   Partie 2 : L’entreprise et sa stratégie Introduction à la

2 BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Page 3 sur 14 Repère : 12SPMEPO1 ANNEXE 1 : Extrait des résultats de l’enquête TNS Sofres sur l’image et la fréquentation des enseignes d’électroménager Le déclenchement des achats est davantage fonction de l’offre, du choix perçu et des marques que de l’image prix ou des autres caractéristiques propres aux enseignes (communication, compétence des vendeurs…). La recherche des prix bas et des promotions arrive au second plan