Comportement D Achat Du Consommateur Parfum

Annexes Page 68 à 74 INTRODUCTION L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. C’est le 4e secteur de l’économie française de par son solde commercial. Le marché de la cosmétique est l’un des seuls à avoir une

évidente celle est qui unit l'agriculteur fabricant de denrées à consommer au touriste consommateur, celle qui justifie des deux fonctions production-consommation dans leur expression la plus primaire, la plus directe, Relation évidente et pourtant bien lâche, relation évidente et pourtant précaire, peu significative,. menacée. bien Les tentatives visant à Yétablissement dece lien direct producteur-consommateur, sont certes nombreuses, et pour beaucoup des Sont-elles succès. pour autant, généralisables

exemple Sébastien Loeb qui a joué dans pub de Citroën , Red Bull, Total ainsi que Allianz.     Voici d’autres exemples : -Frederick Michalak (Kaporal, Le Coq Sportif etQuick avec Nicolas Anelka) -Sébastien Chabal (Parfum Caron, pansement Urgo) -Zinedine Zidane (Parfums Dior, Grand Optical, Générali France Assurances et Adidas)   Pourquoi ? Les annonceurs ne sont jamais perdant, en effet les bénéfices sont souvent nombreux pour eux. Les secteurs ayant un rapport avec le monde du sport

Chapitre1 : Le comportement du consommateur en Marketing : 1.1. Généralités sur le marketing : 1.1.1. Concept de Marketing et son évolution : 1 .1.1.1.Origine du marketing : Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n’en a pas toujours été de même. 1.1.1.2. Evolution du marketing aux Etats-Unis : Schéma n°01 : Evolution du marketing Phase de

mercatique est de consulter le consommateur, où d’une manière plus générale le marché, avant d’entreprendre toute action commerciale. - Le marchéage : C’est la partie « action » du marketing. Le marchéage regroupe l’ensemble des composantes de l’action commerciale : le produit, le prix, la communication, la distribution[1]. Nous pouvons donc définir le marketing comme étant : Un ensemble de technique, basées sur la détermination des besoins et les désirs des consommateurs, permettant à une organisation

remontent à 1593. La Maison Louis Vuitton a été fondée, pour sa part, en 1854. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récentes, ont développé au fil du temps leur rayonnement international. L'origine de la Maison Guerlain remonte à 1829, celle de Christian Dior à 1947. Givenchy a été fondé en 1951 et le lancement de ses parfums remonte à 1957. C'est une série de rapprochements successifs, réalisés par des sociétés que

du petit outillage électrique. [pic] I. CIRCUIT ET CANAL DE DISTRIBUTION 1. Définitions Le canal de distribution est l'ensemble des intermédiaires qui interviennent pour amener le produit du producteur au consommateur final. Le circuit de distribution est constitue par l'ensemble des canaux utilises pour distribuer un bien Le circuit est donc une notion plus large que celle de canal. Les canaux de distribution sont avant tout un mode d'organisation permettant

arrive à se différencier grâce à l’image qu’elle renvoie aux consommateurs. En effet, le positionnement de la marque véhiculant des traditions Provençales, un savoir faire « Made in France » explique son essor à l’étranger plutôt que sur le marché national où il existe encore un décalage entre l’image de la marque et son positionnement. Cependant la marque fait tout pour remédier à ce problème, et pour garder sa place dans l’esprit du consommateur étranger, en appliquant une stratégie marketing rappelant

manière non directive un petit nombre d’individus (consommateurs, acheteurs, revendeurs ou autres). Pour ce faire : Il faut identifier les acteurs de la demande: qui sont les acheteurs , les consommateurs , les prescripteurs , les leader d'opinion qui influence l'acte d'achat … Analyser le profil du consommateur , son age , son sexe , csp , niveau de revenu , sa situation familiale , son lieu d'habitation … Analyser également son comportement d'achat , c est à dire , ou consomme t-il , quand

un approvisionnement au consommateur selon un lieu et une présentation adéquate. Relationnelles : calmer, pacifier les relations entre les fournisseurs (Category Manager). Expérientielles : le consommateur va venir pour se faire plaisir, expérience sur le point de vente, le consommateur vis une expérience formidable (ex : abercrombie and fitch) Canaux, format et circuits de distribution Canal de distribution : voie de distribution entre le producteur et le consommateur Circuit de distribution :