Comportement D Achat Nike

sur les facteurs influençant leur fréquentation par les consommateurs. Dans les travaux des années 1970, le centre commercial est appréhendé comme un lieu géographique dans la mesure où ce sont surtout les facteurs spatiaux qui sont étudiés. En comportement du consommateur, les modèles de recherche sur les centres commerciaux furent guidés, à cette époque, par des approches dites gravitationnelles (Feinberg, 1991 ; Stoltman et al., 1991). Ces conceptions se concentrent sur l’étude du niveau d’attractivité

de trafic et de chiffre d’affaires en effectuant les calculs nécessaires. Concluez sur l’opportunité de ce projet. 1 Extrait des résultats de l’enquête TNS Sofres sur l’image et la fréquentation des enseignes d’électroménager Le déclenchement des achats est davantage fonction de l’offre, du choix perçu et des marques que de l’image prix ou des autres caractéristiques propres aux enseignes (communication, compétence des vendeurs…). La recherche des prix bas et des promotions arrive au second plan

consommateur Marketing mix : 4P (produit, prix, distribution, communication) Le principe de simplification Pour une catégorie de produits donnés, le consommateur développe dans sa mémoire une échelle qui compte autant de barreaux que de marques. Nike Adidas Puma Reebok Converse New balance Ensemble évoqué : 7 marques ± 2 Le but de l’entreprise est d’entrer dans cette échelle puis de gravir les échelons. En moyenne l’échelle contient 7 marques ± 2. Il ne faut pas confondre notoriété

-Former ses équipes Le manager exerce ces différentes tâches en gérant au mieux les ressources qui lui sont confiés et en adoptant un comportement différent de celui de l’entrepreneur. B. Les spécificités du comportement managérial Le manager ne prend pas de décisions risquées. Il est principalement guidé par le contrôle des ressources qu’il gère dans le cadre d’une structure formelle ou les responsabilités de chacun sont

Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits

L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes

..................................  16   3/  Les  adolescents  et  les  marques  de  chaussures   .............................................................................  17   4/  Analyse  du  comportement  des  adolescents  .................................................................................  18   5/  Analyse  des  corrélations  .............................................................................

environnementales. • Pressions d’ordre social provenant d’ONG, associations de protections des consommateurs. • Pressions d’ordre commercial exerces par les investisseurs soucieux d’éviter tout risque financier lié a des comportements contraires a certains critères de responsabilité éthiques, sociales et environnementales. • Volonté d’anticiper la mise en place par les pouvoirs publics d’instruments juridiquement contraignants. - les avantages tires de l’engagement

instrumentale, spécialisation, division du temps, relations commerciales, évolution des normes sociales : vendre plutôt que donner (cf. article)). Lié à la colo°, au dvpt éco et à l’ind° : ont transformé les structures sociales et donc les comportements économiques. Les comportements sont historiquement situés et socialement construits : dans d’autres contextes, on peut avoir un fonctionnement différent. Mais en réalité : dialogue entre disciplines assez faible (découpage institutionnel qui ne favorise pas la

entre la montée en puissance des nouvelles technologies et la nouvelle configuration des marchés, les êtres humains que nous sommes se retrouvent ainsi plongés au cœur d‟un milieu en perpétuelle mutation. Cela induit alors des changements dans les comportements de chacun et nécessite de fait que soient pensées de nouvelles approches en matière de communication et de marketing des marques et entreprises, dans le but d‟établir une relation privilégiée et pérenne avec l‟humain. On parle alors de création