Carte Perceptuelle Positionnement

traditionnels mais …bio. Prix moyens: 45 €  Travail 3 : a. Quels sont les critères d'anal ys e de la concurrence ? b. Positionnez dans la c arte ci-dessous les différents restaurants c. Quel est votre concurrent le plus direct ? Justifiez Carte perceptuelle des restaurants : Quantitatif Innovation Tradition Qualitatif Document 4: IFOP Un des leaders français dans le domaine des études d’opinion, électorales, d’image institutionnelle et de corporate... Premier institut d’enquêtes

Etude de cas : Tesla Q1. Quel est le positionnement de Tesla ? Tesla est une marque de voitures éléctrique : c'est une marque haut de gamme , elle vend ses produits plus chers par rapport à ceux des autres concurrents Elle est protecteur de l'environnement car elle se concentre sur la production de voitures électriques qui permettent de moins polluer l'environnement ( les voitures électriques ont une empreinte carbone

tient à conserver. On retiendra donc que la positionnement d’Innocent à changer au cours du temps. Dans un premier temps la marque visait un public très urbain en pratiquant des prix plus chers que tous ses concurrents. Une fois son image forgée, le produit s’est répandu à la grande distribution, en choisissant une segmentation beaucoup plus large (multi sexes, multi âge), toujours dans l’optique de se distinguer des concurrents. III ▷ Carte perceptuelle • Commentaire : Les concurrents sont

« les professions libérales », « les passionnés » et les « autres ». Entreprise E : 4, tous les segments sauf les passionnés. Entreprise O : 3, « les haut revenus », « célibataires » et « passionnés ». Implication : Suite au mauvais positionnement du produit SONO un changement de caractéristique est nécessaire : changement du poids et de la puissance. Nous essayons de nous rapprocher le plus possible des attentes des consommateurs. Analyse du comportement des consommateurs sur chaque

destin€es • 4 Royal se diff€rencieen la ƒ Air Maroc „ distinguer l’offre d’une entreprise de celle de proposant des prix bien ses concurrents. plus bas et un service minime • bord de l’avion. Marketing mix Segmentation Positionnement Prospect Mapping ou Carte perceptuelle Notori€t€ Packaging Co-branding Partie II : Etude de Cas (12 points) : Enonc€ du cas ‚ Levi’s Ecoƒ Ce cas s’int•resse au lancement, en 2006, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss

théorie classique vii. L’économie sociale e. La psychologie f. Les autres sciences humaines I- Les processus du comportement : 1) La perception et la mémorisation a. Définition b. Schéma du processus perceptuel c. La mémorisation 2) Apprentissage et formation des attitudes d. Apprentissage des attitudes i. Introduction ii. Le courant behavioriste iii. Le courant cognitif e. Formation des attitudes

produits surtout turques avec une qualité certes médiocre, mais a des prix qui battent toutes concurrence, attirent de plus en plus de consommateurs. Aujourd’hui la barre de chocolat FREAGALIOR est réellement menacée par cette concurrence qui joue la carte du prix, surtout que ces dernières années le marché de la barre chocolaté a connus une énorme progression sans que FREAGALIOR ne prenne sa part du gâteau. Analyse et diagnostic 1. Définition du marché et analyse de la situation

CHAPITRE 1 Préparation à l’action marketing : connaissance du marché, de l’environnement, analyse de la demande, stratégies et présentation des outils du marketing mix CHAPITRE 2 Les études de marché CHAPITRE 3 Segmentation, ciblage et positionnement BIBLIOGRAPHIE CONSEILLEE Le marketeur, Collection Pearson Education, Ch.MICHON Mercator, Collection Dalloz, Lendrevie et Lindon Marketing Management, Collection Publi Union, Kotler et Dubois Revues de management Presse Economique Sans oublier

produit Le marketing stratégique a défini des axes de développement, des produits à concevoir etc. Le marketing produit participe comme "exé" pour aider le passage de la théorie au concret. Le produit ou service à marketer va avoir besoin d'un positionnement, appelé dans le jargon le marketing mix, des 4 P et autres outils classiques. Concrètement on s'intéresse à l'image que doit avoir le produit face aux attentes présumées. Il va falloir réaliser quelques étapes purement techniques pour réussir

organisées et interprétées. La sensation est la réponse immédiate de nos récepteurs sensoriels (nez, yeux, bouche,…) et l’interprétation permet de lui attribuer une signification. (Schéma p.18) 1. Les systèmes sensoriels Lors du processus perceptuel, un ou plusieurs de nos 5 sens sont activés. Les données sensorielles peuvent même générer des sensations internes, comme raviver des souvenirs ou créer des associations dans l’esprit du consommateur. 1. La vue Conso= sensible à la