Comportement D Achat Nike

CONVEGNO “LE TENDENZE DEL MA RKETING IN EUROPA” 1 Béatrice CANEL DEPITRE Le Havre Développement Durable et Comportement Citoyen du Consommateur Résumé Le concept de développement durable repose sur la conciliation des intérêts économiques, sociaux et environnementaux. C’est en prenant en compte ces trois dimensions que l’on appréciera le comportement citoyen du consommateur. On observe une sensibilisation croissante de chacun au respect de valeurs éthiques permettant de consommer des

surtout des étudiants sportifs pour un salaire de 7,81 euros de l'heure + primes. L'âge moyen est de 28 ans. Malgré les bas salaires, l'image de l'entreprise est attractive auprès des jeunes chercheurs d'emploi. Le modèle de référence serait Ikea ou Nike ? Les rares concurrents sont Intersport, un groupement d'indépendants au second rang avec 1 milliard de CA et Go sport, filiale du groupe Rallye-Casino qui est en difficulté avec un CA de 723 millions et des pertes en 2005 Effectif | 29000 salariés

Foundations"®. Section 5 : Les nouveaux espaces-temps de la marque : une approche sémiotique Section 1- LE POUVOIR DE LA MARQUE UNE MARQUE, C’EST UN NOM QUI A DU POUVOIR Le pouvoir d’influencer les connaissances, les attitudes et les comportements des individus à l’extérieur de l’entreprise ( clients, distributeurs, leaders d’opinion, citoyens ?) mais aussi à l’intérieur de l’entreprise. Un pouvoir aux facettes multiples : 1°- Déclencher des actions , par exemple, essayer un produit

les outils du marketing, permettant mesure et adaptation au marché et aux comportements des consommateurs, sont de plus en plus sophistiqués (gestion de l’innovation, gestion des bases de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose

des marchés. Nous sommes aujourd’hui dans une situation « d’hyper concurrence », les entreprises sont donc dans l’obligation de répondre aux attentes du consommateur. Les premières études marketing vont se poser la question de la structuration du comportement d’achat en références à deux types de facteurs : * Attitudinaux : On s’interesse aux attitudes, c'est-à-dire aux opinions des individus à l’égard d’un produit, d’une marque. Les attitudes vont être structurées par, par exemple la culture, l’éducation

de réguler la demande, c’est-à-dire d’influencer son niveau, son moment d’expression et sa structure. ▪ Il s’efforce de comprendre les besoins, désirs et exigences de la demande. ▪ Il s’efforce d’obtenir une réponse comportementale : un achat, un vote, une participation active, l’adoption d’une cause. ▪ Le marketing relationnel a pour but d’établir des relations de long terme mutuellement satisfaisantes entre les principaux auteurs d’un marché-clients, fournisseurs, distributeurs-

situations de pénurie en temps de guerre. On est alors passé de la production de biens pour satisfaire le nécessaire et les besoins de la population à une production pour satisfaire le superflu. La consommation étant devenue un mode de vie, de comportement et de culture, bien au-delà de la simple nécessité. On entre dès les années 60 dans la civilisation du gaspillage : ce n’est même plus le consommateur qui gaspille mais le système qui pousse au gaspillage. En fait, on bascule dans l’ère du « produire

académique sur la définition d'internet comme un média au sens traditionnel ou non). • • Les média par définition sont liés à des processus de transmission de messages, de signes, et tout processus communicationnel vise par nature à modifier le comportement du récepteur. Il n'y a pas, par définition, de message neutre, sauf pour les onomatopées. Ceci vaut quel que soit le processus de communication. 3 Médias et sociétés – S. Regourd – 2A/S4 → Quels sont les grands domaines de communication

une stratégie de niches sur lesquelles elle doit se spécialisr à chaque marché -les us et coutumes professionels et les spécificité industrielles. 1.2.1) le marketing global uniformisation du marketing sur l'ensemble des marchés export. ex: NIKE = globalisation , standarisation -Cette approche est adapté aux sociétés mondialisé qui profitent d'un monopole ou aux oligopoles. 1.2.3) le marketing MIXTE C'est une position médiane entre l'adaptation systématique et standarisation à tous

quelques années assister à la naissance du marketing sensoriel (qui a pour but de créer la décision d’achat par la sollicitation d’un ou des cinq sens du consommateur par la diffusion d’odeurs agréables par exemple), du géomarketing ( il analyse le comportement du consommateur en tenant compte d’un espace précis) ou encore, comme nous allons le développer, le marketing ethnique. Celui-ci est déjà présent aux Etats-Unis de puis quelques années, mais il est récent en France. Il s’agit donc de savoir