Campagne Publicitaire Axe Psychologique

facteurs explicatifs du comportement du consommateur A. Les facteurs psychologiques B. Les facteurs socio-culturels C. Les situations et expériences de consommation II) Le processus d’achat III) Les différents types d’achat IV) Les intervenants dans le processus d’achat Comportement du consommateur : ensemble de ses actes liés à l’achat ou à l’utilisation d’un produit A. Les facteurs psychologiques 1. Les besoins Différentes classifications des besoins * Besoins

stratégie et le choix d'un mode d'organisation de communication internationale opérant. Ces deux points seront le long du premier et le deuxième chapitre. Un autre problème qui se pose celui de la sélection des modes de communication, des médias publicitaires et des messages diffusés. Ces éléments de la communication internationale seront analysés au troisième chapitre. Alors comment peut-on faire le bon choix ? Quels sont les critères de réussite de la communication internationale de l'entreprise

ET DE FAIRE EN SORTE QUE LES PRODUITS QUI SONT PROPOSÉS FASSENT L’OBJET D’UNE INFORMATION ADAPTÉE POUR APPORTER UNE RATIONALISATION AU COMPORTEMENT D’ACHAT. DIFFÉRENCE ENTRE OPTION MARKETING ET OPTION COMMERCIALE |POLITIQUE |AXE |MOYENS |OBJECTIFS | |COMMERCIALE |PRODUIT |FORCE DE VENTE ET PUBLICITÉ |ACCROISSEMENT DU VOLUME DES VENTS C.A | |MARKETING

au distributeur, et de faire en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée pour apporter une rationalisation au comportement d’achat. Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Commerciale Produit Marketing Marché cible Moyens Objectifs Force de vente et publicité Politique des 4 P Accroissement du volume des vents C.A Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de

toujours plus grandes, plus minces, plus jeunes et à la musculature toujours plus tonifiée. La femme dans la publicité sexiste est tour à tour passive, séductrice, fragile, sans scrupule, infantile, hypersexualisée ou soumise. Afin de vendre, les publicitaires n’hésitent pas à utiliser de plus en plus la soft pornographie. Il s’agit bien sûr de stratégies marketing mais elles entraînent des conséquences nocives tant pour l’individu que pour l’ensemble de la société. Elles entretiennent notamment, chez

Page 12 A. Les atouts de la presse magazine Page 12 1. L’efficacité de la presse magazine page 12 2. Sélectivité géographique et capacité de ciblage page 13 3. Un support publicitaire idéal page 14 B. Un média à part entière Page 15 1. Un média très puissant page 15 2. Le média de l’interactivité page 15 3. L’impact de la publicité dans la presse page 16 C

DISTRIBUTEUR, ET DE FAIRE EN SORTE QUE LES PRODUITS QUI SONT PROPOSÉS FASSENT L’OBJET D’UNE INFORMATION ADAPTÉE POUR APPORTER UNE RATIONALISATION AU COMPORTEMENT D’ACHAT. DIFFÉRENCE ENTRE OPTION MARKETING ET OPTION COMMERCIALE |POLITIQUE |AXE |MOYENS |OBJECTIFS | |COMMERCIALE |PRODUIT |FORCE DE VENTE ET PUBLICITÉ |ACCROISSEMENT DU VOLUME DES VENTS C.A | |MARKETING

sont Messalia, Jazz, Service Bienvenue, Service Haute fidélité… L’équipe commercial de mon agence est composé de 4 conseiller, 1 chargé d’accueille et la directrice d’agence… La Société Générale se fait connaître grâce à des campagnes en agences, des spots publicitaires, les affiches dans le métro et les agences bancaires, la presse, le site de la banque également le SMS mailing… CONTEXTE SITUATIONNEL DE LA RELATION MOI L’AUTRE Positionnement Statut et rapport de place

promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans ...etc. Lorsque l'on évoque la standardisation des campagnes de communication, on envisage généralement le média télévisuel et dans une moindre mesure, l'affichage. Or dans le cas de l'affiche ou d'un spot télévisé, le texte et le script devront être traduits dans la langue du pays. Rares sont donc les campagnes de communication complètement standardisées. Par ailleurs

ces contestations et à sa marque « en crise », Mc Donald’s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l’activité physique. Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald’s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime