Comportement D Achat Du Consommateur Parfum

dans la littérature marketing. Celle-ci peut s’effectuer, selon la destination du produit (bien de grande consommation, bien industriel), selon la durée (bien durable, bien non durable), selon le type d’achat (achat réfléchi, achat occasionnel), selon le degré d’implication (achat risqué, achat complexe), selon les besoins satisfaits (produit courant, produit de luxe), selon leurs caractéristiques vis à vis d’un distributeur (produit blanc, produit brun, produit laitier)… Le terme “produit” englobe

nombre grandissant d’entreprises proposant du « luxe » qui est très lié à la marque, en effet un produit de marque de luxe (exemple : une montre Chanel ou un parfum Dior) est souvent considéré comme étant un objet de luxe, objet à lequel des caractéristiques spécifiques lui sont attribué comme la part de rêve qu’il suscite chez le consommateur, sa production très limitée qui en fait donc un objet rare et qui rend son acquisition plus jouissive, ou encore des prix extrêmement onéreux réservés à une

marque à l’autre, il n’y a guère de différence entre les prix et les produits d’une même gamme. Parallèlement, les pros du marketing ont décelé l’émergence d’un nouveau consommateur, baptisé poétiquement « consommateur hédoniste ». Ce dernier considérerait le shopping comme un loisir, contrairement à son congénère le « consommateur utilitaire », qui ne se rendrait dans les magasins que pour subvenir à ses besoins. Partant de ces constats, les entreprises ont considéré qu’il ne fallait plus uniquement

Djiboutien. a) Concessionnaire de Coca cola a Djibouti L’établissement Coubeche (SARL), possède la licence de représenter la compagnie Coca-Cola pour l’embouteillage de leur produit sur le territoire djiboutien depuis 1964. Cependant, les différents parfums que la société produit sont Coca-Cola, Fanta, Sprite et Schweppes en verre consigné de 30cl et 1L de format qui sont embouteillé sur une chaine de 30 000B/h. Toutefois, pour faciliter l’acheminement des produits, la société a mis en place un circuit

Publicité et/ou promotion. 1. publicité = above the line : effet long terme ; action sur la demande ; le consommateur est spectateur (il découvre le produit via les 6 médias (TV, presse, affichage, radio, cinéma, Internet) et leurs support ; impact sur le consommateur difficilement calculable. 2. promotion = below the line : effet court terme ; action sur l’offre ; le consommateur rencontre le produit via des dégustations, échantillons ; impact rapidement calculable. Rem : pour

lancement d’un parfum, Louis Vuitton [pic] Sommaire I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché des parfums et cosmétiques

2. Construire l'offre. Séquence 5 : La promotion des ventes 2 La promotion des ventes 1. Introduction et définition La promotion des ventes est un ensemble de techniques qui visent à accorder un avantage exceptionnel de façon temporaire aux consommateurs ou aux clients. Les effets sur les ventes sont immédiats. 2. Les techniques promotionnelles 2.1 . Liste des techniques promotionnelles La liste ci-dessous n'est pas exhaustive. On peut les diviser en 4 grandes familles : 1. Les promotions qui

années de déclin Très grande surface de vente (+ de 40 000m² pour certains) Souvent en Centre-ville Assortiment large et profond (environ 300000 références...) Rassemble des univers ou des magasins spécialisés attribués à des marques (Parfums, Mode) Animations thématiques (Vitrines de Noël...) Les magasins populaires Plutôt situés en centre ville Ex : Monoprix Surface nettement plus réduite (1300m² en moyenne) Un moment en déclin, ils misent sur la proximité

avec l'Oréal, NAF NAF lance son premier parfum «touche de NAF NAF ». Distribué dans les grandes et moyennes surfaces, il devient le parfum numéro un dans son secteur. Lancer une nouvelle marque demandant des investissements trop importants, NAF NAF rachète en 1995, Chevignon: Deux magasins phares, le 52 avenue des Champs Elysées, et dans l'ancien café Costes des Halles au 4-6 Rue Berger ouvrent la même année. La maison lance également son second parfum " Graffiti". En 2002: Le groupe ouvre

par l’intermédiaire de ses adhérents le développement socioéconomique du milieu rural de la région de Souss. Offrir des produits agricoles d’origine animale et végétale de plus en plus élaborés qui peuvent satisfaire les attentes actuelles des consommateurs. Améliorer le revenu de la COPAG et de ses adhérents à travers des actions conjuguées à tous les stades de la production, de la transformation, et de la commercialisation des produits agricoles (et leurs dérivés) à forte valeur ajoutée. 6