Campagne Publicitaire Axe Psychologique

1 – Le métier de rédacteur La rédaction publicitaire est un métier à part entière. Il exige naturellement une bonne connaissance de la langue, des techniques de rédaction et des techniques de publicité et de marketing. 1 – 1 L’outil principal du rédacteur : l’oreille Avant tout travail de rédaction, vous devez écouter les besoins de l’annonceur et entendre les attentes des utilisateurs. 1 – 1 – 1 Écouter les besoins de l’annonceur Une bonne connaissance de l’annonceur est absolument indispensable

Stratégie de fidélisation + Stratégie de conquête | Les consommateurs peuvent avoir des doutes sur la qualité des produits, dus à la faiblesse des prix. | Bonne notoriété suites aux différentes offres promotionnelles | Packaging basique | Nouvel axe de communication avec « M&C Saatchi Gad » | | IV- Diagnostic externe OPPORTUNITES | MENACES | Le marché du cosmétique est en constante expansion6.5% de croissance | Marché hyperconcurrentiel et en constante mutation (Nouveaux

une PME/PMI ne peut se permettre de définir une stratégie de communication basée sur des techniques élaborées (spots publicitaires) comme celles qu'utilisent les firmes multinationales. De ce fait, elle choisit de standardiser sa communication plutôt que de l'adapter au marché étranger. La standardisation consiste à utiliser dans les pays étrangers, les mêmes messages publicitaires et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le territoire national. La standardisation a l'avantage de

Généralité sur la publicité ➢ Définition ➢ Les types de la publicité ➢ Les objectifs ➢ Les formes III) la communication publicitaire ➢ Le langage publicitaire ➢ Les supports de la publicité ➢ Les Critères du choix des médias ➢ Élaboration d’une compagne publicitaire IV) Les Avantages et les inconvénients L’impact de la publicité sur le consommateur Conclusion La stratégie marketing est là pour

| | |Consommateur face à l’axe santé, préoccupation du bien être du consommateur, entreprise sur le flux de | | |l’axe santé, offre et axe santé, | | |Sur les sites officiel : Danone, EFS,INPES. | |

.................................................................. 23 Les facteurs influençant le consommateur ...................................... 23 Les facteurs externes au consommateur ................................... 23 Les facteurs psychologiques du consommateur ........................... 23 Les facteurs internes au consommateur .................................... 25 Le lieu de vente .......................................................................... 12 2.6.1 Le consommateur

l’Interruption marketing i. Chiffres clés de la publicité classique ii. Surcharge publicitaire ( l’attention des consommateurs : un bien rare • Coût élevé d’acquisition des clients • Des nouveaux médias (tactiques) encore plus intrusifs b. Le nouveau consommateur i. Evolution socio psychologique du consommateur • Evolution des besoins (socialisation, hédonisme, estime de soi et reconnaissance)

grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle est confrontée : rumeurs, produits défectueux, comportement répréhensible de responsable, communication publicitaire contestée, accident écologique… La communication a donc plusieurs facettes et objectifs, elle est au cœur de la stratégie de l’entreprise. Nous verrons donc ces différents aspects au fil de notre présentation, tout d’abord, la communication

................................ 23 3.2 Les facteurs influençant le consommateur ...................................... 23 3.2.1 Les facteurs externes au consommateur ................................... 23 3.2.2 Les facteurs psychologiques du consommateur ........................... 23 3.2.3 Les facteurs internes au consommateur .................................... 25 3.3 Le consommateur caméléon ....................................................... 26 3.4 Classifications

................................ 23 3.2 Les facteurs influençant le consommateur ...................................... 23 3.2.1 Les facteurs externes au consommateur ................................... 23 3.2.2 Les facteurs psychologiques du consommateur ........................... 23 3.2.3 Les facteurs internes au consommateur .................................... 25 3.3 Le consommateur caméléon ....................................................... 26 3.4 Classifications