Benetton Identité Visuelle

compétence ? Chacun se souvient de la stratégie de communication de Benetton dans les années 80, affichant haut et fort des messages politiques et militants sans lien avec ses produits (antiracisme, tolérance, lutte contre le sida), sans que les retombées sur les ventes de vêtements aient toujours été au rendez-vous, bien au contraire. Comme le souligne justement Bruno Remaury, certaines marques de luxe ne font-elles pas avec l’art ce que Benetton croyait pouvoir faire avec la politique ? Les grandes maisons

oblige donc les organisations à connaître le taux de croissance du marché, à identifier les compétiteurs en présence, la concentration, la localisation et la diversité de la concurrence et sa capacité de production, les différences de produits et l‛identité des marques ... On comprend facilement qu‛un marché sans concurrent soit plus intéressant qu‛un marché livré à une concurrence féroce. Toute entreprise a donc intérêt à créer autour d‛elle, sur un marché porteur qui risque d'attirer une multitude

Choix du positionnement : décision d’un positionnement similaire sur tous les marchés OU adaptation du positionnement différencié selon le marché * GCCP = Global Consumer Cultur Positioning: acteur global par rapport à une culture globale. Ex : Benetton * FCCP = Foreign. Ex : Ikéa couleur bleu et jaune de la Suède * LCCP = Local. Ex : marché alimentaire ------------------------------------------------- Chapitre II : marketing international opérationnel – décision produit/marque 1)

en évidence l'appétit de nos sociétés pour s'inscrire dans une logique de divertissement : importance du divertissement par rapport à l'information. On peut s'interroger sur la volonté que l'on a ou non à aller vers l'autre. SPIEGLER ou encore BENETTON : comment les nouvelles technologies de la comm isolent l'individu et le forcent à communiquer avec lui-même ? Dicature de la technique sur l'individu ? L'homme est peut être pas sociale naturellement, et espère s'extraire de l'autre. VOLTON :

trois bandes », en référence à son logo et les trois bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « trois bandes » ont été rachetées à une compagnie Finlandaise dans les années 50. Aujourd'hui ADIDAS entretient une place indéniable dans le paysage visuel international, à tel point que la marque se caractérise dorénavant par ses « trois lignes blanches », emblématiques. Run-DMC, le plus grand groupe de rap Américain, précurseur du hip-hop dans le monde ont cité « ADIDAS » dans les paroles d'un de leurs

marketing b) Mais pourquoi la métaphore est au cœur de la pensée ? c) C’est quoi l’esprit inconscient ? d) Souvenirs, métaphores et images : Un marketing qui fait vendre e) Et en création ? 3. L’étude sur les identités archétypales : Bénéfices stratégiques pour les marques a) Le voyage du héros b) Les archétypes dans la vraie vie  c) La marque comme archétype  d) Un langage intuitif pour la marque e) Identification

catégories d’individus. Or, dans le cas des compagnies aériennes, des grands distributeurs ou des opérateurs télécom par exemple, les deux types de clients se côtoient. Toute la difficulté, en communication, est de donner au consommateur à la fois une identité et un projet qui rassemble. Il faut essayer de les réunir à travers des projets communs 2ème Colloque Etienne Thil – Septembre 1999 3 Adeline N’GUYEN La notion de contradiction du consommateur, se retrouve au niveau de la satisfaction de

de différencier l’offre, la valoriser, annoncer et garantir une promesse au consommateur. Les publicitaires construisent les images des marques, les designers dessinent les signes des marques (logos) et bâtissent leurs systèmes d’identité visuelle, les juristes pourchassent les contrefacteurs qui menacent les marques les plus prestigieuses, ayant une forte image . Chacun contribue au développement et à la protection du capital de marque, vrai potentiel de l’entreprise. Alors comment peut

création publicitaire La création, un processus à acteurs multiples Une logique artistique inversée Maîtriser le facteur temps La force du visuel Les différents types de concepts créatifs DEUXIÈME PARTIE – Construire le message CHAPITRE 4 ■ Construire le message print Un mode concentrique de création L’élément visuel du message print Choisir le visuel Choisir le message verbal CHAPITRE 5 ■ 117 117 118 132 137 157 157 161 169 175 185 191 191 196 205 205 211 221 Construire le message

Comment rajeunir la marque ? Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Faut-il vendre sous une marque ? 19ème 20ème 1976 Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Faut-il vendre sous une marque ? n La marque donne une identité au produit Ø Elle aide à identifier l’origine du produit Ø Elle aide à “appeler” le produit n La marque sert le consommateur Ø Elle facilite l’achat Ø Elle est synonyme de qualité Ø Elle lui permet d’affirmer sa personnalité n La