Campagne Publicitaire Axe Psychologique

haute qualité propre à engendrer la fidélité de la clientèle. Trois stades d’évolutions des pratiques MKG sont à distinguer : -Le MKG entrepreneurial : vendre son produit en direct à l’aide de relations publiques sans la moindre dépense publicitaire : Boston beer est le parfait exemple, la bière Samuel Adams est devenue le grand succès des bières artisanales grâce au fait de la livrer de bar en bar et de supplier le gérant pour la mettre dans le menu. -Le MKG codifié : codifier les pratiques

trentaine d'année avec le marketing électoral. Le marketing s'est également étendu aux organisations sociales, religieuses, caritatives, humanitaires... Enfin le marketing se développe aussi dans les domaines publics, d'intérêt général à travers les campagnes d'information ex : écurité routière, lutte contre le tabagisme, l'alcool, la drogue. De la part de l'Etat dont c'est la responsabilité globale et de la part de la sécurité sociale. Pour finir les collectivités territoriales (les 36000 communes, les

nombre de décision de l’entreprise, ce sont les différentes étapes du marketing mix (prix, produit, communication, distribution). Prix : quand il s’agit de fixer le prix d’un produit, il s’agit de se demander en premier lieu quel est le seuil psychologique que le client est prêt à payer et non combien le produit coutera à produire. Produit : il ne s’agit plus ici de fabriquer les produits que l’on aimerait fabriquer mais quels sont ceux que le client seront prêts a acheter. 2|Page Distribution

grandes familles : Le marketing étude et stratégie : analyse les marchés et leur potentiel économique. Le marketing du produit et de la marque : définit les caractéristiques de l'offre (prix, mode de distribution, axe de communication, etc.) et de la marque (nom, positionnement, image, etc.) Le marketing direct (ou marketing opérationnel) : se concentre sur la relation client. Son objectif est de fidéliser les consommateurs en s'adressant à eux de façon

constructeurs 26 4 La communication des constructeurs automobiles 30 4.1 La publicité, pour quoi faire ? 30 4.2 Le Lancement produit 31 4.3 Les influenceurs : 31 4.4 Les campagnes de communication 32 4.4.1 Investissements et stratégies médias 32 4.4.2 Les différents médias 33 4.4.3 Les investissement publicitaires des constructeurs français 35 5 Grandes tendances du marketing de demain… 36 3ème partie : Le marketing relationnel : Le produit devient service 37 1 Principe du marketing

psychopathologie du stress dans la maladie (Toulouse II) - Mention Psychologie, spécialité Psychologie de la santé, parcours Psychologie clinique de la santé (Lyon II) - Mention Psychologie, spécialité Cognition, conduites sociales et ingénierie psychologique, parcours Psychologie sociale et communautaire de la santé (Rennes II) - Mention Actions sociales et de santé, spécialité Direction et responsabilité de services : vieillissements et handicaps (Brest) - Etc. Master recherche (mentions et spécialités)

changement de stratégie important car Nespresso lance sa première campagne publicitaire d’envergure dans la presse écrite en Europe et ouvre au monde entier son site Internet et la possibilité de commander en ligne. Le passage à l’an 2000 donne à Nespresso un nouvel élan. En effet, la marque renouvelle le design de ses machines espresso et élargit son offre en introduisant une gamme de modèles en couleurs. Une première campagne publicitaire est lancée en Europe, son principal marché. Pour marquer

produit baissent-elles ? Comment les consommateurs perçoivent-ils mon produit ? Vaut-il mieux proposer le packaging A ou le B ? Faut-il lancer ce produit nouveau, aura-t-il un succès commercial ? Quel prix fixer pour ce produit, quel est le prix psychologique que le consommateur est prêt à payer pour ce produit ? I-Identification du problème C’est la première phase d’une étude de marché. Elle est primordiale pour la qualité de l’étude. A l’origine de toute étude ad hoc, il existe un problème marketing

l'individu à l'égard d'une entreprise ou ses produits. L'action publicitaire : principales étapes d'élaboration Etapes Caractéristiques 1 Définir le but de l'action Analyser le problème, le situer dans la stratégie globale de l'entreprise. Définir les objectifs de l'action de communication. 2 Identifier la cible Consommateurs (particulier ou professionnel), distributeur, force de vente 3 Préciser les objectifs publicitaires En qualitatif (exemple : accroître la notoriété de 10%), et

Evian-Cachat qui "revitalise les produits lactés stérilisés." Sa "pureté bactérienne" ne nécessite pas de la faire bouillir: "Evian-Cachat, eau idéale de l'allaitement artificiel." Elle est plus que jamais "l'eau des biberons" quand, en 1948, une campagne est initiée auprès des médecins et des sages-femmes. Le bébé est alors au centre de toutes les réclames. La promesse santé Si, durant les années 50, Evian demeure "1'eau classique des nourrissons et des enfants", la marque ajoute une nouvelle